El lazo rosa es un símbolo internacional de concienciación sobre el cáncer de mama . Los lazos rosas, y el color rosa en general, identifican al portador o promotor con la marca del cáncer de mama y expresan apoyo moral a las personas con cáncer de mama . Los lazos rosas se ven con mayor frecuencia durante el Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama .
Charlotte Haley, que había luchado contra el cáncer de mama, introdujo el concepto de una cinta de concientización sobre el cáncer de mama de color melocotón. Los adjuntó a tarjetas que decían: “ El presupuesto anual del Instituto Nacional del Cáncer es de 1.800 millones de dólares estadounidenses, y sólo el 5 por ciento se destina a la prevención del cáncer. Ayúdanos a despertar a nuestros legisladores y a Estados Unidos usando esta cinta. "
Haley era estrictamente de base, repartía tarjetas en el supermercado local y escribía a mujeres prominentes, desde ex primeras damas hasta Dear Abby. Su mensaje se difundió de boca en boca. Haley distribuyó miles de estas tarjetas.
La cinta color melocotón de Haley despertó el interés de Alexandra Penney, editora en jefe de la revista Self , que estaba trabajando en la edición del Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama de 1992 de la revista Self . Vio la iniciativa de adaptarse a la idea de Haley trabajando con ella. Pero Haley rechazó la oferta diciendo que la iniciativa de Self era demasiado comercial. [1]
Al no poder usar la cinta color melocotón de Haley por razones legales, la revista Self y otras personas interesadas en promover la concientización sobre el cáncer de mama con una cinta como símbolo decidieron optar por el color rosa.
El color rosa se considera femenino en los países occidentales modernos. Evoca los roles tradicionales de género femenino , cuidar de otras personas, ser bella, ser buena y ser cooperativa. [2]
El lazo rosa representa la valentía para luchar contra el cáncer de mama, la esperanza para el futuro y la bondad caritativa de las personas y empresas que apoyan públicamente el movimiento contra el cáncer de mama. [3] Su objetivo es evocar la solidaridad con las mujeres que actualmente padecen cáncer de mama.
Las organizaciones contra el cáncer de mama utilizan el lazo rosa para asociarse con el cáncer de mama, promover la concientización sobre el cáncer de mama y apoyar la recaudación de fondos. [4] Algunas organizaciones relacionadas con el cáncer de mama, como Pink Ribbon International, [5] utilizan la cinta rosa como símbolo principal. Susan G. Komen for the Cure utiliza una "cinta para correr" estilizada como logotipo. [6]
Si bien representa específicamente la concienciación sobre el cáncer de mama , el lazo rosa también es un símbolo y un indicador de buena voluntad hacia las mujeres en general. [7] Comprar, usar, exhibir o patrocinar cintas rosas indica que la persona o empresa se preocupa por las mujeres. El lazo rosa es una marca de marketing para empresas que les permite promocionarse entre las mujeres e identificarse como socialmente conscientes. [8] En comparación con otros temas de mujeres, promover la concientización sobre el cáncer de mama es políticamente seguro. [9]
Cada octubre, muchos productos están adornados con cintas rosas, de color rosa o se venden de otro modo con la promesa de que una pequeña parte del costo total se donará para apoyar la concientización o la investigación sobre el cáncer de mama. [10]
El primer sello de concientización sobre el cáncer de mama en los EE. UU., con una cinta rosa, se emitió en 1996. Como no se vendió bien, se diseñó un nuevo sello con énfasis en la investigación. El nuevo sello no presenta la cinta rosa.
