Red Lion Hotels Corporation , que opera como RLH Corporation , es una corporación hotelera estadounidense que se dedica principalmente a la franquicia, gestión y propiedad de hoteles económicos, de lujo y de mediana escala. Red Lion, con sede en Denver , Colorado , tiene 90 000 habitaciones en más de 1400 propiedades (a mayo de 2018) [1] en América del Norte.
Las raíces de Red Lion Hotels Corporation se remontan a Spokane, Washington, en 1937, cuando la división de administración de propiedades de Washington Trust Bank , entonces conocida como The Washington Trust Company, fue establecida y dirigida por un hombre llamado Frank M. Goodale. Goodale contrató rápidamente a Louis Barbieri, que era de la cercana De Smet, Idaho y recién graduado en negocios de la Universidad Gonzaga , para trabajar con él. [2] Frank Goodale compró el negocio de administración de propiedades de Washington Trust en 1944 y mantuvo a Barbieri como empleada. A mediados de la década de 1950, Barbieri fue ascendido a socio del negocio y la empresa pasó a conocerse formalmente como Goodale & Barbieri Companies. [3] [2] Aunque Barbieri compró la participación de Goodale en la empresa en 1959, mantuvo el nombre de la empresa. [2] La empresa se centró principalmente en bienes raíces comerciales y desarrollo, pero se expandió a viviendas en 1972. [3]
En 1976, Goodale & Barbieri lanzó su división hotelera, construyendo y abriendo su primer hotel [4] cerca del actual Riverfront Park . El hotel, originalmente llamado TraveLodge River Inn (no relacionado con Travelodge), fue construido en una sociedad de responsabilidad limitada con Burlington Northern Railroad en un terreno de cuatro acres, luego utilizado como patio de almacenamiento de carbón, que era propiedad del ferrocarril pero Ya no es necesario, en parte debido a la transformación urbana y la reurbanización de la ribera del río Spokane para la Expo '74 . [5]
Goodale & Barbieri finalmente creó una marca para las operaciones hoteleras de la compañía y lanzó la marca Cavanaughs en 1980. En 1987, la compañía estableció una empresa computarizada de venta de entradas para eventos, G&B Select A Seat, que ahora se conoce como TicketsWest. En 1991, la empresa se aventuró brevemente en la producción de alimentos, comprando una lechería local de Spokane, Broadview Dairy, para salir de la quiebra y operándola hasta su cierre en 1997. [6]
Preparándose para una oferta pública inicial , Goodale & Barbieri Companies adoptó su marca de hotel en su identidad corporativa en 1997, cambiando su nombre a Cavanaughs Hospitality Corporation. La oferta pública inicial se completó en abril de 1998 y Cavanaughs comenzó a cotizar con el símbolo CVH. [7]
A finales de 1999, [8] Cavanaughs anunció que adquiriría su rival regional, WestCoast Hotels, Inc., con sede en Seattle , y que la transacción se cerraría el 7 de enero de 2000. [9] El 1 de marzo de 2000, la empresa combinada comenzó a cotizar bajo el nuevo símbolo, WEH. [10] Reconociendo el alcance geográfico más amplio del nombre WestCoast, Cavanaughs también cambió su nombre a WestCoast Hospitality Corporation con el lanzamiento de su nuevo símbolo bursátil y anunció planes para cambiar el nombre de sus hoteles al nombre WestCoast. [11]
Además de la cartera de hoteles ampliada tras la adquisición de WestCoast, la compañía también anunció planes para franquiciar propiedades bajo su marca. [12]
En 2001, la empresa volvió a crecer; esta vez al anunciar que adquiriría la marca y las propiedades Red Lion Hotels (junto con varias otras propiedades DoubleTree) de Hilton Hotels . [13] La adquisición de 51 millones de dólares amplió la presencia de la compañía a todos los estados occidentales, excepto Nuevo México, y aumentó su cartera a casi 90 hoteles y 15.000 habitaciones. [14] Aprovechando la marca Red Lion, la mayoría de las propiedades de WestCoast Hotels de la compañía pasaron a llamarse Red Lion dentro de los dos años posteriores a la adquisición. [15]
En septiembre de 2005, al darse cuenta de la revitalización del nombre Red Lion, WestCoast Hospitality Corporation asumió su nombre actual, Red Lion Hotels Corporation y cambió su símbolo bursátil a RLH. También anunció sus ambiciones de duplicar su tamaño de 50 mercados a 100 mercados para 2010 mediante la apertura de hoteles de propiedad de la empresa, empresas conjuntas y franquicias. [dieciséis]
En abril de 2006, RLHC se deshizo de su negocio de gestión inmobiliaria, G&B Real Estate Services, y lo escindió en una empresa independiente. [17] La empresa escindida se restableció como Goodale & Barbieri Company, un guiño a su pasado histórico y, a partir de 2020, sigue teniendo su sede en Spokane y está dirigida por miembros de la familia Barbieri. [3]
