Nae Danger es una bebida energética de Escocia . Se afirma que es la primera y única bebida energética carbonatada creada, comercializada y fabricada en Escocia , lo que se disputa con IrnBru32, que fue lanzada en 2006 por AG Barr . [1] Lanzada en agosto de 2012, la bebida es una creación de Ross Gourlay, un empresario escocés de Bishopbriggs . Gourlay esperaba ganar una porción del creciente mercado de bebidas con cafeína y también fomentar marcas escocesas reconocibles en el Reino Unido. Hay dos sabores principales: frambuesa azul y arándano rojo. [2]
El diseño de la lata incluye las palabras "Nae Danger", una frase popular escocesa equivalente al " no concerns " australiano, que se extienden a lo largo de la lata. La lata también indica que es "una bebida energética como ninguna otra" y "solo cuesta una libra", respaldando el tema escocés del producto. La empresa es una nueva incorporación al mercado de bebidas energéticas que vale más de £790 millones en el Reino Unido, habiendo aumentado un 17% entre 2012 y 2013. [3] La bebida compite con otros productos energéticos con alto contenido de cafeína como Relentless , Monster , Rockstar y Red Bull . [1] Nae Danger ha culminado una variedad de 6 bebidas desde su lanzamiento a mediados de 2012.
El nombre del producto fue propuesto inicialmente por Ross Gourlay mientras bromeaba con sus amigos. Sin embargo, Gourlay había visto el potencial de ese nombre de producto y creyó que podría competir con los líderes del mercado, al mismo tiempo que ingresaba al mercado escocés a través de un nombre de marca peculiar. [4] El dicho "Nae Danger" es un dialecto regional del suroeste de Escocia que significa "No Problem" y aparece en la lata, así como en otras frases como "Aye... Ye Cannae Whack It". La bebida se enorgullece de costar "solo una libra", lo que significa que cada lata cuesta 1 libra. [5] Gourlay es director de Glencrest Ltd. [6]
Nae Danger se comercializa en cuatro sabores diferentes. Los sabores originales eran frambuesa azul y arándano rojo, y se comercializaban en latas de 500 ml. A continuación, la empresa creó una bebida energética original que se ajusta al sabor tradicional de las bebidas energéticas. También se lanzó una versión "Nae Sugar" (sin azúcar) de frambuesa azul, que tenía el mismo sabor que la frambuesa azul estándar. A continuación, la empresa lanzó dos bebidas deportivas, también con el sabor frambuesa azul y una nueva incorporación de naranja.
En julio de 2013, lanzaron una lata de 'Original Energy' de la marca SHY & DRS que incluía una descarga gratuita de su exitoso sencillo "Relapse".
Todas las bebidas de Nae Danger tienen envases brillantes y vibrantes con sabores distintivos. Estos sabores se distinguen por los colores de la lata o la botella. La bebida en sí tiene un color que corresponde al sabor de la lata. Blue Raspberry es de color azul claro y Red Blueberry es de color rosa rojizo.
Los ingredientes de Nae Danger incluyen: agua carbonatada, azúcar, ácido cítrico, aroma; cafeína, taurina, colorante E133. La mayoría de los productos de bebida energética Nae Danger contienen un alto contenido de cafeína (32 mg/100 ml), por lo que el envase contiene un texto que describe que el producto no es apto para niños, mujeres embarazadas o personas sensibles a la cafeína.
Nae Danger se anuncia principalmente a través de las redes sociales y campañas promocionales en las universidades. [7] Además de esto, respaldaron su marketing con anuncios de radio y campañas de trabajo en nuevos medios en Facebook y Twitter. Aquí es donde interactúan principalmente con los fanáticos de la bebida, además de publicitar su producto y eventos. [5] Nae Danger también patrocina a escoceses talentosos para comercializar su producto. [8] Los campos que patrocinan van desde karting, esquí y skate. También patrocinan a Fiona Wallace, que compite en la Mini Super Cup, que es una pequeña competencia de carreras que se lleva a cabo en Gran Bretaña. Este evento es una carrera destacada en los eventos del Campeonato Británico de Turismos (BTCC). La empresa patrocinó el Skiathon Nacional 2013 organizado por Disability Snowsport UK que tiene como objetivo proporcionar instalaciones para que las personas con discapacidades puedan disfrutar de los deportes de nieve. [ cita requerida ]
Los productos están dirigidos principalmente al mercado escocés, sin embargo, la empresa se expandió fuera de Escocia con un lanzamiento del producto en puntos de venta minoristas ingleses en Yorkshire, Manchester, Liverpool, Birmingham e incluso Londres a través de las tiendas Nisa Local. Las tiendas y puntos de venta que almacenan Nae Danger en Escocia incluyen Spar, que comenzó a almacenar el producto en 2012, y Aldi, que es la incorporación más reciente a los distribuidores de Nae Danger. Aldi comenzó a almacenar el producto en sus tiendas a mediados de octubre de 2013, otros distribuidores son tiendas de conveniencia menos conocidas en toda Escocia, como Semichem y KeyStore . [6] Las latas en sí son distribuidas por Glencrest Ltd, una empresa propiedad de él y su hermano.
Nae Danger llegó a un acuerdo con Spar para vender sus productos en 2012. Ross Gourlay describió el acuerdo como un "gran golpe" para la marca, ya que se trataba del primer acuerdo serio para su empresa. Spar posee 12.500 tiendas en todo el mundo, la mayoría en Europa. Un acuerdo con la escocesa Spar ha supuesto el suministro de 15.000 latas a tiendas de todo el país. Nae Danger ya había vendido más de medio millón de latas a través de minoristas independientes en tan solo unos pocos meses antes de llegar a un acuerdo con un importante minorista. [3]