Mithun fue una empresa de publicidad y marketing fundada en 1933 por Ralph Campbell y Ray Mithun. Formaba parte del Interpublic Group of Communication Companies . Su negocio principal era la publicidad dirigida al consumidor a través de radio, televisión, medios impresos, digitales, móviles y publicidad exterior. [1] La empresa tenía su sede en Minneapolis (Minnesota). El 27 de enero de 2016, Mithun puso fin a sus 83 años de historia mediante una reestructuración que consolidó el equipo de cuentas de General Mills de Mithun, Compass Point Media y McCann Worldgroup, con sede en Minneapolis, en la recién formada McCann Minneapolis.
Ralph Campbell y Ray Mithun fundaron su agencia de publicidad con el nombre de "Campbell Mithun" en plena Gran Depresión, en una época de cierres de empresas y quiebras bancarias generalizados. Ralph Campbell fue presidente durante diez años y director de la empresa durante cuatro años antes de jubilarse en 1947. Murió en 1949 a los 63 años.
Ray Mithun se ganó la reputación de fundador visionario cuando en un memorando interno proclamó que "Todo habla". Esta declaración y principio, que se mantuvo como un elemento básico de la agencia, explica cómo todos los componentes de las comunicaciones deben funcionar en conjunto sin problemas, como engranajes. [2] Mithun siguió involucrado en la agencia hasta su jubilación en 1978 y murió 20 años después.
Durante la primera década de actividad, respaldada por una cartera de clientes que incluía a Andersen Windows , Land O'Lakes y Northwestern National Bank , Ray Mithun, a la edad de 34 años, fue nombrado presidente y la facturación había crecido a 2,7 millones de dólares en 1943. Un aumento del 1274% desde 1933.
A finales de los años 1950 y principios de los 1960, Campbell Mithun era muy valorada [3] en la industria publicitaria por su trabajo creativo. Una de las campañas publicitarias que impulsó a la empresa fue el anuncio televisivo "Land of Sky Blue Waters" para la cerveza Hamm's . [4] El éxito de esta campaña dio lugar a muchas otras cuentas en todo el país, como Toro , Interstate Bakery y General Mills . [1] [5]
En 1953, Campbell Mithun se convirtió en la agencia de publicidad más grande de Minneapolis. [6]
En 1958, el ícono del cine mudo y la comedia, Buster Keaton, creó uno de los primeros íconos musicales en la historia de la publicidad con la campaña televisiva de Northwest Orient Airlines . [6]
De 1965 a 1967, Campbell Mithun trabajó con el titiritero Jim Henson en campañas para el chow mein enlatado La Choy y Wilson's Certified Meats .
En 1969, la facturación alcanzó los 75 millones de dólares. [6]
En 1974, la campaña "Marksman" de Master Lock se convirtió en la primera estrategia específica del Super Bowl. [7]
En 1976, la agencia fundó Cash Plus Media Services, un servicio de compra de medios, que pasó a llamarse Compass Point Media. [8]
En 1977, se lanzó la campaña " El increíble huevo comestible " para el American Egg Board .
En 1978, Ted Bates Worldwide adquirió Campbell Mithun. [6]
En 1980, con una facturación de 250 millones de dólares, Campbell Mithun se convierte en la agencia más grande al oeste del río Misisipi. [6]
En 1985, Campbell Mithun ayudó al cliente Dairy Queen a conceptualizar y producir el dulce DQ con sabor a Blizzard.
En 1986, Saatchi & Saatchi , una empresa con sede en Londres que cotiza en bolsa, compra Ted Bates Worldwide y las filiales de Bates, Campbell Mithun y William Esty. Ese mismo año, Healthy Choice de ConAgra se suma a la lista de clientes. [1]
En 1988, las agencias Campbell Mithun y William Esty se fusionaron para convertirse en Campbell Mithun Esty (CME), con una facturación combinada de 740 millones de dólares. [1] La fusión allanó el camino para la icónica campaña de cerveza Corona con playas de la Costa del Golfo.
En 1989, Ray Mithun fue incluido en el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad. [6]
En 1992, Campbell-Mithun-Esty anunció la fusión de CME y KHBB, con sede en Londres, para formar una nueva red internacional de agencias de publicidad. CME-KHBB Advertising, Inc., con una facturación combinada de 1200 millones de dólares, fue catalogada como la 17.ª agencia de publicidad más grande del mundo. [9]
En 1995, la dirección de CME y el Interpublic Group of Companies pasaron a ser propietarios conjuntos de CME. [9]
En 1996, Campbell Mithun ayudó a desarrollar el eslogan "¡Oye! ¿Dónde está el relleno de crema?" para Hostess CupCakes , Twinkies , Ho Hos y Ding Dongs , un eslogan que se mantendrá hasta 2013.
En 1998, a la edad de 89 años, murió el cofundador Ray Mithun.
En 2000, Campbell Mithun se separó de Esty y volvió a su nombre original.
En 2001, la agencia alcanzó los mil millones de dólares en facturación y emitió su primer anuncio del Super Bowl para H&R Block . Como parte del Interpublic Group of Companies, Campbell Mithun también tenía oficinas en California y Nueva York y operaba desde sus oficinas centrales en la recién bautizada Campbell Mithun Tower en Minneapolis. [3]
En 2006, se creó el programa de pasantías Lucky 13 para honrar el valor, la perspectiva y la oportunidad de Ray Mithun. El programa de pasantías Lucky 13 reclutó talentos de todo el mundo.
El 1 de abril de 2008, Campbell Mithun celebró su 75.º aniversario. "You Got People" obtuvo el máximo galardón de planificación de cuentas en la categoría de marca de servicio en el premio Jay Chiat Planning Award de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad de 2008. [10]
8 de enero de 2022. William (Bill) Dunlap, exdirector ejecutivo, falleció a los 83 años
En 2010, Campbell Mithun se fusionó con MRM Worldwide y nombró a su primera presidenta, Rachael Marret. [11]
En 2013, Campbell Mithun celebró su 80 aniversario. [12] Rob Buchner se convirtió en director ejecutivo [13] y la agencia anunció planes de mudarse al edificio 510 Marquette . [14]
En 2014, David Carter se unió a Campbell Mithun como director creativo. [15] Carter trabajó anteriormente en BBDO Nueva York y creó dos de las diez mejores campañas de One Show de la década: BMW Films y HBO Voyeur. [16]
En 2014, Campbell Mithun abandonó el nombre Campbell y pasó a ser conocido simplemente como Mithun. [17]
En 2015, la agencia perdió la cuenta de Land O'Lakes a manos de The Martin Agency después de una revisión competitiva, poniendo fin a una relación de 80 años. [18]
En 2016, la agencia se disolvió cuando McCann Worldgroup consolidó Mithun, Compass Point Media y el equipo de cuentas de General Mills con sede en Minneapolis de McCann Worldgroup en la recién formada McCann Minneapolis. El director ejecutivo Rob Buchner y el director creativo David Carter, junto con otros miembros del personal, fueron despedidos debido a su incapacidad para posicionar competitivamente a la agencia en la era digital, ganar nuevos negocios creativos y por perder múltiples cuentas históricas importantes, incluidas Land O'Lakes y Toro . [19] [20] [21]