Philips Norelco es la marca estadounidense de afeitadoras eléctricas y otros productos de cuidado personal fabricados por la división Consumer Lifestyle de Philips . [1] [2]
Para los productos de cuidado personal comercializados fuera de los Estados Unidos, Palau, Micronesia y las Islas Marshall, Philips utilizó la marca registrada Philishave hasta 2006. Luego, Philips abandonó ese nombre y comenzó a utilizar el nombre Philips.
Desde principios de la década de 1940, Philco pudo impedir legalmente que Philips usara el nombre "Philips" en cualquier producto comercializado en los Estados Unidos, porque se consideró que los dos nombres sonaban lo suficientemente similares como para causar confusión al consumidor y potencialmente dar lugar a reclamos por infracción de marca registrada. [3] Esto se hizo oficial y legalmente vinculante el 19 de enero de 1943, cuando el tribunal falló a favor del demandante en el caso correspondiente de Philco Corporation v. Philips Mfg. Co. , que permitió a Philco impedir que Philips usara su nombre en sus productos vendidos en los EE. UU. [4] Como resultado, Philips usó en su lugar el nombre Norelco , un acrónimo de " North American Philips [ electrical ] Company ". Philips continuó usando ese nombre para todos sus productos estadounidenses hasta 1974, cuando Philips compró The Magnavox Company. Luego, Philips reetiquetó sus productos electrónicos de consumo estadounidenses como Magnavox, pero conservó el nombre Norelco para sus otros productos estadounidenses. Cuando Philips compró Philco en 1981, pudo usar libremente el nombre Philips para todos sus productos estadounidenses, pero decidió conservar el nombre Norelco para los electrodomésticos de cuidado personal y el nombre Magnavox para los productos electrónicos de consumo de precio económico.
En 1980, Norelco aumentó su enfoque en la producción de grabadoras pequeñas. [5]
Norelco fue fabricante de máquinas de agua limpia y entre 1982 y 1986 vendió más de 186.000 filtros para su dispositivo. [6]
En 1982, Norelco adquirió la marca Schick . [7]
En 1983, Norelco resolvió su demanda contra Remington . [8] [9]
Una de las razones para conservar el nombre Norelco para los aparatos de cuidado personal fue que un cambio al nombre Philips podría haber alejado a los compradores estadounidenses que se mostraban reacios a comprar marcas extranjeras. La cuota de mercado de Philips, una empresa europea, era muy baja en los EE. UU. en comparación con otros países, pero con sus marcas Norelco y Magnavox, pudieron conseguir una cuota de mercado mayor. [10]
Philips comenzó a utilizar la marca compartida "Philips Norelco" para sus afeitadoras en 2005 para mejorar el reconocimiento de la marca Philips en los Estados Unidos, un primer paso hacia la eliminación gradual del nombre Norelco. [11]
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Philips comenzó a fabricar afeitadoras eléctricas en 1939. La Segunda Guerra Mundial retrasó su introducción en Estados Unidos hasta 1948. El producto no tuvo éxito hasta que se presentó un modelo de dos cabezales en 1951.
En 1997, Norelco presentó la afeitadora de viaje compacta. [12]
En 2006, Philips presentó la afeitadora Philips Norelco Bodygroom para afeitar el vello corporal masculino. Un sitio web en línea y una demostración en el programa de Howard Stern atrajeron la atención. En 2007, se anunció en una serie de anuncios y cortometrajes de ciencia ficción dirigidos por Bruno Aveillan llamada Robotskin. [13]
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Norelco introdujo en Estados Unidos, bajo la marca Norelco, el reproductor/grabador de cintas portátil de carrete abierto de 3 pulgadas de Philips, el EL 3586/25, en noviembre de 1963. Se llamaba Continental 101. [14]
Philips fabricó y comercializó una línea de cámaras de video profesionales Norelco en los Estados Unidos en las décadas de 1960 y 1970. CBS fue un cliente destacado, utilizando los modelos PC-60, PC-70, PC-72, PCP-90, la serie LDH y más tarde la serie LDK. La PC-60 fue notable por ser una de las primeras cámaras de televisión en color importantes, compitiendo con la línea RCA TK-40/41 pero finalmente ganando como estándar de la industria (tanto que NBC , que era propiedad de RCA, compró las cámaras PC Norelco para deportes y transmisiones al aire libre) debido a su peso ligero, lente de zoom servooperado y reproducción avanzada del color. En la década de 1980, el nombre Norelco se abandonó a favor de Philips. Más tarde, comercializada utilizando la marca BTS ( Broadcast Television Systems Inc. ) en una empresa conjunta con Bosch , la división se vendió posteriormente a Grass Valley de Thomson y luego a Belden .
Philips Norelco ha estado involucrada en múltiples controversias relacionadas con la publicidad. [16] [17] Sus filtros de agua fueron criticados por Consumer Reports por liberar cloruro de metileno. [18]