Un producto de marca blanca es un producto o servicio producido por una empresa (el productor ) que otras empresas (los comercializadores ) renombran para que parezca que lo han fabricado ellos. [1] [2] El nombre deriva de la imagen de una etiqueta blanca en el empaque que se puede rellenar con la imagen comercial del comercializador . Los productos de marca blanca son vendidos por minoristas con su propia marca comercial, pero los productos en sí son fabricados por un tercero . [3]
La producción con marca blanca se utiliza a menudo para productos genéricos producidos en masa , incluidos productos electrónicos, [4] productos de consumo y paquetes de software [5] como reproductores de DVD, televisores y aplicaciones web. Algunas empresas mantienen una submarca para sus productos. Por ejemplo, el mismo modelo de reproductor de DVD puede venderse por Dixons como Saisho y por Currys como Matsui , que son marcas utilizadas exclusivamente por esas empresas. [6]
Algunos sitios web utilizan marcas blancas para permitir que una marca exitosa ofrezca un servicio sin tener que invertir en la creación de la tecnología y la infraestructura. Muchas empresas de TI y marketing moderno subcontratan o utilizan empresas y servicios de marca blanca para brindar servicios especializados sin tener que invertir en el desarrollo de su propio producto.
La mayoría de los productos de marca de supermercado son proporcionados por empresas que venden a múltiples supermercados, cambiando solo las etiquetas. Además, algunos fabricantes crean etiquetas de marca genéricas de bajo costo con solo el nombre del producto ("Cerveza", "Cola", etc.). Richelieu Foods , por ejemplo, es una empresa de fabricación de alimentos de marca privada que produce pizza congelada, aderezo para ensaladas, salsas, adobos, condimentos y ensaladas de delicatessen para otras empresas, incluidas Hy-Vee , Aldi , Save-A-Lot , Sam's Club , [7] Hannaford Brothers Co. , [8] BJ's Wholesale Club (marca Earth's Pride) y Shaw's Supermarkets (marca Culinary Circle). [8]
Los bancos más pequeños a veces subcontratan sus operaciones de procesamiento de tarjetas de crédito o cheques a bancos más grandes, que emiten y procesan las tarjetas de crédito como tarjetas de marca blanca, normalmente a cambio de una tarifa, lo que permite al banco más pequeño ponerles la marca de las tarjetas como propias sin tener que invertir en la infraestructura necesaria. Por ejemplo, Cuscal Limited ofrece tarjetas de marca blanca y productos transaccionales a cooperativas de crédito en Australia; las cuentas bancarias emitidas por Simple y las tarjetas de débito operadas por The Bancorp Bank y BBVA Compass en los Estados Unidos. [9]
En el sur de California, City National Bank es el mayor procesador de cheques en esa mitad del estado, porque además de los cheques emitidos por sus propios clientes, CNB procesó cheques [ ¿cuándo? ] para los clientes de más de 60 bancos más pequeños del sur de California. [ cita requerida ]
Muchas empresas de software ofrecen software de marca blanca a agencias u otros clientes, incluida la posibilidad de revender el software bajo la marca del cliente. Esto normalmente requiere funcionalidades como la adaptación de la apariencia visual del software, la gestión de múltiples clientes y la facturación automática a los clientes finales en función de los parámetros de uso. [ cita requerida ]
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