La Asociación Nacional de Viajes de Australia (1929-2001) fue una organización industrial semigubernamental que promovía el turismo y los viajes en Australia.
La Asociación Nacional de Viajes de Australia fue fundada en 1929, al comienzo de la Gran Depresión, por Sir Charles Lloyd Jones , comerciante y mecenas de las artes, que se convirtió en director de su junta directiva. La mayoría de los estados ya tenían, o pronto tendrían, una oficina de turismo , aunque sus presupuestos eran insuficientes. El primer ministro Stanley Bruce anunció la formación de la organización nacional el miércoles 1 de mayo de 1929, [1] destinando 100.000 libras esterlinas, obtenidas principalmente de las industrias turísticas, para la publicidad australiana en el extranjero.
La organización quedó bajo el control de un comité de representantes de los principales organismos contribuyentes, que incluía a Harold W. Clapp,[1] presidente de la Comisión de Ferrocarriles de Victoria, DI Dowell, en representación de los intereses navieros británicos y extranjeros, CW Wilson, propietario del Scott's Hotel, Melbourne, en nombre de los hoteles australianos, y C. Lloyd Jones,[2] de David Jones ., Sydney, para los intereses comerciales generales de Australia. Además, se designaron representantes en Inglaterra y Estados Unidos, [2] para "establecer un contacto vigoroso con las agencias de venta de viajes a través del mundo de habla inglesa". [3] HC Fenton se convirtió en representante en Gran Bretaña en Grand Buildings, Trafalgar Square , Londres , y el representante de la asociación en Estados Unidos y Canadá, AH O'Connor, trabajó desde una oficina en el edificio Adam Grant en 114 Sansome Street, San Francisco. [4]
En 1956, el primer director ejecutivo de la Asociación Nacional de Viajes de Australia, Charles Holmes, nombró al periodista australiano Basil Atkinson, galardonado con un premio, para reabrir la primera oficina de la ANTA en el extranjero desde la guerra, en San Francisco, con el fin de promocionar Australia como destino turístico para los estadounidenses. Tras una exitosa campaña publicitaria, Atkinson fue llamado a ocupar el cargo de director general de la ANTA, reorganizó las operaciones y obtuvo un mayor apoyo financiero del gobierno que respaldó la apertura de una oficina en Londres, seguida de oficinas en Wellington y Nueva York. Para disipar las percepciones de competencia entre los estados y la organización nacional, Atkinson hizo que todos los estados y dos agencias gubernamentales tuvieran representación en la junta directiva de la ANTA. [5]
Desde sus inicios, la Asociación comercializó de manera creativa, primero encargando carteles con imágenes impactantes y lemas simples a los principales diseñadores de carteles de Australia (algunos ahora icónicos, como el de Bondi Beach de Trompf ), incluidos Percy Trompf , James Northfield [6] y Gert Sellheim para atraer a turistas internacionales en gran parte ignorantes de Australia. [7]
Posteriormente, en 1934, la junta directiva de la ANTA, bajo la presidencia interina de Charles Lloyd Jones , creó una revista de viajes mensual, Walkabout , que continuó publicándose hasta 1974. Atrajo un amplio apoyo publicitario de las empresas de turismo y promovió aspectos de Australia que incluso sus propios ciudadanos habrían ignorado. Era rotundamente australiana [8] en su espíritu, pero se inspiraba en otras revistas populares de la época, como la revista National Geographic Magazine de los Estados Unidos y LIFE .
Desde agosto de 1946, Walkabout también funcionó como la revista oficial de la recién formada Sociedad Geográfica Australiana (AGS), fundada con una subvención de £5000 de la ANTA, y su lema principal decía "Revista de la Sociedad Geográfica Australiana". Esta función ahora la cumple la revista Australian Geographic . Más tarde se convirtió en "Australia's Way of Life Magazine" cuando recibió el apoyo de la Asociación Nacional de Publicidad de Australia y más tarde de la Comisión Australiana de Turismo . [8]
El director general de la ANTA, Basil Atkinson, encargó a la firma estadounidense Harris, Kerr, Forster una investigación sobre el turismo. [9] Su informe de 345 páginas, titulado " La industria de viajes y turismo de Australia en 1965 " y conocido coloquialmente como "Informe HKF", se presentó a la ANTA en septiembre de 1965. Se trató del primer estudio exhaustivo sobre la industria de viajes y turismo que se llevó a cabo en Australia. [10]
Por recomendación de este parlamento federal se aprobó la Ley de la Comisión Australiana de Turismo, que dio como resultado que la función principal de la Asociación, el marketing turístico, se incorporara a una autoridad estatutaria , la Comisión Australiana de Turismo (ATC), que dispuso que las funciones promocionales de la ANTA fueran asumidas a partir de julio de 1967, y Atkinson fue nombrado su primer director ejecutivo. [11]
La ANTA mantuvo su representación de los interesados en el turismo y se convirtió en la Asociación de la Industria Turística de Australia en 1985, impulsada por su creciente potencial industrial, y luego pasó a llamarse Consejo de Turismo de Australia en 1995. [12] Sin embargo, a principios de 2001 fue puesta en quiebra, para ser reemplazada por el Grupo de Trabajo de Turismo, establecido bajo el gobierno de Hawke en la década de 1980, y la Comisión Australiana de Turismo . [13]
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