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No flash, solo Gordon

Cartel de campaña con el líder del Partido Laborista y primer ministro Gordon Brown

No flash, solo Gordon fue un eslogan publicitario y una campaña utilizada por el Partido Laborista británico en septiembre y octubre de 2007. La campaña fue creada por la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi en preparación para unas elecciones generales anticipadas especuladas después de que el líder del Partido Laborista, Gordon Brown, sucediera a Tony Blair. como primer ministro en junio. La campaña pretendía ganarse al electorado comparando implícitamente a Brown con Blair, disociando al primero de la autopresentación demostrativa del segundo, y también comparó implícitamente a Brown con el líder del Partido Conservador, David Cameron . Hizo que la personalidad incómoda percibida de Brown fuera una fortaleza y su percibida falta de carisma y sus limitadas habilidades de comunicación una virtud. La campaña terminó después de que Brown dijera que no convocaría elecciones anticipadas el 6 de octubre.

Fondo

Antecedentes políticos

Brown (izquierda) sucedió a Tony Blair (derecha) como primer ministro el 27 de junio de 2007.

El líder del Partido Laborista, Gordon Brown, se convirtió en primer ministro el 27 de junio de 2007, sucediendo al anterior líder del partido, Tony Blair . [1] [2] Se desempeñó como Ministro de Hacienda durante el mandato de Blair como primer ministro durante diez años. [3] Blair era conocido por su personalidad carismática percibida, su hábil retórica y comunicación, y el uso de giros políticos . [4] [5] [6] Sin embargo, Brown era conocido por su percepción de personalidad incómoda. [7] Prometió "una nueva era de política libre de efectos" e intentó separarse de Blair. [8] [9] [10]

En los últimos meses de Blair en el cargo, el partido oficial de oposición , el Partido Conservador, había establecido una ventaja en las encuestas de opinión . [11] [12] Su líder, David Cameron, era joven y, como Blair, también era considerado carismático. [13] [14] Fue admirado por sus habilidades de comunicación percibidas. [15] En sus primeros meses como primer ministro, Brown se benefició de un rebote en las encuestas, con los laboristas recuperando el liderazgo de los conservadores. [16] [12] Creció la especulación de que Brown se aprovecharía de su popularidad y convocaría elecciones generales anticipadas ya en el otoño de 2007 o en algún momento de 2008, [17] [18] y los asistentes de Brown alentaron esta especulación. [19] En agosto, ambos partidos principales comenzaron a buscar una agencia de publicidad. [18]

Saatchi y Saatchi

Saatchi & Saatchi fue fundada en 1970 por los hermanos Charles y Maurice Saatchi . En marzo de 1978, los hermanos fueron designados por el Partido Conservador para dirigir su campaña publicitaria en las elecciones generales de 1979 , lo que llevó a la creación de la "famosa" campaña publicitaria [20] Labor Is't Working , que sacó a los hermanos de la oscuridad a la nombres de la casa. [21] Saatchi & Saatchi continuaron trabajando para los conservadores en las elecciones generales de 1983 y 1987 ; Los conservadores ganaron las tres elecciones. [21] Margaret Thatcher , la líder conservadora en ese momento, consideraba a Saatchi & Saatchi su agencia de publicidad favorita. [22] En 1994, los hermanos fueron destituidos de la agencia en una rebelión de accionistas . [23]

En 1995, los hermanos crearon una nueva agencia, M&C Saatchi , donde continuaron trabajando para los conservadores hasta 1999. [24] [25] El partido contrató una filial de la nueva agencia y continuó trabajando para ellos hasta 2006. [26] Saatchi & Saatchi perdió gran parte de su mercado cuando los hermanos dejaron la agencia original y perdió su estatus destacado en la industria publicitaria. [27] Varios clientes de Saatchi abandonaron la agencia original y emplearon a M&C Saatchi en su lugar. [28] Los conservadores abandonaron Saatchi & Saatchi en diciembre de 1995. [29]

Campaña

Compitiendo con otras tres agencias, Saatchi & Saatchi presentó cincuenta carteles al partido, y los dirigentes del partido eligieron un favorito. [30] Diseñado por la agencia, este cartel incluía una imagen de Brown luciendo modesto, pensativo y vistiendo un traje ligeramente arrugado junto al eslogan publicitario [31] "No flash, solo Gordon". [27] [32] El 12 de septiembre de 2007, debido al cartel, [33] [34] Labor y Saatchi firmaron un contrato por valor de varios millones de libras, y la agencia recibió control sobre la publicidad del partido para las próximas elecciones generales. [35] [36] Esto fue anunciado en el sitio web del partido en una declaración del coordinador de elecciones generales laboristas, Douglas Alexander , con el cartel que aparece encima del anuncio. [37] El 16 de septiembre, la agencia había lanzado una campaña publicitaria para el lema, [38] con el cartel exhibido en vallas publicitarias y utilizado en anuncios políticos en preparación para las elecciones anticipadas de 2007. [39]

En la Conferencia del Partido Laborista celebrada a finales de septiembre se revelaron más carteles con el lema. [40] Sin embargo, la ventaja laborista en las encuestas de opinión disminuyó después de la Conferencia del Partido Conservador a principios de octubre. [41] El 5 de octubre, una encuesta de opinión realizada por News of the World daba a los conservadores una ventaja de seis puntos sobre los laboristas en 83 escaños indecisos . [42] El 6 de octubre, Brown dijo públicamente que no convocaría elecciones anticipadas en otoño. [43] [44] Las próximas elecciones no tendrían que convocarse hasta 2010 . [19] Posteriormente, el lema quedó en desuso y sus carteles fueron retirados. [45] [46]

En 2017, un artículo de la revista Prospect reveló que Saatchi había redactado otros carteles de campaña para el Partido Laborista, que luego se mostraron a grupos focales de votantes indecisos en agosto de 2007. Estos compararon a Brown con el líder conservador David Cameron , con los carteles mejor recibidos. mostrando una "fuerza de Brown" y una "debilidad de Cameron", pero no se mostraron al público en general. [47]

Análisis

El lema fue interpretado como una referencia al protagonista de la historieta Flash Gordon.

