Momentos (chino: 朋友圈 pinyin: péngyǒu quān) es una función de la aplicación para teléfonos inteligentes WeChat , lanzada el 19 de abril de 2012 en la versión 4.0 de WeChat. Ofrece nuevas funciones de redes sociales para los usuarios de WeChat. La traducción al chino de Momento se conoce como "Círculo de amigos", lo que significa que los usuarios pueden compartir y obtener acceso a la información de amigos aceptados de WeChat, creando un círculo de comunicación íntimo y privado dentro de la elección de amigos cercanos de los usuarios.
Moments se centra principalmente en compartir imágenes con subtítulos, aunque también se permite compartir estados y compartir sitios web.
El 19 de abril de 2012 se lanzó inicialmente Moments. (WeChat 4.0)
El 22 de agosto de 2012, Moments se actualizó con la nueva función de comentarios a amigos seleccionados. (WeChat 4.2)
En septiembre de 2012, los usuarios podrán decidir si desean recibir actualizaciones de amigos y hacer públicas sus fotos privadas. (WeChat 4.3)
El 22 de julio de 2013 a las 7:30, hubo muchas quejas porque no se podía actualizar Momentos.
En marzo de 2014, los usuarios pudieron adjuntar la ubicación de restaurantes o lugares turísticos. (WeChat 5.21)
El 19 de mayo de 2014, la creación de información de ubicación estuvo disponible en Moments. (WeChat 5.3)
El 6 de noviembre de 2014, Moments permitió grabar y publicar pequeños videos. (WeChat 6.0.1 para iOS, lo mismo para Android el 24 de diciembre de 2014)
El 20 de enero de 2015, se permitió realizar búsquedas dentro de Momentos y abuchear las publicaciones. (WeChat 6.1 para iOS, lo mismo para Android el 9 de febrero de 2015) [1]
El 18 de mayo de 2017, se agregó a la versión iOS de Moments la capacidad de sincronizar las publicaciones de Moments con Facebook y Twitter. [2]
La característica más importante de Moments es que es semicerrada. Después de registrar una cuenta de WeChat, los usuarios pueden agregar a otros usuarios de WeChat como "amigos" y "dar me gusta" o "comentar" las publicaciones de sus amigos libremente. Sin embargo, a diferencia de otros sitios o aplicaciones de redes sociales, Moments sigue el principio de "el amigo de mi amigo no es mi amigo". Es decir, un usuario solo puede ver los "me gusta" y los comentarios hechos por amigos conjuntos entre el usuario y el autor, mientras que no puede ver las expresiones hechas por personas fuera de su lista de amigos. Aparte de este principio general, los usuarios pueden realizar configuraciones individuales para bloquear a ciertos amigos y evitar que vean las publicaciones de los propietarios. [3]
La censura estricta es otra característica de Moments. El 12 de diciembre de 2014, WeChat anunció que, según las "regulaciones relacionadas", los dominios de las páginas web que quieran compartirse en WeChat Moments deben obtener una licencia ICP antes del 31 de diciembre de 2014 para evitar ser restringidos por WeChat.
Según On Device Research, WeChat tiene una penetración de mercado del 93% en China continental. [4] Su grupo gigante de usuarios y su modo de “contenido que procede de la relación” permiten el desarrollo de una cultura particular en Moments, que se puede resumir como “cultura del círculo”. La “cultura del círculo” puede incluir además algunas culturas específicas, como la cultura de compartir y dar “me gusta” y la cultura de agruparse.
Moments cuenta con una verificación estricta de los participantes, lo que hace que el círculo social virtual sea más íntimo y compacto, y esté más integrado en el círculo social de la vida real. Solo los amigos en común pueden establecer comunicación en un círculo, lo que indica la alta reciprocidad y exclusividad entre conocidos. Moments concuerda con la estructura interpersonal de estilo chino, que se describió como las ondas que se generan círculo tras círculo cuando se arroja una piedra al agua y todos están en el centro de una serie de círculos. Los lazos se debilitan a medida que los círculos se extienden más. [5]
Momentos consolida principalmente vínculos fuertes y se complementa con vínculos débiles, y funciona en tres jerarquías de una estructura piramidal, de abajo a arriba. [6]
La función de “compartir” en Moments es de un funcionamiento sencillo, ya que solo se necesita hacer clic en un botón. Los participantes de Moments disfrutan de compartir y ser compartidos, posiblemente por curiosidad y vanidad, lo que aumenta la popularidad de la integración de la función de “compartir en Moments” en muchas otras aplicaciones o sitios web. Lo que se comparte con frecuencia incluye selfies, gastronomía, paisajes de viajes, ensayos, propaganda, avisos e incluso rumores. [7] Obtener “me gusta” es otro deseo entre los participantes. La cultura del “me gusta” en Moments sugiere un medio para perseguir y destacar la propia existencia e indica la regla de interacción entre los miembros de un círculo. Un “me gusta” transmite una fuerte expresión emocional de la propia postura y tiene una función social y de difusión hasta cierto punto. [8]
La agrupación es una forma de dividir el círculo social, de construir y presentar la propia imagen en diferentes dimensiones y a diferentes públicos. En cada intercambio, las personas pueden decidir quiénes pueden ver y quiénes no, y todo esto se mantendrá en secreto. La agrupación ofrece a algunas personas la oportunidad de vivir en un espacio-tiempo paralelo, el derecho a ganar admiración y la posibilidad de escapismo. [9]
Como plataforma social, Moments conlleva riesgos de desinformación, por ejemplo, "Diez secretos sobre Bo Xilai", "beber leche provoca cáncer". La información falsa también se difunde rápidamente a través de reposts y sitios web para compartir. Como la mayoría de los amigos de Moments son conocidos, los mensajes que envían pueden parecer más convincentes. Esta información falsa engaña al público y provoca una influencia social negativa, incluso pánico.
El marketing se convierte en un problema porque algunos usuarios operan tiendas en línea utilizando sus cuentas de WeChat. Para promocionar productos, se utilizan ampliamente métodos de marketing viral que incluyen el uso de la red de conocidos y la publicación de anuncios varias veces al día en Moments. [14] Sin embargo, la existencia de publicidad comercial afecta la pureza de Moments y molesta a la mayoría de los usuarios. Para reducir los anuncios, los usuarios tienen que bloquear a sus amigos comerciantes, lo que dañará sus relaciones. Además, debido a la ausencia de políticas relevantes, la calidad y el servicio de esos productos difícilmente se pueden garantizar.
Aparte de la información falsa y los anuncios publicitarios, los artículos inspiradores y las historias al estilo de Sopa de pollo para el alma (心靈雞湯) también provocan repugnancia. Esto se debe a que casi todas esas historias siguen patrones ideales similares y expresan pensamientos similares. Al principio, esas historias pueden inspirar a los lectores, pero después de un tiempo, se demuestra que no son más que un placebo. Además, algunas de ellas incluso inventan experiencias o dictámenes de grandes hombres para persuadir a otros a creer en sus temas.