El Proyecto Tap de UNICEF fue una campaña nacional que brinda a los niños de los países empobrecidos acceso a agua potable y segura. La campaña culminó durante la Semana Mundial del Agua , que celebra el Día Mundial del Agua de las Naciones Unidas , el 22 de marzo.
Esta campaña involucró a restaurantes, clientes, estudiantes y voluntarios, además de patrocinadores corporativos, comunitarios, famosos y gubernamentales. Durante la Semana Mundial del Agua, los restaurantes de todo Estados Unidos alentaron a los clientes a donar $1 o más para obtener el agua del grifo que suelen disfrutar gratis. Al mismo tiempo, los voluntarios del Proyecto Grifo de UNICEF apoyan sus esfuerzos organizando eventos y actividades locales para recaudar fondos.
En la actualidad, casi 990 millones de personas en todo el mundo carecen de acceso a agua potable segura y limpia. [1] Mientras tanto, cada día 4.100 niños mueren por enfermedades relacionadas con el agua. El Proyecto Tap de UNICEF contribuye a respaldar la labor de UNICEF en pos de los Objetivos de Desarrollo del Milenio ( Objetivo 7 ), que consiste en reducir a la mitad, para 2015, la proporción de la población sin acceso sostenible a agua potable y saneamiento básico .
El proyecto fue retirado por UNICEF Estados Unidos en marzo de 2016. [2]
El proyecto Grifo de UNICEF fue creado en 2007 por una agencia de publicidad y comunicaciones de la ciudad de Nueva York llamada Droga5 y se lanzó el 22 de marzo de 2007, el Día Mundial del Agua . El concepto era alentar a los clientes a donar $1 o más para el agua del grifo que suelen disfrutar de forma gratuita. Los fondos se destinarían a proporcionar agua potable a niños pobres; con $1, UNICEF puede proporcionar a un niño acceso a agua limpia y segura durante 40 días. Ese primer año, la campaña se realizó solo en el Día Mundial del Agua, desde entonces se ha centrado en la Semana Mundial del Agua.
El primer Proyecto Tap que se llevó a cabo en la ciudad de Nueva York contó con el apoyo de miles de clientes en más de trescientos restaurantes, lo que ayudó a recaudar alrededor de 100.000 dólares en fondos. [3] Desde 2007, el Proyecto Tap de UNICEF ha recaudado casi 2,5 millones de dólares para programas de agua y saneamiento para niños.
Los fondos del Proyecto Tap de UNICEF recaudados a lo largo de la campaña se destinan a diferentes programas de UNICEF que incluyen programas de agua, higiene y saneamiento. El dinero recaudado a través del Proyecto Tap ha ayudado a los niños a tener acceso a agua potable en países como Belice , Guatemala , la República Centroafricana , Costa de Marfil , Haití , Irak , Togo y Vietnam . Algunos de estos programas, que tienen como objetivo mejorar las vidas de los niños, incluyen: la perforación de pozos , la instalación de bombas de agua, la construcción de letrinas en comunidades empobrecidas y clases que enseñan higiene vital a los niños de las escuelas y sus familias. La campaña del Proyecto Tap también incluye programas que apoyan la recolección de agua de lluvia y filtros de agua asequibles . [4]
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Desde 2007, el Proyecto Tap de UNICEF ha contado con varios patrocinadores que han colaborado con la campaña. En 2010, Giorgio Armani creó la campaña “Acqua for Life”. Esta campaña incorporó el uso de su fragancia “Acqua di Giò” para hombres, a través de la cual creó conciencia y recaudó fondos para el Proyecto Tap. En 2011, Armani amplió su campaña añadiendo la fragancia femenina llamada “Acqua di Gioia”. Giorgio Armani dona $1 por cada botella comprada de estas dos fragancias, durante el mes de marzo. La campaña toma en cuenta las botellas compradas dentro de los 50 estados de EE. UU., Puerto Rico y Washington DC [5]