Wacoal lanzó un sostén en 1999 conocido como Awareness Bra, que presenta una cinta rosa en cada banda para recordar a las mujeres que deben ser conscientes de la salud de sus senos. [11] En 2001, se lanzó la campaña Fit for the Cure para recaudar fondos para la concientización y la investigación del cáncer de mama . Wacoal hace una donación a Susan G. Komen por cada mujer que participa en una prueba gratuita durante Fit for the Cure. [12] [13]
En Canadá, la Royal Canadian Mint produjo una moneda de plata conmemorativa del cáncer de mama. [14] Durante 2006 se acuñaron 15.000 monedas. En una cara de la moneda está ilustrado un retrato de Su Majestad la Reina Isabel , mientras que en la otra cara se ha esmaltado una cinta rosa. Además, durante 2006 se acuñaron 30 millones de monedas de 25 céntimos con lazos rosas para su circulación normal. [15] Diseñada por el director de grabado de la Casa de la Moneda, Cosme Saffioti, esta moneda de color es la segunda en la historia que se pone en circulación regular. [dieciséis]
En la mayoría de las jurisdicciones, el lazo rosa se considera de dominio público . Sin embargo, en Canadá, la Fundación Canadiense contra el Cáncer de Mama reclamó la propiedad de la cinta como marca registrada hasta que fue abandonada voluntariamente. [17]
El lazo rosa se utiliza con frecuencia en marketing relacionado con una causa , una cooperación entre organizaciones sin fines de lucro y empresas para promover un producto que también apoya una causa. Debido a que el lazo rosa no tiene licencia de ninguna corporación, está más expuesto a ser abusado por empresas que donan poco o nada de sus ingresos a la investigación del cáncer de mama. Mientras que empresas como Estée Lauder han distribuido más de 70 millones de lazos rosas y donado más de 25 millones de dólares para la investigación del cáncer de mama, se ha descubierto que otras empresas utilizan el lazo rosa de forma inapropiada, ya sea al no donar sus ganancias o al utilizar el lazo rosa en sus productos. que incluyen ingredientes que causan cáncer. [18]
El activismo contra el pinkwashing apunta a campañas de concientización sobre el cáncer de mama y de donación que no son más que una coartada . Los orígenes del activismo contra el pinkwashing se remontan a una campaña de Acción contra el Cáncer de Mama (BCA) de 1985. [ cita necesaria ] En 2002, el activismo contra el pinkwashing corporativo obtuvo cobertura mediática internacional cuando la BCA lanzó su campaña "Think before You Pink" contra empresas u organizaciones "que afirman preocuparse por el cáncer de mama promocionando un producto con lazo rosa, pero al mismo tiempo producir, fabricar y/o vender productos que puedan causar la enfermedad." [19] La campaña "Think Before You Pink" instó a la gente a "hacer algo además de comprar". [20] La BCA ha criticado especialmente a las principales empresas de cosméticos, como Avon , Revlon y Estée Lauder , que han afirmado promover la salud de las mujeres y al mismo tiempo utilizar sustancias químicas cancerígenas conocidas y/o sospechadas, como parabenos y ftalatos en sus productos. [21]
Como alternativa al pinkwashing, la BCA lleva a cabo una campaña anual de concientización , el "Mes de la industria del cáncer de mama", para enfatizar los costos del tratamiento. [22] La Fundación Susan G. Komen , fundada en 1982 para acabar para siempre con el cáncer de mama, también ha sido criticada por el pinkwashing porque sus asociaciones corporativas equivalen a poco más que marketing relacionado con causas que fomentan una cultura de consumismo. En respuesta a esta crítica, la Fundación Komen y el entonces Fiscal General de Nueva York, Eric Schneiderman, establecieron pautas para ayudar a los consumidores a comprender lo que apoyan sus donaciones. [23] El uso del cáncer de mama o el lazo rosa en el marketing de causas para promocionar productos como armas de fuego [24] o pornografía también ha generado controversia. [25]
En su libro de 2006 Pink Ribbons, Inc.: Breast Cancer and the Politics of Philanthropy, Samantha King afirmó que el cáncer de mama se ha transformado de una enfermedad grave y una tragedia individual a una industria de supervivencia impulsada por el mercado y un argumento de venta corporativo. [26] El libro inspiró un documental del National Film Board of Canada de 2012, Pink Ribbons, Inc. , dirigido por Léa Pool . [27] [28]
