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No es flash, solo Gordon

Cartel de campaña con el líder del Partido Laborista y primer ministro Gordon Brown

Not flash, just Gordon fue un eslogan publicitario y una campaña utilizada por el Partido Laborista británico en septiembre y octubre de 2007. La campaña fue creada por la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi en preparación para unas supuestas elecciones generales anticipadas después de que el líder del Partido Laborista, Gordon Brown, sucediera a Tony Blair como primer ministro en junio. La campaña pretendía ganarse al electorado comparando implícitamente a Brown con Blair, disociando al primero de la autopresentación demostrativa del segundo, y también comparando implícitamente a Brown con el líder del Partido Conservador, David Cameron . Hizo de la personalidad percibida como extraña de Brown una fortaleza y su percibida falta de carisma y limitadas habilidades de comunicación una virtud. La campaña terminó después de que Brown dijera que no convocaría elecciones anticipadas el 6 de octubre.

Fondo

Contexto político

Brown (izquierda) sucedió a Tony Blair (derecha) como primer ministro el 27 de junio de 2007

El líder del Partido Laborista, Gordon Brown, se convirtió en primer ministro el 27 de junio de 2007, sucediendo al anterior líder del partido, Tony Blair . [1] [2] Se desempeñó como Ministro de Hacienda durante los diez años que Blair fue primer ministro . [3] Blair era conocido por su personalidad carismática, su hábil retórica y comunicación y su uso de tácticas políticas . [4] [5] [6] Sin embargo, Brown era conocido por su personalidad extraña. [7] Prometió "una nueva era de política libre de tácticas políticas" e intentó distanciarse de Blair. [8] [9] [10]

En los últimos meses de Blair en el cargo, el partido de oposición oficial , el Partido Conservador, había establecido una ventaja en las encuestas de opinión . [11] [12] Su líder , David Cameron, era joven y, como Blair, también considerado carismático. [13] [14] Era admirado por sus percibidas habilidades de comunicación. [15] En sus primeros meses como primer ministro, Brown se benefició de un repunte en las encuestas, con el Partido Laborista recuperando la ventaja de los conservadores. [16] [12] Creció la especulación de que Brown aprovecharía su popularidad y convocaría elecciones generales anticipadas ya en otoño de 2007 o en algún momento de 2008, [17] [18] y esta especulación fue alentada por los ayudantes de Brown. [19] En agosto, ambos partidos principales comenzaron a buscar una agencia de publicidad. [18]

Saatchi y Saatchi

Saatchi & Saatchi fue fundada en 1970 por los hermanos Charles y Maurice Saatchi . En marzo de 1978, los hermanos fueron designados por el Partido Conservador para dirigir su campaña publicitaria en las elecciones generales de 1979 , lo que llevó a la creación de la "famosa" [20] campaña publicitaria Labour Isn't Working , que llevó a los hermanos del anonimato a nombres familiares. [21] Saatchi & Saatchi continuó trabajando para los conservadores en las elecciones generales de 1983 y 1987 ; los conservadores ganaron las tres elecciones. [21] Margaret Thatcher , la líder conservadora en ese momento, consideraba a Saatchi & Saatchi su agencia de publicidad favorita. [22] En 1994, los hermanos fueron expulsados ​​de la agencia en una rebelión de accionistas . [23]

En 1995, los hermanos crearon una nueva agencia, M&C Saatchi , donde continuaron trabajando para los conservadores hasta 1999. [24] [25] Una subsidiaria de la nueva agencia fue reclutada por el partido y continuó trabajando para ellos hasta 2006. [26] Saatchi & Saatchi perdió gran parte de su mercado cuando los hermanos dejaron la agencia original y perdió su estatus prominente en la industria publicitaria. [27] Varios clientes de Saatchi abandonaron la agencia original y emplearon a M&C Saatchi en su lugar. [28] Los conservadores abandonaron Saatchi & Saatchi en diciembre de 1995. [29]

Campaña

Compitiendo contra otras tres agencias, Saatchi & Saatchi presentó cincuenta carteles al partido, y los funcionarios del partido seleccionaron un favorito. [30] Diseñado por la agencia, este cartel incluía una imagen de Brown luciendo modesto, pensativo y vistiendo un traje ligeramente arrugado junto al eslogan publicitario [31] "No es ostentoso, solo Gordon". [27] [32] El 12 de septiembre de 2007, debido al cartel, [33] [34] el Partido Laborista y Saatchi firmaron un contrato por valor de varios millones de libras, y la agencia recibió el control sobre la publicidad del partido para las siguientes elecciones generales. [35] [36] Esto se anunció en el sitio web del partido en una declaración del coordinador de elecciones generales del Partido Laborista , Douglas Alexander , con el cartel apareciendo sobre el anuncio. [37] Para el 16 de septiembre, la agencia había lanzado una campaña publicitaria para el eslogan, [38] con el cartel exhibido en vallas publicitarias y utilizado en anuncios políticos en preparación para una elección anticipada de 2007. [39]

En la Conferencia del Partido Laborista celebrada a finales de septiembre, se dieron a conocer más carteles con el lema. [40] Sin embargo, la ventaja del Partido Laborista en las encuestas de opinión disminuyó después de la Conferencia del Partido Conservador a principios de octubre. [41] El 5 de octubre, una encuesta de opinión realizada por News of the World mostró que los conservadores tenían una ventaja de seis puntos sobre el Partido Laborista en 83 escaños clave . [42] El 6 de octubre, Brown dijo públicamente que no convocaría elecciones anticipadas en otoño. [43] [44] Las próximas elecciones no tendrían que ser convocadas hasta 2010. [19] Posteriormente , el lema quedó en desuso y los carteles que lo defendían fueron retirados. [45] [46]

En 2017, un artículo en la revista Prospect reveló que Saatchi había redactado otros carteles de campaña para el Partido Laborista, que luego se mostraron a grupos de votantes indecisos en agosto de 2007. Estos comparaban a Brown con el líder conservador David Cameron , y los carteles mejor recibidos mostraban una "fortaleza de Brown" y una "debilidad de Cameron", pero no se mostraron al público en general. [47]

Análisis

El eslogan fue interpretado como una referencia al protagonista de la tira cómica Flash Gordon.

