The North Face es una empresa estadounidense de productos para actividades al aire libre . The North Face produce ropa, calzado y equipamiento para actividades al aire libre. Fundada en 1968 para abastecer a escaladores, [2] el logotipo de la empresa [3] se inspira en Half Dome , una formación rocosa distintiva que se eleva a más de 8700 pies (2700 m) sobre el nivel del mar en el Parque Nacional de Yosemite . [4] A finales de la década de 1990, la marca se había expandido más allá de los entusiastas de las actividades al aire libre al centrarse en la alta costura callejera y desde la década de 2000 se la considera una marca de estilo urbano . En 2000, fue comprada por VF Corporation . [5] [6]
En 1964, Douglas Tompkins y su esposa, Susie Tompkins, pidieron prestados 5000 dólares a un banco para fundar The North Face, Inc. , en San Francisco, [7] como una empresa de venta por correo y venta minorista de equipos de escalada y acampada . Tompkins diseñó tiendas de campaña que evitaban un poste en el medio, utilizando varillas flexibles enhebradas a través de fundas exteriores. Este diseño ampliamente copiado también aumentó la resistencia de la tienda porque la forma abovedada permitía que el viento pasara por encima.
El 26 de octubre de 1966 se inauguró la primera tienda The North Face, en 308 Columbus Ave, [8] y la banda The Grateful Dead tocó en la gran inauguración. [1] [9]
El 14 de noviembre de 1967, para "Rite of Winter", Steve Miller Blues Band y Jesse Fuller , tocaron, en 308 Columbus, para celebrar la apertura de la segunda tienda en Old Stanford Barn, [10] cerca del Stanford Shopping Center, cerca de la Universidad de Stanford. [11]
El 15 de noviembre de 1967, para "Rite of Winter", Steve Miller Blues Band y Jesse Fuller , tocaron, en el Old Stanford Barn, para celebrar, la apertura de la segunda tienda en el Old Stanford Barn, [10] cerca del Stanford Shopping Center, cerca de la Universidad de Stanford. [11]
En 1967, Tompkins vendió su participación a Kenneth "Hap" Klopp por 50.000 dólares, [12] y emprendió un viaje por carretera de seis meses para escalar el monte FitzRoy en las zonas salvajes de la Patagonia. [8]
Tompkins se unió a su esposa para cofundar Esprit , una casa de moda. Tompkins vendió The North Face con la intención de centrarse en la realización de películas de aventuras. [13] [1] [14]
En 2000, The North Face fue adquirida por VF Corporation en un acuerdo por valor de 25,4 millones de dólares y se convirtió en una subsidiaria de propiedad absoluta. [15] [16]
En diciembre de 2008, The North Face presentó una demanda en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Misuri contra The South Butt , su creador James A. Winkelmann Jr. y una empresa que manejaba la comercialización y fabricación de la firma. En la acción legal, The North Face alegó una infracción de marca registrada y solicitó una medida cautelar . [17] Después de que el tribunal ordenó la mediación en el caso, las partes llegaron a un acuerdo de conciliación cerrado el 1 de abril de 2010; sin embargo, en octubre de 2012, Winkelmann admitió ante el tribunal que él y su padre violaron el acuerdo de conciliación con The North Face y acordaron pagar US$65.000, una cantidad que se reducirá en US$1.000 por cada mes de cumplimiento. [18] [19]
En 2019, The North Face enfrentó una reacción negativa de los consumidores y se disculpó después de que su agencia de marketing agregó subrepticiamente fotos de su ropa a artículos de Wikipedia sobre destinos populares al aire libre. [20]
Anteriormente, la empresa tenía su sede en Alameda, California , junto con su empresa hermana, JanSport . [21] En 2020, la sede de la empresa se trasladó a Denver , Colorado . [22]
El 26 de julio de 2022 comenzó un ataque de robo de credenciales contra el sitio web de The North Face. Sin embargo, los administradores del sitio web descubrieron la "actividad inusual" el 11 de agosto y pudieron detenerla el 19 de agosto. La violación comprometió 194.905 cuentas de clientes. [23]
En marzo de 2024, The North Face comenzó a ofrecer un descuento del 20% a los clientes que vean un curso de "inclusión racial" de cuatro partes y una hora de duración, titulado "Allyship in the Outdoors", cuyo objetivo es "fomentar una comprensión más profunda de los desafíos únicos que enfrentan las personas de color cuando acceden al aire libre". [24] El cuestionario cubre temas como el privilegio blanco , el reconocimiento de " experiencias vividas " y diferentes tipos de racismo. El curso comienza preguntando al cliente "¿Cuántas personas de color ves en las pistas, en las colinas o en los senderos?", y al final le pide al cliente que se convierta en un aliado de su causa. La empresa se enfrentó a una reacción violenta de los comentaristas de derecha que acusaron al programa de ser " capitalismo progresista en su peor momento". [25] [26]
En 1997, los compradores de ropa North Face se habían expandido más allá de aquellos que buscaban ropa técnica para esquiar, escalar y otras actividades al aire libre y llegaban hasta los raperos de la ciudad de Nueva York, pero seguían siendo solo una pequeña parte del negocio de la empresa. [27]
En 2005, los usuarios de prendas de North Face se convirtieron en blanco de robos en el condado de Prince George , Maryland. [28] [29] Una tendencia similar ocurrió en Corea del Sur a principios de la década de 2010, donde se convirtió en un símbolo de estatus, lo que provocó que los niños fueran acosados o les robaran sus prendas de North Face. [30]