Turner Broadcasting System ha participado en la campaña Tap Project durante cuatro años consecutivos. Esta organización patrocina el Programa de Voluntarios del Proyecto Tap de UNICEF al proporcionar fondos para ayudar en el reclutamiento y la capacitación de voluntarios, recursos y publicidad gratuita para generar conciencia sobre la campaña Tap Project. [6]
Droga5 es una agencia de publicidad creada en 2006 y que se asoció con UNICEF en 2007 para ayudar con la campaña Tap Project. Droga5 crea material promocional que apoya la iniciativa, promoviendo el proyecto en varios medios antes y durante la Semana Mundial del Agua, lo que genera conciencia sobre los esfuerzos del Proyecto Tap de UNICEF para ayudar con la crisis del agua en todo el mundo. [7]
eBay se sumó a los esfuerzos de UNICEF para proporcionar agua limpia y segura a los niños de todo el mundo a través del Proyecto Tap en 2009. La empresa creó una campaña llamada GivingWorks, en la que eBay ofrece a sus clientes y vendedores la oportunidad de donar un porcentaje de sus ganancias obtenidas a través de eBay. Las personas también pueden donar dinero al pagar productos o comprar anuncios que apoyan la causa. [8]
El Proyecto Tap de UNICEF también cuenta con la ayuda promocional de diferentes proveedores como MediaVest USA , American Express , Zagat Survey , OpenTable , SeamlessWeb y Yelp, Inc. Estas empresas proporcionan publicidad gratuita y exposición mediática a la campaña. [9]
Para aumentar los fondos destinados al proyecto Tap, en 2011 UNICEF creó Celebrity Tap, que consistía en envasar agua de los grifos de las casas de las celebridades en elegantes botellas. Por cada $5 donados a través del sitio web del proyecto Tap, los participantes participaban en un sorteo para ganar una caja de esta lujosa agua del grifo de las celebridades. [10]
El dinero recaudado por Celebrity Tap se utilizó para proporcionar agua limpia y segura a niños de todo el mundo. Algunas de las celebridades que participaron en este proyecto fueron Selena Gomez , Taylor Swift , Robin Williams , Dwight Howard , Rihanna y Adrian Grenier . [11] Además de proporcionar agua de su propia casa, las celebridades que participaron en este proyecto donaron su tiempo como voluntarios para comerciales y campañas publicitarias para promover el Proyecto Tap de UNICEF.
En 2014, UNICEF lanzó una nueva campaña en la que se desafiaba a los usuarios a prescindir de algo mucho menos vital que el agua potable: sus teléfonos móviles. Los usuarios tenían el reto de no tocar el teléfono durante el mayor tiempo posible desde el sitio web del Proyecto Tap. Por cada 15 minutos que lo hicieran, los patrocinadores de UNICEF donaban el equivalente monetario de un día de agua para ayudar a los niños necesitados.
El proyecto reunió a más de 2,6 millones de usuarios que pasaron en promedio más de una hora en el sitio, recaudando 1,6 millones de dólares de un total de más de 250 millones de minutos pasados sin teléfonos. [12]
Desde su implementación en 2007, el Proyecto Tap de UNICEF ha obtenido el reconocimiento público de diversas organizaciones, que le han otorgado premios y galardones. En junio de 2007, el proyecto Tap ganó el León de Titanio, en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions en Francia, por innovación creativa. [3] [13] [14]
En 2008, el Proyecto Tap fue galardonado con la distinción de Oro por los Premios Internacionales ANDY del Advertising Club de Nueva York , por Servicio Público y con Plata por Branding Integrado. (Oro / 2008 Richard TO Reilly) por Servicio Público [14] Además, en el mismo año, Jay Aldous, quien es el ex Director de Marketing y Comunicaciones del Fondo de los Estados Unidos para UNICEF, fue co-receptor del premio inaugural de Comercializador sin fines de lucro del año de la Asociación Estadounidense de Marketing y la Fundación de la Asociación Estadounidense de Marketing. [15]