Los medios ambientales son productos y servicios de publicidad exterior que algunos consideran medios no tradicionales o alternativos . Algunos ejemplos son los mensajes en el reverso de los recibos de aparcamiento , en las correas para colgar en los vagones de tren , en los carteles en los vestuarios de los clubes deportivos y en las manijas de los carros de supermercado . También incluyen técnicas como la proyección de imágenes enormes en los laterales de los edificios o eslóganes en las bolsas de gas de los globos aerostáticos .
Los medios ambientales a gran escala definen el entorno de los medios y la comunicación de información en entornos ubicuos y omnipresentes. El concepto de medios ambientales se relaciona con la forma de los medios ambientales, el contenido de los medios ambientales y la tecnología de los medios ambientales. Estas nuevas tecnologías se basan en la tecnología inteligente ambiental y crean nuevas posibilidades en la publicidad ambiental . Sus principios son manifestación, transformación, inteligencia y experiencia y han sido definidos por Artur Lugmayr [1] y sus modelos de negocio se describen en Herramientas y aplicaciones multimedia . [2]
La publicidad ambiental, según muchas agencias de publicidad, también se refiere a la publicidad en lugares donde la gente pasa más tiempo. Estos incluyen centros comerciales, multicines, cafeterías, gimnasios, clubes deportivos, parques de atracciones, etc. Estos formatos publicitarios pueden ser estáticos, digitales o experienciales. La publicidad ambiental utiliza el "tiempo de permanencia del consumidor" como la información principal detrás de la publicidad en estos lugares. Se cree que, en comparación con la publicidad tradicional en vallas publicitarias exteriores, la publicidad ambiental brinda un mayor alcance para la participación del consumidor con el anuncio, además de impulsar una comunicación contextualmente relevante para el anunciante.
El término comenzó a aparecer en la jerga de los medios británicos alrededor de 1999, pero ahora parece estar firmemente establecido como un término estándar dentro de la industria publicitaria. [ ¿según quién? ] Una de las agencias impulsoras fue la agencia de publicidad Concord (Reino Unido). [3] La publicidad en medios ambientales se puede utilizar junto con los medios tradicionales o usarse con la misma eficacia como una actividad independiente. La clave para una campaña de medios ambientales exitosa es elegir el mejor formato de medios disponible y combinarlo con un mensaje eficaz.
La publicidad en medios ambientales es solo un nicho para las agencias de publicidad que buscan superar los métodos tradicionales de publicidad para captar la atención de los consumidores. A continuación, se enumeran algunas razones del crecimiento de los medios ambientales [ cita requerida ] :
Los anuncios ambientales son un medio eficaz para hacer llegar un mensaje de marca a los consumidores [ ¿según quién? ] y pueden generar un mejor recuerdo de marca en las audiencias objetivo . Esto brinda a los anunciantes la capacidad de mantener el conocimiento de marca creado por otras actividades publicitarias. [4] [5] [6]