Pierre Cardin SA es una marca de lujo francesa fundada por el diseñador homónimo Pierre Cardin en 1950. Inicialmente una prestigiosa casa de moda, la marca se expandió con éxito hacia perfumes y cosméticos en los años 60. A partir de 1988, la marca fue objeto de numerosas licencias y apareció en "productos muy poco adyacentes, como gorras de béisbol y cigarrillos". [3] [2]
La marca gestiona más de 8.000 tiendas en 170 países. El número de empleados que trabajan en la creación de los productos Pierre Cardin es de más de 20.000 personas. [ cita requerida ]
Todos los productos de la marca Pierre Cardin se producen en la fábrica del Grupo Ahlers en Herford , Alemania . [4]
Un artículo de 2005 en Harvard Business Review comentó que la extensión a perfumes y cosméticos fue exitosa ya que la naturaleza premium de la marca Pierre Cardin se transfirió bien a estas nuevas categorías adyacentes, pero que los propietarios de la marca atribuyeron erróneamente esto a la fortaleza de la marca en lugar de a su ajuste con las nuevas categorías de productos. [3] La extensa concesión de licencias erosionó la credibilidad de la marca, pero generó muchos ingresos; en 1986, Women's Wear Daily (WWD) estimó los ingresos anuales de Cardin en más de US$ 10 millones. [ cita requerida ]
En 1995, WWD citaba entre otras cosas: «Pierre Cardin vendió su nombre a cambio de papel higiénico. ¿En qué momento se pierde la identidad?» y «El prestigio de Cardin se desplomó cuando su nombre apareció en todo, desde llaveros hasta portalápices». Sin embargo, el nombre Cardin seguía siendo muy rentable, aunque la estrategia de concesión de licencias indiscriminada se consideró un fracaso. [3] [5]
En 2011, Cardin intentó vender el negocio, valorándolo en 1.000 millones de euros, aunque el Wall Street Journal consideró que valía aproximadamente una quinta parte de esa cantidad. Finalmente no vendió la marca. [5]