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V-Dub

un Volkswagen GTI MK5

VDub fue una campaña publicitaria estadounidense utilizada por Volkswagen durante 2006 para el Volkswagen GTI . Con la intención de parodiar Pimp My Ride de MTV , la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky creó una serie de tres comerciales de televisión dirigidos por Jonas Åkerlund , protagonizados por el actor sueco Peter Stormare como un ingeniero alemán afeminado llamado Wolfgang, y la modelo alemana Zonja Wöstendiek como su asistente Miss Helga. En cada anuncio, Wolfgang presenta a un "concursante" y Miss Helga exhibe e insulta su llamativo y desagradable automóvil compacto modificado de una marca competitiva, específicamente un Mitsubishi Eclipse , un Ford Focus y un Honda Civic . Wolfgang anuncia entonces con entusiasmo que van a "desengalanar" el coche del concursante, para lo cual presiona un botón en un mando a distancia y el coche queda destruido violentamente (el Eclipse es arrojado por un trabuquete , el Focus es aplastado por un contenedor de transporte y el Civic es destrozado por una bola de demolición) mientras el concursante observa. A continuación, a cada concursante se le da un Volkswagen GTI nuevo, un coche que ha sido "preajustado por ingenieros alemanes". Wolfgang utiliza gestos y expresiones que recuerdan a la cultura del hip-hop en todos los anuncios para conseguir un efecto humorístico, como cuando proclama "¡ Lo dejamos caer como si estuviera caliente! " después de aplastar un Ford Focus. En particular, empieza cada anuncio con "¡V Dub en la casa!" y termina cada anuncio recreando el logotipo de Volkswagen en un signo de mano acompañado de "¡V Dub! ¡Representando a Alemania!".

Los anuncios comenzaron a emitirse a finales de febrero de 2006. Antes del lanzamiento completo de la campaña televisiva, los tres anuncios de 30 segundos se convirtieron en uno de los primeros ejemplos de un vídeo viral cuando el popular sitio web de noticias automotrices Leftlane News subió los anuncios al servicio de distribución de vídeos YouTube . Los anuncios se convirtieron en uno de los primeros ejemplos de un meme de Internet , ya que otros usuarios de YouTube crearon sus propias parodias de los anuncios. A principios de marzo de 2006, los anuncios habían recibido más de dos millones de visitas en YouTube. Tres años después, esa cifra superaba los 10 millones.

La campaña publicitaria se extendió más allá de los anuncios de televisión. En uno de los primeros ejemplos de una empresa que utiliza las redes sociales para llegar a los clientes potenciales, Volkswagen creó una página de MySpace para Miss Helga en la que el personaje interactuaba con los usuarios. El sitio web anunciado, volkswagenfeatures.com, presentaba vídeos interactivos de Miss Helga mostrando el coche. El configurador del sitio web de Volkswagen también permitía a los usuarios "probar" su GTI en una pista de pruebas mientras Miss Helga mostraba las características del coche desde el asiento del pasajero.

Véase también

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