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Kate E. Griswold (9 de mayo de 1860 – 6 de octubre de 1923) fue una editora, editora y propietaria estadounidense de Profitable Advertising , una revista comercial mensual para anunciantes. [1] Fue "una de las mujeres más respetadas en la publicidad de principios del siglo XX". [2]
Griswold logró un gran éxito comercial con esta publicación, que fue una de las pioneras del periodismo publicitario. También la convirtió en una autoridad en publicidad y temas similares. Su trabajo fue representado en la Feria Mundial en una exposición que mostraba una serie de portadas que aparecieron en Profitable Advertising años atrás. [3]
Kate E. Grisworld nació en West Hartford, Connecticut , [4] [5] el 9 de mayo de 1860. [6] Allí pasó su primera infancia. Su ascendencia se remonta a través de varias líneas a los primeros colonos destacados de su estado natal, siendo también descendiente de los " Mayflower ", que derivaban tanto por parte de padre como de madre de William Bradford , gobernador de la plantación de Plymouth . Su padre, John Belden Griswold, nació en 1828, hijo de Josiah Wells y Mary Ann (Belden) Griswold. Su madre, cuyo nombre de soltera era Cornelia Arnold Jones, nació en East Hartford en 1830, hija de Joseph Pantra Jones y su esposa, Sarah Comstock. [4]
Un hermano tres años mayor que Griswold murió en su infancia. Había sido la alegría del corazón de su padre, y Griswold llegó a ocupar el lugar de este hermano. El amor que el padre había otorgado al niño y el orgullo que sentía por él fueron de alguna manera heredados por la pequeña hija, afortunadamente para el padre y la niña. Tan pronto como tuvo la edad suficiente, Griswold fue la sombra de su padre dondequiera que fuera. Lo seguía a los campos, se sentaba en la segadora y conducía los caballos. Ordeñaba las vacas y cultivaba verduras; criaba pollos y terneros. Una vez, ayudó a tejar un granero. [7]
Estudió en la escuela secundaria de su nacimiento y realizó un curso de perfeccionamiento en Woodside, una escuela para mujeres jóvenes en Hartford, Connecticut . [1]
Su primer dinero lo ganó criando aves de corral y cultivando hortalizas, lo que le había reportado beneficios económicos. [4] [5] [2] En un momento dado, llegó a tener entre 200 y 300 pollos. Su conocimiento de la industria avícola le permitió escribir sobre el tema con inteligencia práctica. Cuando era muy joven, escribió sobre pollos y huevos para The Poultry World y escribió tan bien que la invitaron a ocupar un escritorio en su oficina. [7]
A los 16 años entró en la oficina de The Poultry World , en Hartford, donde manejó gran parte de la correspondencia perteneciente al departamento de publicidad de ese periódico. Más tarde, trabajó en la oficina de la National Trotting Association, [2] donde su aplicación minuciosa resultó en una postración nerviosa , que la obligó a retirarse del mundo empresarial por algún tiempo. [1]
Cuando se recuperó, Griswold recibió ofertas halagadoras, pero las rechazó todas para hacerse cargo de la gestión del órgano de una empresa benéfica local. Durante los cuatro años siguientes se dedicó por completo al Hartford City Mission Record y a la causa que representaba. Hacia el final de este período de trabajo benéfico, participó en varios concursos de premios para diseños publicitarios, y se llevó los honores en varios casos, [4] incluido un examen competitivo de 800 solicitantes, en el que ganó Grlawold porque escribía rápidamente y demostró poseer un alto grado de perspicacia comercial general. [7] La atención que esto atrajo -el éxito de una mujer como escritora de "anuncios"- la llevó a recibir una oferta de Boston como escritora de anuncios generales y corresponsal en la oficina de la Agencia de Publicidad CF David. [4]
Pronto demostró su aptitud como editora y la agencia de publicidad CF David la contrató para editar Profitable Advertising . [4] La agencia no pudo hacer que la publicación fuera un éxito y, finalmente, se la entregó a Griswold como un fracaso. [2] Sin embargo, ella no se dio por vencida y, después de lidiar con dificultades, la convirtió en un éxito, y todo esto a pesar del hecho de que había varias revistas bien establecidas del mismo carácter en el campo antes del momento en que ella entró en él. [1]
Su amor por la vida al aire libre la convirtió en una especie de golfista y pescadora. [5]
—¿Qué métodos he utilizado? —dijo Griswold. —Pues, sinceros, espero. He intentado hacer una buena publicación y venderla basándose en sus méritos. Esa ha sido mi fórmula del éxito. ¿Dificultades? Bueno, he sabido lo que es vivir con tres dólares a la semana. No ha sido todo un camino de rosas, pero siempre he tenido mucho aliento para seguir adelante y, en la actualidad, mi revista se encuentra en una situación sumamente satisfactoria. No, no creo que una mujer tenga ventaja alguna sobre un hombre en el campo editorial; ciertamente tenía muchas desventajas hace diez años, porque las mujeres no habían empezado a hacer una parte tan importante del trabajo del mundo y, cuando ella entró en el mundo de los negocios, muchos miraban con recelo sus esfuerzos. Esos días han pasado, felizmente, y ahora está en igualdad de condiciones con los hombres: tiene libertad para seguir adelante sin que nadie le cuestione y hacer lo mejor que pueda. En el campo de la publicidad probablemente haya tan buenas oportunidades como en otros departamentos de los negocios. De hecho, hay algunas mujeres notablemente exitosas en la publicidad y la edición. La señorita Keyes, de la Semi-Ready Clothing Company, es una de ellas aquí en Nueva York, mientras que en Chicago está la señora Dra. Ellen