Saatchi & Saatchi crearon el eslogan en preparación para una posible elección anticipada, [48] [49] usándolo para hacer que la personalidad seria de Brown fuera atractiva para los votantes. [50] El cartel inicial fue el primer cartel del Partido Laborista publicado tras el traspaso de Blair-Brown. [51] El partido utilizó la campaña para ganarse al electorado comparando implícitamente [47] a Brown con Blair, [52] desvinculándolo de la autopresentación demostrativa de Blair. [5] Presentó el enfoque serio de Brown para trabajar en el papel de primer ministro, a diferencia de Blair, a quien se consideraba que había trabajado en el papel de manera superficial. [53] Hizo de la percibida falta de carisma de Brown una virtud, un rasgo que era fundamental para la personalidad política de Blair, [51] y también lo describió como veraz en lugar de ingenioso. [54] [55] Blair era conocido por su dependencia del giro político como primer ministro, y Brown quería distanciarse de esta dependencia a través del lema. [5] El Partido Laborista anunció su falta de sesgo como un "antídoto" contra la era Blair. [15]

El eslogan también comparaba implícitamente [47] a Brown con el líder conservador David Cameron, quien compartía la aparente superficialidad de Blair. [56] Cameron era admirado por sus habilidades de comunicación percibidas, mientras que se consideraba que Brown tenía habilidades de comunicación limitadas, por lo que el Partido Laborista utilizó la campaña publicitaria para hacer que este rasgo pareciera virtuoso. [15] El lema también se utilizó para hacer que la personalidad incómoda percibida de Brown pareciera una fortaleza, no una debilidad. [7] Otros rasgos que el anuncio pretendía transmitir sobre Brown eran la convicción y la solidez. [57] David Stringer de NBC News dijo que el lema "[buscaba] definir [a Brown] como serio y estadista". [58]

En un artículo para The Independent , Claire Beale, de la campaña , dijo: "Si la línea 'no flash' es algo a seguir, el enfoque laborista será deshacerse de la hipérbole y centrarse en la integridad de Brown. Por implicación, ser 'not flash' ' distancia a Brown de la era Blair y allana el camino para un cambio de marca del partido". [59] Al escribir sobre el empleo de Saatchi & Saatchi por parte del Partido Laborista, Andy McSmith de The Independent y Andrew Pierce de The Daily Telegraph dijeron que era "otra ruptura" con la era Blair del Partido Laborista. La agencia de publicidad de Trevor Beattie, Beattie McGuinness Bungay, trabajó para Blair en las elecciones generales de 1997 , 2001 y 2005 y compitió sin éxito con Saatchi por el contrato. [27] [36]

La frase también fue interpretada como una referencia al protagonista de la historieta Flash Gordon . [37] [60] [61] Philip Gould , que trabajó en la campaña, afirmó que el lema era un juego de palabras con el personaje en su libro de 2011 La revolución inacabada: cómo el nuevo laborismo cambió la política británica para siempre . [62] [63] Brown descartó las comparaciones con el personaje cuando era primer ministro, diciendo que era "Sólo Gordon, te lo puedo asegurar". [64] [65]

Recepción

El empleo de Saatchi & Saatchi por parte del Partido Laborista sorprendió a la industria publicitaria . [27] [36] Claire Beale de The Campaign dijo que el cartel original era "un gran comienzo" para cualquier intento de Saatchi de recuperar su prominencia de los años 80. [66] Andy McSmith, de The Independent, se hizo eco de su opinión y dijo que el cartel le dio a Saatchi "la perspectiva de recuperar parte de su antigua prominencia". [27] El lema en sí tuvo cierto éxito antes de su desuso. [67] [68] [69] A Brown le gustó el lema. [70] En su autobiografía de 2017 My Life, Our Times , aprobó la campaña. [71]

El cartel inicial fue bien recibido por los votantes indecisos. Aunque sólo fue implícita, los votantes encontraron clara la comparación de Brown con Blair y Cameron. El cartel aprovechó las opiniones positivas de los votantes sobre Brown en sus primeros meses como primer ministro, con sus rasgos incómodos haciéndoles creer que era sincero y directo, y que no usaba tergiversaciones. [47]

Los partidarios del Partido Laborista y los partidos de oposición percibieron la campaña como un hábil intento de formar una imagen política de Brown sin dejar de mantenerse en los límites de su personalidad real. [72] En respuesta a la campaña, los conservadores lanzaron su propia campaña publicitaria con carteles que preguntaban "¿Quién tiene voz y voto sobre la Constitución Europea? No usted, sólo Gordon", en referencia a la negativa del Partido Laborista a convocar un referéndum para la ratificación de la Constitución Europea. Tratado de Lisboa , que afectó a los fundamentos constitucionales de la Unión Europea . [73]

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