Friskies es una marca estadounidense de comida y golosinas húmedas y secas para gatos propiedad de Nestlé Purina PetCare Company , una subsidiaria de Nestlé global. [1] Friskies fue presentada inicialmente por Carnation Company en la década de 1930 como una marca de comida para perros. Cuando se introdujo la comida para gatos Friskies en la década de 1950, fue el primer alimento seco para mascotas específicamente para gatos. La marca fue adquirida por Nestlé en 1985. Desde la década de 1970 hasta la de 2000, proliferaron las variaciones en la comida para gatos Friskies a medida que se intensificaba la competencia por el gasto de los consumidores .
Friskies es producido y comercializado por Nestlé Purina PetCare , una filial de Nestlé. [2] Friskies fue introducido por primera vez en la década de 1930 por Carnation a través de su filial, Albers Company. [2] [3] En 1973, Friskies era una de las cinco empresas que controlaban dos tercios del mercado de alimentos para mascotas valorado en 1.750 millones de dólares. [4] : 145 En ese momento, Carnation era conocida por sus productos lácteos en polvo, pero también tenía operaciones de procesamiento de alimentos para animales para granjas. [2] Experimentó con productos alimenticios secos durante 3,5 años en Carnation Farms, inicialmente con perros callejeros en jaulas improvisadas y luego con perros de raza pura en una perrera formal. [4] : 98 Carnation International se formó en 1966 para comercializar los productos alimenticios para mascotas de Carnation a nivel internacional en Japón, España, Francia, Inglaterra e Italia, entre otros. [2]
Carnation fue adquirida por Nestlé en 1985 por 3.000 millones de dólares. [5] Después de la adquisición, pasó a llamarse Nestlé/Carnation Food Company, antes de convertirse en una filial de Nestlé en 1992, bajo el nombre de Friskies PetCare Company. [2] La marca Friskies tenía una cuota de mercado del 28,2% en 1992. [6] Friskies se fusionó con la filial de Nestlé, Nestlé Purina Petcare, en 2001, durante la fusión con el antiguo competidor Ralston Purina . [7]
Friskies se introdujo por primera vez como una marca de alimento seco para perros en 1934. [4] [8] Ese año introdujo "Friskies Cubes", seguidos por gránulos llamados "Friskies Meal", ocho años después. [4] : 145 Friskies se vendieron bien como alimento seco para perros en la costa oeste de los Estados Unidos; Luego se distribuyó cada vez más en la costa este. [3] [8] Inicialmente solo se producía alimento seco, porque los consumidores preferían productos menos costosos durante la Gran Depresión y la Segunda Guerra Mundial llevó al racionamiento de estaño para alimentos enlatados para mascotas, con el fin de preservar el metal para el esfuerzo bélico. [2] [8] El racionamiento del estaño provocó un crecimiento en las ventas de los productos alimenticios secos Friskies, ya que los competidores que vendían alimentos enlatados se vieron obligados a limitar la producción. [4] [8] La primera comida enlatada para perros de la marca Friskies se lanzó en 1951 [4] : se lanzaron 225 y nueve productos Friskies entre 1958 y 1963. [4]
Cuando se introdujo la comida para gatos Friskies en la década de 1950, los gatos se estaban volviendo más populares como mascotas, pero aún no se había introducido la comida seca para gatos. [2] A principios de la década de 1950, se introdujo una serie de productos alimenticios especiales para perros bajo la marca Friskies, incluido uno para cachorros y gatos. Según The Encyclopedia of Consumer Brands , "pronto se descubrió que a los gatos no les gustaba la nueva 'comida para cachorros'". [2] Un gerente de ventas llamado Henry Arnest fue considerado "excéntrico" por defender que Friskies hiciera un alimento para mascotas específicamente para gatos. [2] [4] Según Arnest, la empresa pensó que era "una idea descabellada". [4] Convenció a los ejecutivos de Friskies para que hicieran una prueba de mercado de comida para gatos, que se llevó a cabo en la costa oeste de los Estados Unidos en 1956. [2] [3] [8] La comida para gatos estaba hecha de subproductos de caballa , cereales, verduras y vitaminas. [2] La prueba sorprendió a los ejecutivos de Friskies cuando la comida para gatos se vendió con éxito. [2]