Sage, que antes trabajaba en la agencia J. Walter Thompson y que ahora es redactora independiente de anuncios. En el mundo editorial, están la señorita Caro M. Clarke y la señorita Helen Winslow, de Boston. La señorita Clarke ha tenido mucho éxito como editora de ficción y fue casi la primera en utilizar la publicidad en vallas publicitarias como medio para explotar novelas. Las mujeres tienen éxito como abogadas publicitarias, mientras que en la redacción de anuncios hay muchas líneas que puede manejar con más ventaja que los hombres, siempre que tenga la misma habilidad. Su punto de vista le da ciertas ventajas, por supuesto, pero todo es cuestión de habilidad. Ya pasó el día en que se la puede clasificar por sí sola. El número de febrero de Profitable Advertising será un número femenino, que tratará sobre su trabajo en el campo de la publicidad, y creo que será una especie de revelación. En cuanto a la mujer que desea dedicarse a la publicidad, bueno, si tiene capacidad, creo que es mejor que se dedique a trabajar como asociada de un director de publicidad. La experiencia real trasciende toda teoría. Estos puestos casi invariablemente le proporcionan experiencia en publicidad minorista, que parece ser el punto de partida natural en una carrera publicitaria. Las operaciones de publicidad minorista le permiten a uno estar en contacto cercano con los lectores. Se dispara a corta distancia y con frecuencia, y la experiencia adquirida es inestimable en la publicidad general. [5]
Griswold dijo: "Hay muchas fases en el negocio de la publicidad, muchos y variados puestos que pueden ser y están siendo ocupados ventajosamente tanto por hombres como por mujeres. Pero en este, como en otros ramos de negocios, los resultados cuentan. Para aplicar la ciencia de la publicidad a un determinado ramos de negocios de tal manera que se revuelvan los bolsillos del público lector, la capacidad de hablar o escribir el "inglés del rey" a la perfección, esbozar un atractivo elemento ilustrativo o preparar una presentación tipográfica agradable no son tan esenciales como se podría suponer para la persona que ocupa el puesto de redactor, diseñador, agente o abogado de anuncios. Todas estas cosas son importantes a su manera. Lo esencial es un buen sentido comercial, un conocimiento del negocio que se va a explotar y de la condición del mercado, y un acervo de información general sobre el mundo de los negocios que sólo se puede adquirir a través de la experiencia real y el contacto cercano con él. Antes de poder llegar al punto en que sus servicios sean realmente valiosos, en un sentido comercial, el estudiante debe subir muchos peldaños de la escalera y pasar por una variedad de experiencias". [1]
Profitable Advertising absorbió Current Advertising de Charles Austin Bates , junto con Returns , de San Francisco , y abrió una oficina en la ciudad de Nueva York además de la oficina de Boston en Nassau Street. [2] De más de 200 publicaciones publicitarias que se lanzaron en varios momentos durante los años 1888-1903, aproximadamente 30 continuaron publicándose y figuraron en el American Newspaper Directory. Se convirtió en propietaria de Profitable Advertising en 1895. Fundada como órgano de la agencia de publicidad CF David en 1891, funcionó de manera indiferente durante un año, cuando Griswold se hizo cargo de la redacción. No había muchas bases para una publicación periódica exitosa cuando la agencia dejó de existir en 1895, pero Griswold puso la publicación sobre una base editorial y comercial independiente, y mantuvo la revista sobre esa base a partir de entonces, evolucionando gradualmente hasta convertirse en una publicación mensual exitosa que circuló por sus méritos y llenó una necesidad muy tangible en el mundo de la publicidad. Cuando los anunciantes toman dos revistas comerciales, es bastante seguro que esas dos son Profitable Advertising y Printers' Ink de George P. Rowell . [5]
La revista Profitable Advertising and Selling de Griswold , publicada por Emerson P. Harris, se fusionó en junio de 1909 en una sola revista con el nombre de Advertising & Selling . George French, editor durante muchos años de Profitable Advertising , continuó en el cargo de editor en jefe con A. Eugene Bolles como gerente general. Bolles había trabajado anteriormente en Housefurnishing Review . La oficina principal de la nueva publicación estaba en 253 Broadway , Nueva York. La Harris-Dibble Company llevó a cabo la consolidación. [8]
Kate E. Griswold murió el 6 de octubre de 1923. [6]
Este artículo incorpora texto de esta fuente, que se encuentra en el dominio público : Howe, Julia Ward; Graves, Mary Hannah (1904). Mujeres representativas de Nueva Inglaterra (edición de dominio público). New England Historical Publishing Company. pág. 44.Este artículo incorpora texto de esta fuente, que se encuentra en el dominio público : Marketing Communications (1903). Marketing Communications. Vol. 42 (Public domain ed.). Marketing Communications.Este artículo incorpora texto de esta fuente, que se encuentra en el dominio público : Marketing Communications (1909). Marketing Communications. Vol. 67 (Public domain ed.). Marketing Communications.Este artículo incorpora texto de esta fuente, que se encuentra en el dominio público : Stokes, Frederick A. (1899). Lo que las mujeres pueden ganar: ocupaciones de las mujeres y su compensación (edición de dominio público). Frederick A. Stokes.Este artículo incorpora texto de esta fuente, que se encuentra en el dominio público : Tarbell, Arthur Wilson (1905). National Magazine (edición de dominio público). Bostonian Publishing Company.
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