Officer's Choice , comúnmente conocida como OC , es una marca de whisky india propiedad de Allied Blenders & Distillers (ABD), anteriormente BDA. Se considera una de las marcas de bebidas espirituosas más importantes del mundo. En 2015, Officer's Choice superó al vodka Smirnoff para convertirse en la marca de bebidas espirituosas más vendida del mundo. En el año calendario 2014, la marca vendió 28,4 millones de cajas, más que cualquier otra marca de bebidas espirituosas del mundo. En comparación con los demás whiskies indios que se elaboran principalmente a partir de melaza (lo que técnicamente los convierte en rones ), OC se elabora a partir de cereales. [1]
En 1988, Kishore Chhabria, el futuro fundador de Allied Blenders & Distilleries (ABD), era entonces director general de Shaw Wallace , un fabricante de licores indio con sede en Calcuta, propiedad de su hermano mayor, Manu Chhabria. Kishore Chhabria se dio cuenta de que se había prestado toda la atención a las marcas de primera línea y que la administración de la empresa había ignorado algunas marcas. Para impulsar las marcas desatendidas, creó una división separada de la empresa en Delhi y creó un nuevo whisky que pretendía que fuera asequible y con clase. [2] [3]
Kishore Chhabria tuvo una larga disputa con Vijay Mallya de United Spirits sobre la propiedad de la marca Officer's Choice. En la década de 1990, Kishore Chhabria se peleó con su hermano Manu Chhabria y dejó Shaw Wallace, llevándose consigo "Officer's Choice". Más tarde, se unió a Vijay Mallya, quien le dio a Kishore participaciones iguales en su empresa, Herbertson. En ese momento, OC se convirtió en un producto de Herbertson. Más tarde, Kishore también se peleó con Mallya y dejó Herbertson llevándose consigo una sola marca, "Officer's Choice". Fundó su propia empresa, Allied Blenders & Distilleries (ABD), y OC se convirtió en su marca principal. Sin embargo, Mallya compró Shaw Wallace después de la muerte de Manu Chhabria. Mallya también afirmó que "Officer's Choice" era el producto de su empresa. Finalmente, esta disputa se resolvió fuera de los tribunales y Kishore pagó 8 millones de rupias (960.000 dólares estadounidenses) a Mallya. [4] [5] [6] [7] [8]
Officer's Choice históricamente estaba dirigido a los jornaleros. Para ampliar su alcance al consumidor, ABD introdujo versiones premium de Officer's Choice, a saber, Officer's Choice Blue y Officer's Choice Black. [1] La variedad negra es una mezcla preparada con aguardiente de cereales indios y maltas escocesas raras que han sido añejadas en barriles de roble carbonizado. [9]
En 2013, OC se convirtió por primera vez en el whisky más vendido del mundo al superar a Johnnie Walker . [1] Vendió 23,8 millones de cajas en 2013, lo que representó el 15% de la participación de mercado de licores de la India. Según las ventas de 2013, OC fue la tercera marca de licor más vendida en el mundo, mientras que el vodka Smirnoff estaba en el primer lugar. [10] OC vendió 28,3 millones de cajas en 2014 y superó al vodka Smirnoff como la marca de licor más vendida en el mundo. [1] En el año calendario 2013, la venta minorista de Officer's Choice superó los $ 1.25 mil millones. OC se convirtió en la tercera marca de licor india en cruzar la marca de los $ 1 mil millones, las otras 2 fueron McDowell's No. 1 y Royal Stag . [11]
La siguiente tabla muestra las ventas anuales de Officer's Choice desde 2009. [1] [12]
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