America's Best Chew (anteriormente Red Man ) es una marca estadounidense de tabaco de mascar introducida en 1904. [1]
El tabaco Red Man se comercializaba tradicionalmente en forma de hojas, a diferencia del tabaco de mascar trenzado o el tabaco molido que se utiliza para hacer rapé . Lo fabrica la empresa Pinkerton Tobacco de Owensboro (Kentucky) . En 1985, Pinkerton fue adquirida por una empresa sueca y, tras una nueva reestructuración corporativa, la marca ahora está bajo el paraguas de la empresa Swedish Match , que a su vez es propiedad principalmente de inversores institucionales. La proporción de inversores no suecos es de aproximadamente el 80 %. [2]
La marca Red Man fue introducida en 1904 por Pinkerton Tobacco (constituida en 1901). [3]
Red Man se vendió inicialmente en unos pocos estados del Medio Oeste ; en 1954 se expandió al Sur y luego en 1963 a nivel nacional. [1] El material de marketing de la corporación describe la base de consumidores de Red Man: "Una gran cantidad de consumidores trabajan al aire libre y disfrutan de la caza, la pesca y ver [sic] carreras de autos". [1] Los materiales contemporáneos de Swedish Match también sugieren que el nombre de la marca surgió de una especie de homenaje a los indios americanos . [1]
En enero de 2022, la empresa matriz Swedish Match anunció que cambiaría el nombre de la marca a "America's Best Chew" y eliminaría la representación de un jefe nativo americano en su empaque. [4]
Al principio de su historia, los anuncios de Red Man se pintaban en los costados de los graneros , con un patrocinio del jugador de béisbol Nap Lajoie : "Lajoie mastica Red Man, pregúntale si no lo hace". [5] Durante las décadas de 1920 y 1930, la empresa patrocinó un equipo de baloncesto profesional: los Toledo Red Man Tobaccos . Los vínculos de marketing con los deportes rurales y al aire libre han sido un sello distintivo de la marca Red Man. De 1952 a 1955, Red Man produjo una serie de tarjetas de béisbol , la única empresa tabacalera en hacerlo después de 1920. [6] Los conjuntos son valiosos debido a la aparición de 25 de los mejores jugadores de 1952-55, incluidos Stan Musial , Yogi Berra y Willie Mays .
En 1982, Red Man lanzó su primer anuncio televisivo, producido por la agencia de publicidad Benton & Bowles . Esta decisión se produjo después de la agresiva entrada de Levi Garrett en el mercado del tabaco de mascar en los Estados Unidos. [7]
Desde entonces, la marca ha patrocinado eventos competitivos, incluyendo la "Red Man All-American Pulling Series", un circuito de tracción de tractores , y el "Red Man All-American Bass Championship", una competición de pesca . [8] [9] En 1991, bajo presión de la Comisión Federal de Comercio , que estaba haciendo cumplir una ley estadounidense de 1986 que prohibía los anuncios televisivos de tabaco sin humo , Red Man acordó dejar de mostrar su "logotipo de producto, mensaje de venta o el color o diseño del producto de tabaco o su paquete" durante la cobertura televisada de los tirones de tractores. [8] El circuito de pesca competitivo que culminó en el Campeonato de Bass fue patrocinado por la empresa y llamado "Red Man Tournament Trail" de 1983 a 2000, después de lo cual Walmart asumió el papel de patrocinador del nombre. [10]
