Denis McQuail (12 de abril de 1935, Londres - 25 de junio de 2017) [1] [2] fue un teórico de la comunicación británico , profesor emérito de la Universidad de Ámsterdam , considerado uno de los académicos más influyentes en el campo de los estudios de comunicación de masas. [3]
Denis McQuail nació en Wallington, Londres, el 12 de abril de 1935, de padres inmigrantes irlandeses Annie (de soltera Mullan) y Christopher McQuail. [4] Después de estudiar en el St Anselm's College en Birkenhead, donde demostró aptitudes para los idiomas, pasó su servicio nacional en el Cuerpo de Inteligencia aprendiendo ruso y estudió historia en Corpus Christi College, Oxford. [4] McQuail obtuvo su licenciatura en Historia Moderna de la Universidad de Oxford en 1958, y al año siguiente su maestría en Administración Pública y Social. Obtuvo su doctorado en estudios sociales de la Universidad de Leeds en 1967 con la tesis titulada Factores que afectan el interés público en las obras de televisión . [5]
McQuail inició su carrera académica en el Reino Unido. El 1 de agosto de 1977, fue nombrado profesor de la Universidad de Amsterdam , donde el 6 de noviembre de 1978 pronunció la conferencia inaugural, titulada "La historicidad de una ciencia de los medios de comunicación de masas: tiempo, lugar, circunstancias y efectos de la comunicación de masas". [1] Tras su jubilación anticipada el 1 de enero de 1997, fue nombrado Profesor Emérito. También fue profesor invitado en el Departamento de Política de la Universidad de Southampton . [6]
La Escuela de Investigación en Comunicación de Ámsterdam (ASCoR) estableció el Premio Denis McQuail en su honor, que se otorga cada año al mejor artículo que avance la teoría de la comunicación desde 2006. [7]
McQuail publicó extensamente en el campo de la comunicación política y la teoría de la comunicación. Lo más conocido es su contribución a la educación del público, en lo que respecta a la teoría de la comunicación . Su trabajo se ha centrado en explicar las teorías de la comunicación y sus aplicaciones. Es inflexible en informar al público sobre los beneficios y peligros de la comunicación de masas.
A principios de la década de 1980, él y el Dr. Sven Windahl publicaron un libro Modelos de comunicación . El libro detalla modelos básicos de comunicación ( modelo de Lasswell , modelo de Shannon y Weaver , modelo de Gerbner ), teorías de los medios, modelos centrados en la audiencia y sistemas de medios de comunicación en general. Al estilo de un libro de texto, el libro describe cada tema: es una recopilación de teorías de la comunicación existentes con los pensamientos del propio autor.
El próximo libro de McQuail, Mass Communication Theory , analiza con mayor detalle el concepto de comunicación de masas . Específicamente, habla de la importancia de los medios de comunicación y de cómo afectan al individuo y a la sociedad en lugar de centrarse en las definiciones de los modelos en general. "Los tres objetivos principales: actualizar y tener en cuenta la teoría y la investigación recientes; ampliación, para reflejar la continua expansión del campo; aclaración y presentación mejorada (pág. 13)". En el capítulo 10, McQuail analiza el futuro de la comunicación de masas y afirma que o es socialmente fragmentadora o unificadora. Señala varios puntos sobre cómo los medios deben ser socialmente responsables para ser eficaces.
La secuela fue Media Performance (1992). En él, las teorías anteriores se dan más por sentadas y se aplican. Discute extensamente la importancia de un público informado. Afirma que cuanto más consciente sea un público, es menos probable que se vea afectado por los medios.
En 1993, los estudiosos de la comunicación Denis McQuail y Sven Windahl se refirieron al modelo de Lasswell como "quizás la frase más famosa en la investigación de la comunicación". McQuail y Windahl también consideraron el modelo como una fórmula que se transformaría en un modelo una vez que se dibujaran cuadros alrededor de cada elemento y las flechas conectaran los elementos. En 1995, Stanley Baran y Dennis Davis lo reconocieron como un modelo verbal del proceso de comunicación. En 2008, Greenberg y Salwen reconocieron que el modelo de comunicación de Lasswell había sido ampliamente adoptado, pero expresaron: "Aunque el modelo de Lasswell llama la atención sobre varios elementos clave en el proceso de comunicación de masas, no hace más que describir áreas generales de estudio. No vinculan elementos entre sí con alguna especificidad, y no hay noción de un proceso activo.
Denis McQuail cree que las relaciones entre los medios y la sociedad tienen aspectos políticos y socioculturales. Vital para el aspecto político es la cuestión de la libertad y el control.
McQuail hace especial mención en Mass Communication Theory a la dificultad que rodea a identificar usos específicos de los medios, así como a la dificultad de comprender la recepción que puede tener un medio concreto. McQuail utiliza el medio de la televisión como ejemplo y señala que a pesar de los muchos cambios y ampliaciones que ocurrieron, la televisión todavía se ve principalmente como un medio de entretenimiento familiar.
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