A mediados de 2008, Columbia Pacific Opportunity Fund, un administrador de inversiones de la familia Baty, los fundadores de Emeritus Corporation en Seattle , presentó una oferta de adquisición no solicitada de 9,50 dólares por acción para adquirir Red Lion. [18] En ese momento, Columbia Pacific poseía el 12,7 por ciento de Red Lion. En octubre, Columbia Pacific había retirado su oferta y, poco después, la junta directiva de Red Lion promulgó un plan de píldora venenosa , lo que provocó la ira de Columbia Pacific, que manifestó su creencia de que Red Lion debería liquidarse porque los activos de propiedad de la empresa estaban en " exceso de capitalización de mercado de Red Lion". [19] Más tarde ese año, después de que el precio de las acciones aumentara significativamente, Red Lion eliminó su píldora venenosa. [ cita necesaria ]
El crecimiento de sus operaciones hoteleras continuó hasta la década de 2010. En octubre de 2014, RLHC anunció una nueva marca de conversión de lujo, Hotel RL. En abril de 2015, RLHC adquirió GuestHouse International, LLC y sus dos marcas, GuestHouse International y Settle Inn & Suites, de Boomerang Hotels en un acuerdo por hasta 10 millones de dólares. [20] [21] La adquisición duplicó con creces el tamaño de Red Lion de 57 propiedades a 130 [22] propiedades y agregó 5.187 habitaciones a su cartera. [23]
En septiembre de 2016, RLHC adquirió Vantage Hospitality Group y sus marcas Vantage Hotels, Americas Best Value Inn, Canadas Best Value Inn, Lexington by Vantage, America's Best Inns and Suites, Country Hearth Inns, Jameson Inns , Signature Inn y 3 Palms Hotels & Resorts. [24] [25]
Luego de la adquisición de Vantage y sus nueve marcas, RLHC redujo su línea de marcas y su posicionamiento en mayo de 2017 para eliminar superposiciones de posiciones en el mercado y brindar a sus franquiciados la flexibilidad de moverse entre marcas. Además de retirar el nombre Vantage, el anuncio eliminó cinco de las nueve marcas Vantage, manteniendo solo Signature Inn, Americas Best Value Inn, Canadas Best Value Inn y Country Hearth Inn & Suites. Se mantuvieron las cinco marcas previas a la adquisición de Red Lion. [26] Las marcas Vantage eliminadas competían directamente con las marcas existentes de Red Lion o tenían una huella muy pequeña. Con la realineación de la marca, RLHC también subdividió su segmento económico en tres niveles (economía superior, economía y economía inferior) y promovió su marca GuestHouse existente al segmento económico superior. Las marcas y propiedades retiradas de Vantage se reorganizaron en una entidad propiedad de RLHC llamada Stays Inns Collection. [27]
Para reflejar su creciente cartera de marcas más allá de su cadena homónima Red Lion Hotels, la compañía se rebautizó silenciosamente como RLH Corporation alrededor de julio de 2017, aunque aún mantiene su nombre legal de Red Lion Hotels Corporation. Junto con esto, la empresa también comenzó a utilizar un nuevo logotipo que podría describirse mejor como una evolución del antiguo logotipo, en lugar de un cambio de marca total. El logotipo revisado mantuvo en gran medida las fuentes, los colores y el lenguaje de diseño de su logotipo anterior, pero eliminó las palabras "Red Lion Hotels" y puso énfasis visual en el acrónimo "RLH" que estaba presente en su logotipo anterior al agrandar y engrosar el fuente, además de ampliar y oscurecer el cuadrado rojo en el que reside el acrónimo.
Como resultado de la adquisición de Vantage Hospitality, que transformó la presencia de la compañía de regional a nacional, Red Lion Hotels Corporation trasladó su sede corporativa de Spokane a Denver , Colorado , en agosto de 2017, para tener una ubicación más central para sus franquiciados, socios, proveedores y dos oficinas regionales. La antigua oficina central en Spokane se mantendrá como oficina regional junto con la antigua sede de Vantage Hospitality en Coral Springs, Florida. [28] [29]
El 17 de agosto de 2017, RLHC anunció que había vendido su negocio TicketsWest a Paciolan, una empresa de venta de entradas propiedad de Learfield . [30] El 4 de abril de 2018, RLHC anunció que había llegado a un acuerdo con Wyndham Worldwide para adquirir la marca Knights Inn por 27 millones de dólares. [31] La transacción se cerró el 14 de mayo de 2018. [32] El 30 de diciembre de 2020, se anunció que RLHC sería adquirida por Sonesta International Hotels Corporation. [33] La adquisición finalizó el 17 de marzo de 2021. [34]
Red Lion Hotels Corporation opera ocho marcas de hoteles dentro de los siguientes segmentos de mercado: [35]
El segmento de franquicias otorga licencias de la marca Red Lion a propietarios de hoteles externos. En 2009, había aproximadamente 17 hoteles Red Lion franquiciados. Los propietarios de hoteles pueden franquiciar como Red Lion Hotel de servicio completo, que ofrece restaurante y espacio para reuniones y banquetes; un Red Lion Inn & Suites de servicio limitado; o bajo Leo Hotel Collection, para hoteles únicos, boutique o históricos. [36] Las Vegas Hotel & Casino fue el primer hotel en unirse a la Colección Leo en febrero de 2013. [37]
RLHC opera un programa de lealtad llamado Hello Rewards con soporte brindado dentro de una aplicación móvil proporcionada por Monscierge. Cada estadía que califique le otorgará al huésped 10 Hello Bucks, que se pueden usar para estadías futuras sin interrupciones. [38]
