Gentle Monster ( en coreano : 젠틀몬스터 , estilizado en mayúsculas ) es una marca surcoreana de gafas de sol y gafas ópticas de lujo fundada por Hankook Kim en Seúl en 2011. [1] [2] [3]
El nombre de marca Gentle Monster consta de dos partes: gentle supuestamente se asemeja al lado usable, delicado y humilde en contraste con monster , que refleja la actitud e individualidad de la marca . [4]
En abril de 2018, la empresa cuenta con 41 tiendas operadas directamente en todo el mundo, incluidas en Australia , Japón , Corea del Sur , China , Taiwán , Hong Kong , Singapur , Tailandia , Malasia , Filipinas , Emiratos Árabes Unidos , Reino Unido y Estados Unidos . [5]
Hay más de 450 minoristas en 30 países que venden Gentle Monster. [6]
Gentle Monster emplea a 6 personas para diseñar sus productos de gafas y a 60 personas para diseñar las imágenes de la tienda . [7] Sus productos se exhiben como piezas de museo en "una experiencia de compra fuera de línea inmersiva y experiencial". [7] Por ejemplo, entre mayo y agosto de 2016, su tienda insignia de la ciudad de Nueva York se convirtió en una experiencia submarina creada con el diseñador de acuarios Justin Muir y el escultor de vidrio Ivan Lee Mora, influenciado por la película francesa Le Grand Bleu . [8]
En febrero de 2021, Gentle Monster abrió un nuevo espacio, Haus Dosan, para presentar la dirección de la marca en el comercio minorista. Haus Dosan también ofrece la marca de cosméticos Tamburins y cuenta con la cafetería de postres Nudake. [9]
El objetivo de cada tienda es imitar una galería contemporánea que contenga objetos y esculturas de tamaño natural . Por ejemplo, una de las tiendas de Gentle Monster en Londres tiene una temática de Kung Fu con robots que realizan movimientos de artes marciales . La primera tienda de Gentle Monster en Corea presenta un barco de tamaño natural. [6] [10]
El empresario en serie Jae Wook Oh invirtió alrededor de $100,000 en 2012 y Gentle Monster comenzó a producir marcos en Daegu , que había sido un centro de fabricación para Luxottica , y China, ya que los marcos de acetato son ilegales de producir en Corea del Sur . [11] Los diseños de la marca favorecen marcos de gran tamaño mucho más grandes que los de las marcas occidentales porque su clientela asiática prefiere tener marcos que creen una imagen de una cara más pequeña. [11] [12]
En 2013 y 2014, la actriz coreana Jun Ji-hyun usó lentes Gentle Monster en My Love From the Star , y esto amplió enormemente la exposición de la marca a una audiencia general. [11]
En febrero de 2016, la primera tienda estadounidense de la empresa abrió en Grand Street en SoHo, Nueva York . [11] Su segunda tienda estadounidense abrió en el centro de Los Ángeles en octubre de 2017. [13] [14] El conglomerado francés de artículos de lujo LVMH invirtió $60 millones por una participación del 7% en la empresa en septiembre de 2017. [2]
En promedio, un par de anteojos o gafas de sol cuestan entre $200 y $300, según la montura, los lentes y la prescripción. Sin embargo, los precios fluctúan y pueden llegar a $500. [15]
Tilda Swinton colaboró con Gentle Monster en febrero de 2017 en el diseño de tres gafas de sol y apareció en un vídeo de campaña publicitaria. [16] La marca se presenta en la Semana de la Moda de Nueva York . [17]
Todos los artículos son de edición limitada; una vez que un artículo se agota, no se garantiza la próxima devolución. Gentle Monster es la primera marca de gafas de lujo que atiende al mercado asiático. [6] [18] [19] [4]
Gentle Monster adquirió una fábrica con fabricantes italianos que habían trabajado anteriormente para marcas famosas como Ray-Ban al principio de su viaje a Corea para producir anteojos de alta calidad . La mayoría, si no todos, los anteojos de Gentle Monster se producen con cromo , titanio y metales de primera calidad para producir anteojos y gafas de sol . La marca ofrece reparación y mantenimiento con las compras, así como personalización para ajustarlos al rostro de cada individuo. [4]
En 2016, la marca colaboró con el diseñador danés Henrik Vibskov , Hood by Air y Opening Ceremony . [2] En 2017, la marca colaboró con el diseñador de muebles holandés Marcel Wanders , fundador de Moooi . [2] En 2018, la marca colaboró en una exposición llamada Burning Planet con el rapero surcoreano Song Mino de Winner . [20]
En 2019, la marca colaboró con la empresa de tecnología china Huawei y lanzó gafas inteligentes . [21]
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En 2020, la marca colaboró con la cantante Jennie Kim de Blackpink para lanzar la colección Jentle Home , [22] y con el cantante y rapero chino-canadiense Kris Wu para el lanzamiento de la colección Gentle Wu . [23]
En 2022, la marca lanzó una segunda colección con Kim, llamada la colección Jentle Garden . Se desarrolló un juego móvil para promocionar la colaboración, mientras que se abrieron tiendas temporales en cinco ciudades: Seúl , Los Ángeles , Hong Kong , Singapur y Shanghái . [24]
En 2023, la marca colaboró con el cantante chino Cai Xukun para lanzar su colección Crystal Clear. Se desarrolló una aplicación de eventos para la colaboración que estuvo disponible en China continental , Taiwán , Hong Kong , Corea del Sur , Dubái , Singapur , Japón y Estados Unidos . [25] [26] [27]
Las colaboraciones adicionales incluyen, entre otras, Overwatch 2 , World of Warcraft , D'heygere, Moncler , Fendi , Alexander Wang , Tekken 8 y Maison Margiela . [10]
Los clientes famosos de la marca incluyen a Beyoncé , Rihanna , Gigi Hadid , Travis Scott , Kendrick Lamar , Susan Sarandon , Tilda Swinton , Billie Eilish , Jennie Kim , Dua Lipa , Hailey Bieber y Jaeha Oh. [2] [28]
