Prada Marfa es una instalación escultórica permanente de los artistas Elmgreen & Dragset , ubicada a lo largo de la Ruta 90 de EE. UU. en el condado de Jeff Davis , Texas , Estados Unidos, a 1,4 millas (2,3 km) al noroeste de Valentine y aproximadamente a 26 millas (42 km) al noroeste de Marfa . [1] La instalación, en forma de un edificio independiente, específicamente una tienda Prada , se inauguró el 1 de octubre de 2005. Los artistas describieron la obra como un " proyecto de arte arquitectónico pop ". [2]
Realizada con la ayuda de los arquitectos estadounidenses Ronald Rael y Virginia San Fratello , [3] la construcción costó 120.000 dólares. La intención original era que el edificio no fuera reparado, sino que se degradara gradualmente en su entorno. [4] Este plan fue revisado después de que unos vándalos pintaran grafitis en el exterior y robaran su contenido la noche en que se completó la escultura. [4]
Diseñado para parecerse a una tienda de Prada , el edificio está hecho de "ladrillos de adobe, yeso, pintura, paneles de vidrio, marco de aluminio, MDF y alfombra". [2] La puerta de la instalación no es funcional. En el frente de la estructura hay dos grandes ventanas que muestran productos, zapatos y bolsos Prada reales, seleccionados y proporcionados por Miuccia Prada de la colección otoño/invierno 2005; Prada permitió a Elmgreen y Dragset usar la marca registrada Prada para esta obra. [1] Elmgreen y Dragset originalmente querían colocar la escultura en otro lugar y estaban interesados en un "Prada Nevada", pero no encontraron apoyo en el estado. Luego recibieron ayuda del Art Production Fund (APF) con sede en Nueva York, que conectó a los artistas con Ballroom Marfa en Marfa, Texas, un centro de arte y cultura contemporáneos. Luego, la instalación se colocó en un lugar al noroeste de Marfa, cerca de Valentine, Texas, donde un artista local, Boyd Elder, se desempeñó como cuidador de la instalación. [5] [6]
Prada había colaborado previamente con Elmgreen y Dragset en 2001, cuando los artistas colocaron carteles en la galería Tanya Bonakdar de la ciudad de Nueva York con el mensaje falso " Próxima apertura: PRADA ". Prada Marfa está ubicada relativamente cerca de la Fundación Chinati de Donald Judd . La especificidad del sitio de Prada Marfa invita a una comparación con otros movimientos artísticos como el minimalismo y el land art , que dependen igualmente del sitio donde se colocan. Prada Marfa depende casi por completo de su contexto para su efecto crítico. [7] La "intervención escultórica" puede interpretarse como una crítica al consumismo , las marcas de lujo y la gentrificación , pero ya sea intencionalmente o no, también se argumenta que refuerza los valores capitalistas que critica. [7] Por lo tanto, esta obra de arte experimentó un cambio de significado y ganó un momento ambivalente, que los artistas no esperaban. A lo largo de una cornisa que corre alrededor de la base del edificio, cientos de personas han dejado tarjetas de visita , lastradas por pequeñas rocas. [8]
La noche en que Prada Marfa abrió oficialmente, entraron a robar en el edificio, robaron su contenido (seis bolsos y catorce zapatos para diestros) y pintaron con aerosol las palabras "Dumb" y "Dum Dum" en las paredes laterales del edificio. [4] La escultura fue reparada rápidamente. El contenido reemplazado oculta un sistema de seguridad para alertar a las autoridades si se mueve. [4] Posteriormente, la escultura recibió una amplia cobertura de la prensa local e internacional. [7]
En marzo de 2014, unos vándalos pintaron el edificio de azul claro, colgaron logotipos falsos de Toms Shoes en los toldos y colocaron un manifiesto político en la puerta. Ballroom Marfa emitió un comunicado denunciando el vandalismo y comprometiéndose a restaurar el lugar. [9] Un artista de Texas, Joe Magnano, de 32 años (que utiliza el seudónimo 9271977), fue posteriormente arrestado y juzgado. Magnano se declaró culpable de dos cargos de delito menor por daños a la propiedad y aceptó pagar a Ballroom Marfa 10.700 dólares en restitución, así como una multa de 1.000 dólares. [10]
La instalación pasó desapercibida para el Departamento de Transporte de Texas (TxDOT) hasta 2013, cuando Playboy erigió un conejito de neón de 40 pies de alto (12 m) cerca del mismo tramo de carretera, lo que atrajo la atención de TxDOT hacia ambas instalaciones. [6] TxDOT consideró que tanto el conejito de neón de Playboy como el letrero de Prada en la instalación de Prada Marfa eran anuncios, y se requieren permisos para exhibir dichos letreros a lo largo de una carretera estadounidense en terrenos sin licencia de acuerdo con la Ley de Embellecimiento de Carreteras de 1965. [11] Ambas instalaciones violaron las especificaciones permitidas para vallas publicitarias, y TxDOT emitió una demanda para retirar el conejito de neón, pero no se tomó una decisión inmediata para Prada Marfa . [12]
Michael Elmgreen comentó sobre la sugerencia de que Prada Marfa es un anuncio ilegal de Prada: "No hay ninguna empresa detrás de la obra de arte. No fue un encargo de Prada [...] Nunca, jamás, me pidieron que hiciera publicidad para ellos". [13] En septiembre de 2014, los funcionarios del TxDOT anunciaron que la estructura sería reclasificada como museo, y que Prada Marfa sería su única exhibición. Esta acción exime a la estructura de las mismas reglas de señalización que obligaron a retirar el conejito de neón instalado por la revista Playboy . [14] [15]
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