Saatchi & Saatchi creó el eslogan en preparación para una posible elección anticipada, [48] [49] usándolo para hacer que la personalidad seria de Brown fuera atractiva para los votantes. [50] El cartel inicial fue el primer cartel del Partido Laborista publicado después del traspaso de poder de Blair a Brown. [51] La campaña fue utilizada por el partido para ganarse al electorado comparando implícitamente [47] a Brown con Blair, [52] desvinculándolo de la autopresentación demostrativa de Blair. [5] Presentaba el enfoque serio de Brown para trabajar en el papel de primer ministro, en oposición a Blair, a quien se consideraba que había trabajado en el papel de manera superficial. [53] Hizo una virtud de la percibida falta de carisma de Brown, un rasgo que era central para la personalidad política de Blair, [51] y también lo describió como veraz en lugar de retorcido. [54] [55] Blair era conocido por su dependencia del giro político como primer ministro, y Brown quería distanciarse de esta dependencia a través del eslogan. [5] El Partido Laborista promocionó su falta de manipulación como un "antídoto" contra la era Blair. [15]

El eslogan también comparaba implícitamente [47] a Brown con el líder conservador David Cameron, que compartía la superficialidad percibida de Blair. [56] Cameron era admirado por sus habilidades de comunicación percibidas mientras que Brown era visto como alguien con habilidades de comunicación limitadas, por lo que la campaña publicitaria fue utilizada por el Partido Laborista para hacer que este rasgo pareciera virtuoso. [15] El eslogan también se utilizó para hacer que la personalidad percibida como extraña de Brown pareciera una fortaleza, no una debilidad. [7] Otros rasgos que el anuncio pretendía transmitir sobre Brown eran la convicción y la solidez. [57] David Stringer de NBC News dijo que el eslogan "[buscaba] definir [a Brown] como serio y estadista". [58]

En un artículo para The Independent , Claire Beale, de la Campaña , dijo: "Si la línea de 'no ser ostentoso' sirve de algo, el enfoque del Partido Laborista será deshacerse de la hipérbole y centrarse en la integridad de Brown. Por implicación, ser 'no ser ostentoso' distancia a Brown de la era Blair y allana el camino para una renovación de la marca del partido". [59] Al escribir sobre el empleo de Saatchi & Saatchi por parte del Partido Laborista, Andy McSmith de The Independent y Andrew Pierce de The Daily Telegraph dijeron que era "otra ruptura" con la era Blair del Partido Laborista. La agencia de publicidad de Trevor Beattie, Beattie McGuinness Bungay, trabajó para Blair en las elecciones generales de 1997 , 2001 y 2005 y compitió sin éxito con Saatchi por el contrato. [27] [36]

La frase también fue interpretada como una referencia al protagonista de la tira cómica Flash Gordon . [37] [60] [61] Philip Gould , quien trabajó en la campaña, afirmó que el eslogan era un juego de palabras con el personaje de su libro de 2011 The Unfinished Revolution: How New Labour Changed British Politics Forever . [62] [63] Brown desestimó las comparaciones con el personaje cuando era primer ministro, diciendo que era "Solo Gordon, te lo puedo asegurar". [64] [65]

Recepción

El empleo de Saatchi & Saatchi por parte del Partido Laborista sorprendió a la industria publicitaria . [27] [36] Claire Beale de The Campaign dijo que el cartel original era "un gran comienzo" para cualquier intento de Saatchi de recuperar su prominencia de los años 1980. [66] Andy McSmith de The Independent se hizo eco de su opinión, diciendo que el cartel le dio a Saatchi "la perspectiva de recuperar algo de su antigua prominencia". [27] El eslogan en sí tuvo cierto éxito antes de su desuso. [67] [68] [69] A Brown le gustó el eslogan. [70] En su autobiografía de 2017 My Life, Our Times , aprobó la campaña. [71]

El cartel inicial fue bien recibido por los votantes indecisos. Aunque sólo era implícito, los votantes consideraron clara la comparación de Brown con Blair y Cameron. El cartel aprovechó la opinión positiva que los votantes tenían de Brown en sus primeros meses como primer ministro, ya que sus rasgos extraños les hacían creer que era veraz y directo, y que no utilizaba tácticas de manipulación. [47]

La campaña fue percibida por los partidarios del Partido Laborista y los partidos de oposición como un hábil intento de formar una imagen política para Brown sin salirse de los límites de su personalidad real. [72] En respuesta a la campaña, los conservadores lanzaron su propia campaña publicitaria con carteles que preguntaban "¿Quién tiene voz y voto en la Constitución Europea? No tú, sólo Gordon", en referencia a la negativa del Partido Laborista a convocar un referéndum para la ratificación del Tratado de Lisboa , que afectaba a los fundamentos constitucionales de la Unión Europea . [73]

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