Métrica de medición de marketing
En publicidad , un punto de calificación bruto ( GRP ) mide el tamaño de una audiencia a la que impacta un anuncio. [1] Los GRP ayudan a responder con qué frecuencia "alguien debe verlo antes de poder recordarlo fácilmente" y "cuántas veces" se necesitan antes de que se produzca el resultado deseado. [2]
Descripción general
Los puntos de calificación brutos son una medida del impacto de una campaña que utiliza un medio o cronograma específico. Cuantifica las impresiones como porcentaje de la población objetivo, multiplicada por la frecuencia . Este porcentaje puede ser mayor, o de hecho mucho mayor, que 100.
Los puntos de calificación objetivo expresan el mismo concepto, pero con respecto a un público objetivo más definido. [3] [4]
Los GRP se utilizan predominantemente como medida de medios con altas exposiciones o impresiones potenciales . Nielsen Media Research es un ejemplo de una empresa que utiliza GRP. [5]
Objetivo
Con el "mundo fragmentado de los medios de hoy", el valor de GRP es, según el Journal of Advertising Research de la Advertising Research Foundation , incluso mayor que en la era anterior a Internet. [6] Dado que "la frecuencia requerida cambia con el producto y el clima competitivo en el que se encuentra", [2] el propósito de la métrica GRP es medir las impresiones en comparación con el número de personas en el objetivo de una campaña publicitaria. [3] Los compradores de medios suelen utilizar los valores GRP para comparar la fuerza publicitaria de los componentes de un plan de medios.
Para los medios convencionales como la radio y la televisión, la multitarea ha reducido el valor por GRP, y a mediados de 2020 se propuso una medida denominada Punto de calificación de persuasión (PRP) .
Construcción
"Un GRP es el uno por ciento de todos los espectadores adultos potenciales de televisión (o oyentes de radio) en un mercado". Si están expuestos al anuncio tres veces, son 3 GRP. [2]
Los GRP son simplemente impresiones totales relacionadas con el tamaño de la población objetivo: se calculan más directamente sumando las calificaciones de los anuncios individuales de una campaña.
Matemáticamente:
- GRP (%) = 100 * Impresiones totales (#) ÷ Población definida (#) [3]
- GRP (%) = 100 * Alcance (%) × Frecuencia promedio (#)
Tres ejemplos:
- Si se muestran 100.000 impresiones de anuncios en varios episodios o estaciones de televisión para una población definida de 100.000 personas, el total es 100 GRP. Sin embargo, el alcance total no siempre es del 100%.
- Si un promedio del 12% de las personas ve cada episodio de un programa de televisión y se coloca un anuncio en 5 episodios, entonces la campaña tiene 12 × 5 = 60 GRP.
- Si el 50% ve tres episodios, son 150 GRP.
Referencias
- ^ "Punto de calificación bruto (GRP) | Diccionario de marketing universal". 2018-05-24 . Consultado el 27 de enero de 2024 .
- ^ a b C Philip H. Dougherty (22 de junio de 1976). "Publicidad". Los New York Times .
- ^ abc Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Métricas de marketing: la guía definitiva para medir el rendimiento del marketing. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . La Junta de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) respalda las definiciones, propósitos y construcciones de clases de medidas que aparecen en Métricas de marketing como parte de su Proyecto de lenguaje común en marketing en curso.
- ^ Diccionario de la Asociación Estadounidense de Marketing . "Diccionario". Archivado desde el original el 21 de noviembre de 2012 . Consultado el 29 de noviembre de 2012 .. Consultado el 11 de febrero de 2013. La Junta de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) respalda esta definición como parte de su Proyecto de Lenguaje Común en Marketing en curso.
- ^ ¿ La CCPA obligará a los anunciantes a tomar la medición de los medios en sus propias manos? Publicado por Broadcasting + Cable el 7 de enero de 2020, consultado el 9 de enero de 2020
- ^ P. Neijens; H. Voorveld (2015). "Publicidad multiplataforma: prácticas actuales y problemas para el futuro: por qué la métrica de puntos de calificación brutos debería prosperar en el fragmentado mundo de los medios de hoy" (PDF) . Revista de investigación publicitaria . doi :10.2501/JAR-2015-016. S2CID 167344548.
- ^ F. Findley; K. Johnson; D. Crang (26 de mayo de 2020). "Efectividad y eficiencia del poder de creación de marca de la televisión: una revisión histórica: por qué el punto de calificación de persuasión (PRP) es una métrica más precisa que el GRP". Revista de investigación publicitaria . doi :10.2501/JAR-2020-011. S2CID 219770387.