El producto de comida para gatos se denominó "Little Friskies for Cats". [9] [4] [10] Se utilizó un gato de dibujos animados como mascota. Se anunció en televisión, periódicos y a través de Friskies Research Digest , una publicación para veterinarios y criadores de animales publicada por Friskies. [2] Las "golosinas" enlatadas para gatos se comercializaron por primera vez en 1958. Inicialmente fueron populares en la costa oeste de los Estados Unidos, pero no en el este. [2] En 1959, los ejecutivos de Carnation consideraron retirarse del mercado de la costa este, porque sus productos de comida para gatos no eran populares allí, pero decidieron quedarse. [4] : 145 Un informe de Carnation encontró que los consumidores preferían productos alimenticios más exclusivos y de una sola porción, [8] por lo que las golosinas fueron rebautizadas como alimentos enlatados de una sola porción llamados "Friskies Buffet" en 1967. Buffet se convirtió en uno de los Friskies. Los más vendidos. [2] [8]
En las décadas de 1970 y 1980, los productos alimenticios de la marca Friskies se introdujeron en la categoría de la industria "gourmet", como Bright Eyes y Chef's Blend. [2] En 1973 se introdujo una marca hermana, Mighty Dog, [4] [10] y en 1982 se produjo otra marca hermana , Fancy Feast . [10] En 1985, el productor de Friskies era el mayor fabricante de alimentos para mascotas con una participación del 14,5 por ciento. cuota de mercado. [11] Los productos alimenticios secos y húmedos específicamente para gatitos se introdujeron en 1988 y 1989 respectivamente. Fresh Catch, que sólo contenía pescado, se introdujo a principios de los años 1990. [2] Según analistas de la industria, la competencia en la industria de alimentos para mascotas aumentó en 1990. [12] Según The Encyclopedia of Consumer Brands , el mercado estaba en "un punto virtual de saturación" con más de 400 productos de alimentos para mascotas en el mercado. Friskies era una de las seis marcas que controlaban el 80 por ciento del mercado de alimentos para mascotas y competían intensamente entre sí. [2]
Desde 2011, Friskies ha estado desarrollando juegos digitales para gatos en dispositivos móviles que se juegan mediante pantallas táctiles. Algunos de sus primeros juegos incluyeron Cat Fishing, JitterBug y Pull 'n Play, cada uno de los cuales se centraba en perseguir objetivos en movimiento en la pantalla. [13]
Según Adweek , los Friskies "se sumaron al fenómeno de los memes de gatos en Internet". [14] El gato famoso de Internet, Grumpy Cat (también conocido como Tardar Sauce), se convirtió en portavoz de Friskies en 2013 [15] después de haber aparecido en episodios del programa de juegos Friskies de YouTube "¿Will Kitty Play With It?" [16] [17] [18] Ese mismo año, Friskies creó una serie de cuatro cortometrajes de Henri, le Chat Noir sobre el tema del "aburrimiento de la comida para gatos" [19] [20] [21] [22] y varios Se utilizaron gatos famosos en un vídeo musical navideño llamado "Es difícil ser un gato en Navidad". [23]
En 2014, Friskies creó una sátira en asociación con The Fine Bros., mediante la cual filmaron videos de reacciones de gatos viendo series web creadas por Friskies. [24] Más tarde ese mismo año, Friskies comenzó "The Friskies 50", una lista de los gatos de Internet más influyentes. La lista se basa en la audiencia del gato y la participación en los sitios de redes sociales, la cobertura de los medios y otros factores. Los usuarios también pueden ingresar el nombre de un gato para ver cómo se comparan los gatos que no figuran en la lista. [25] En el festival interactivo South by Southwest de 2015, Friskies promovió su comida para gatos con sabor a tocino con una galería de arte con temática de tocino y gatos, algunas de las cuales se construyeron con productos y tocino de Friskies. [26] En 2016, Friskies trabajó con BuzzFeed para crear videos "Dear Kitten", donde un gato mayor le enseña a uno más joven cómo ser un gato doméstico. La serie tuvo más de 30 millones de visitas. Durante el Super Bowl se emitió un anuncio de sesenta segundos basado en la serie , que fue la primera vez que Friskies emitió un comercial de televisión durante el evento. [27] [28]
Los productos de la marca Friskies actualmente incluyen comida seca, comida húmeda enlatada y golosinas para gatos. [29] Según el sitio web Friskies, existen más de 50 variaciones de comida para gatos Friskies. Hay cinco sabores de alimentos secos que se venden en bolsas, incluidos "Seafood Sensations" y "Grillers". [29] Los alimentos húmedos se venden en varios sabores, como pollo o mariscos, y en bolsas o latas al vacío. La comida húmeda enlatada Tasty Treasures tiene sabores de queso y tocino. La comida húmeda enlatada SauceSations se mezcla con salsas. También hay bolsas de golosinas Friskies Party Mix y golosinas "Pull 'n Play" que son tiras tiernas comestibles. [29] En 2003, la marca Friskies se relanzó con un nuevo empaque. En ese momento, Friskies era el mayor poseedor de cuota de mercado en el segmento de comida para gatos, con una cuota del 60 por ciento del mercado de comida húmeda y un 49,3 por ciento de cuota de comida seca. [30]
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