Blendax GmbH , fundada en 1932 en Maguncia , fue un fabricante alemán de productos de higiene personal y pasta de dientes entre 1936 y 2002. Con una producción anual de 43 millones de tubos de pasta de dientes, en un momento fue el mayor productor de pasta de dientes de Europa.
La marca más conocida de la empresa, introducida en 1951, [1] se llamaba blend-a-med. [2] Desde 1987, la empresa pertenece a Procter & Gamble . [3]
La marca denominativa "Blendax" para la pasta de dientes se registró en Alemania el 4 de enero de 1910, [4] y la fábrica Blendax fue fundada en 1932 por los hermanos Rudolf y Hermann Schneider en Maguncia; la producción comenzó en 1936. El objetivo era producir una marca de pasta de dientes que fuera asequible para todos. A finales de la década de 1930, Blendax se había convertido en el mayor productor de pasta de dientes de Europa con 43 millones de tubos al año. La cartera de productos se amplió para incluir otros productos de higiene personal como champú , jabón , crema para la piel y enjuague bucal .
La fábrica original de Maguncia, en la isla del Rin , fue destruida casi por completo durante la Segunda Guerra Mundial . La sucursal intacta de Gera fue expropiada después de la guerra. Primero se llamó VEB Blendax, luego VEB Gerana y, después de la reunificación alemana, Gerana Cosmetic GmbH, antes de cerrar definitivamente en 2007 debido a la quiebra. Los edificios originales de Gera, junto al foso de la ciudad, todavía se conservan.
En 1946 se reconstruyó la fábrica de Maguncia y en 1949 se reanudó la producción de pasta de dientes. En 1956 se amplió la producción con champú y espuma de baño . En 1956 se introdujo una pasta de dientes especial para dientes de leche con el nombre de Blendi y en 1957 se inició la producción de cepillos de dientes . En los años 70 se introdujo la pasta de dientes Strahler 70.
En 1949, la farmacéutica de Maguncia Hertha Hafer ofreció a Blendax su receta original de pasta de dientes y en 1951 comenzó la producción de Blend-a-med , la primera pasta de dientes medicinal de Alemania, al principio sólo disponible en farmacias y dentistas.
A raíz de este nuevo producto, en el mismo año se fundó una división de investigación y desarrollo bajo el nombre de blend-a-med Forschung , con el objetivo de desarrollar productos para la prevención de enfermedades dentales y bucales.
Cuidado dental
Cuidado del cabello
Protección de la piel
En 1987, la empresa familiar pasó a manos de la empresa estadounidense Procter & Gamble . En un primer momento, la adquisición supuso un fortalecimiento de la planta, ya que en 1989 P&G trasladó su producción británica de dentífricos a Maguncia, con lo que esta se convirtió en su principal centro europeo de higiene dental. Sin embargo, en 1993 se interrumpió la producción de productos para el cuidado de la piel en Maguncia. La producción de dentífricos y cepillos de dientes continuó hasta 2002, cuando se trasladó a la antigua planta de Richardson Wicks en la cercana Groß-Gerau .