Vorwerk SE & Co. KG , que opera como Vorwerk ( pronunciación alemana: [ˈfoːɐ̯ˌvɛʁk] ), es un grupo empresarial internacional diversificado con sede en Wuppertal , Alemania . Vorwerk fue fundada en 1883. [4] El negocio principal es la producción y venta de productos para el hogar ( electrodoméstico de cocina Thermomix , aspiradora Kobold ) a través de ventas directas.
Akf Bank, fundado en 1968, es una filial de la empresa y es responsable del negocio crediticio de Vorwerk. [5]
La empresa, que es de propiedad familiar y opera como sociedad limitada, informó tener 9.127 empleados en 2023. [3] La empresa registró unos ingresos de 3.200 millones de euros en 2023. [2]
En 1883, los hermanos Carl (1847-1907) y Adolf Vorwerk fundaron la Barmer Teppichfabrik Vorwerk & Co. [6] Ese mismo año, los hermanos se separaron nuevamente y Carl Vorwerk continuó dirigiendo la empresa. [7] La empresa inicialmente fabricó alfombras y telas de tapicería de alta calidad, y más tarde también los telares utilizados para fabricarlas, primero bajo una patente inglesa y luego bajo una patente de propiedad mejorada.
El hijo de Carl Vorwerk, Carl Jr. (1878-1904), iba a ser su sucesor como director de la empresa, pero murió tan solo unos meses después de tomar el timón en 1903. Así, tras la muerte del fundador de la empresa en 1907, su yerno, August Mittelsten Scheid (1871-1955), se convirtió en el único socio gerente. Bajo su liderazgo, la empresa se diversificó después de la Primera Guerra Mundial , asumiendo la producción de reductores y motores eléctricos para gramófonos cuando se detuvieron sus esfuerzos de investigación militar .
En los años 20, cuando la radio se hizo popular, las ventas de gramófonos cayeron drásticamente. Esta situación desesperada dio lugar al nacimiento del “Vorwerk Kobold” en 1929: el ingeniero jefe Engelbert Gorissen desarrolló un aspirador vertical eléctrico de alto rendimiento a partir de un motor de gramófono. El 25 de mayo de 1930 se concedió una patente para el Kobold “Model 30”. Al principio, las ventas de este aparato, que por entonces era completamente desconocido en Alemania , fueron muy escasas, a pesar de su precio relativamente modesto de 20 marcos alemanes. Solo cuando en 1930 se inició la venta directa, idea de Werner Mittelsten Scheid (1904-1953), hijo del fundador de la empresa, el producto tuvo éxito. En 1935 se habían vendido 100.000 “Kobolds”, en 1937 medio millón y en 1953 un millón. Ya antes de la Segunda Guerra Mundial, en 1938, se fundó la primera organización de ventas en el extranjero: Vorwerk Folletto en Italia.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la planta principal de Wuppertal-Barmen sufrió graves daños en mayo de 1943 durante un bombardeo, tras lo cual los hijos de August Mittelsten Scheid, Werner y Erich Mittelsten Scheid, asumieron conjuntamente la dirección de la empresa. La organización de ventas, que había mantenido a flote a la empresa durante los años de guerra vendiendo diversos productos, interrumpió sus actividades ese año.
Tras el fin de la guerra, se reconstruyeron la producción y las ventas, primero en Alemania y después en Europa y el extranjero. En 1955, Vorwerk contaba de nuevo con 2.000 representantes de ventas. El único socio gerente, tras la muerte de su hermano en 1953, era Erich Mittelsten Scheid. [8]
En 1969, el Dr. Jörg Mittelsten Scheid, hijo de Werner, sucedió a su tío como director de la empresa familiar. Tres años más tarde, Günter Busch y Bernd Balders se convirtieron en los primeros socios gerentes que no eran miembros de la familia fundadora.
Hasta finales de los años 60 la empresa se centró principalmente en la producción y venta de aspiradoras, alfombras y tapicerías, pero desde entonces no ha parado de diversificarse, primero en el sector de servicios. Vorwerk fue cofundador del banco akf en 1968; en 1970, el departamento interno de procesamiento de datos dio origen a la ZEDA Gesellschaft für Datenverarbeitung und EDV-Beratung mbH & Co. KG; [9] y la fundación de Hygienic Service Gebäudereinigung und Umweltpflege GmbH en 1974 fue el germen que dio origen a la división Hectas Facility Services. Al mismo tiempo, la empresa también amplió su gama de productos para el hogar. Esto incluyó el lanzamiento del robot de cocina Thermomix en 1971, seguido por Vorwerk Fitted Kitchens en 1974. [10]
La empresa inició el siglo XXI con una serie de nuevas adquisiciones y proyectos de reestructuración. En 2001, Vorwerk compró la organización de ventas directas Lux Asia Pacific del grupo sueco Electrolux , consolidando así su posición en el mercado asiático. Al año siguiente se introdujo el sistema de planchado “Feelina” y, al año siguiente, se escindió el servicio de procesamiento de datos de la empresa: ZEDA se vendió a T-Systems en 2003. [11] El golpe final fue la adquisición del fabricante de cosméticos estadounidense Jafra Cosmetics en mayo de 2004. [12]
A finales de 2005, Jörg Mittelsten Scheid abandonó la junta directiva.
En 2017, Vorwerk adquirió el fabricante de aspiradoras robóticas Neato Robotics , una empresa con sede en EE. UU. conocida por sus aspiradoras robot. [13]
Desde 2022, la junta directiva de Vorwerk está en manos de Thomas Stoffmehl (presidente de la junta ejecutiva), Hauke Paasch (miembro de la junta ejecutiva) y Thomas Rodemann (miembro de la junta ejecutiva). [14] Ese mismo año, Vorwerk vendió Jafra Cosmetics a la empresa mexicana de venta directa Betterware por 255 millones de dólares. [15] En mayo de 2023, Neato Robotics cesó sus operaciones. [13]
Vorwerk está presente en más de 60 países con sus propias empresas de ventas o a través de socios comerciales, conocidos como distribuidores (a junio de 2024). [16] [17]
El grupo consolidado Vorwerk engloba más de 20 empresas en todo el mundo, que se dividen en cinco áreas principales de negocio.
así como empresas de ventas en China , Alemania, Francia , Gran Bretaña , Italia , Grecia , Japón , Canadá , México , Países Bajos , Austria , Polonia , Portugal , Suecia , Suiza , España , Taiwán , República Checa , Turquía y Estados Unidos . [17]
así como filiales adicionales en España.
Consejo asesor de los socios gestores:
En 2023, el Grupo Vorwerk registró unos ingresos de 3.200 millones de euros. [2] Las ventas directas fueron el principal impulsor, representando el 70,8 % de las ventas fuera de Alemania. La proporción del volumen de negocio fuera de Alemania fue del 58,5 %. [20]
Vorwerk es conocida principalmente por su producción y venta de electrodomésticos, como Kobold y Thermomix , siendo este último el mayor contribuyente a los ingresos de la empresa.
Sitios de la empresa:
Otros sitios:
51°16′26″N 7°12′01″E / 51.27389°N 7.20028°E / 51.27389; 7.20028