Maxell, Ltd. (マクセル株式会社, Makuseru Kabushiki-gaisha ) , comúnmente conocida como Maxell , es una empresa japonesa que fabrica productos electrónicos de consumo .
El nombre de la empresa es una contracción de " celda seca de capacidad máxima ". Sus principales productos son baterías , productos de carga inalámbrica, dispositivos de almacenamiento ( unidad flash USB , con capacidad real 4- 8- 16- 32- 64- 128- 256 GB), proyectores LCD/láser y materiales funcionales. [4] [5] En el pasado, la empresa fabricaba medios de grabación, incluidos casetes de audio y cintas VHS vírgenes , disquetes, [6] [7] y discos ópticos grabables, incluidos CD-R/RW y DVD±RW.
El 4 de marzo de 2008, Maxell anunció que subcontrataría la fabricación de sus medios ópticos. [8]
Maxell se formó en 1960, cuando se creó una planta de fabricación de pilas secas en la sede de la empresa en Ibaraki, Osaka . En 1961, se creó Maxell Electric Industrial Company, Limited a partir de las divisiones de baterías secas y cintas magnéticas de Nitto Electric Industrial Company, Limited (ahora Nitto Denko Corporation).
El 18 de marzo de 2014, la empresa cotizó en la Primera Sección de la Bolsa de Valores de Tokio . [9] En 2013, Maxell, Ltd. adquirió los activos y recursos de diseño, desarrollo y fabricación de proyectores de Hitachi Consumer Electronics, Co., Ltd.. El 1 de octubre de 2019, Maxell Corporation of America anunció que asumiría la responsabilidad de todas las operaciones relacionadas con los productos y accesorios de proyectores de las marcas Hitachi y Maxell en el mercado norteamericano.
Maxell, junto con la Universidad de Nagasaki , NIAIST y Subaru Corporation (la empresa matriz de Subaru , fabricantes del automóvil eléctrico R1e ), ha desarrollado una nueva química para las baterías de iones de litio . Parte del cambio es eliminar el costoso elemento cobalto y utilizar " litio nanoinfundido " con manganeso , con veinte veces más almacenamiento de energía y la capacidad de producirlo en masa a bajo costo. [10]
Durante el apogeo de la popularidad del casete de audio compacto , los casetes de audio de Maxell gozaron de gran prestigio y produjeron algunos de los mejores ejemplos disponibles del estándar. El rendimiento de los casetes XLII-S (CrO 2 ) y MX (partículas de metal puro) fue muy apreciado en el medio de grabación doméstico predigital.
Hasta principios de 2020, Maxell todavía producía casetes a base de óxido férrico UR para el mercado internacional. Desde entonces, Maxell dejó de distribuir sus casetes UR fuera de Japón. Sin embargo, en 2023, Maxell comenzó a producir y vender casetes UR fuera de Japón en mercados en línea como Amazon. [ cita necesaria ]
Desde noviembre de 2006, la corporación taiwanesa Ritek se convirtió en productora exclusiva de los CD-R y DVD de Maxell. [11]
Maxell ahora asume la responsabilidad de todos los proyectores LCD y proyectores láser de las marcas Hitachi y Maxell, así como de Lecture Capture Collaboration Station. [12] Los proyectores Maxell están disponibles en una variedad de lúmenes, resoluciones, tamaños y colores para aulas, salas de conferencias, lugares de culto y lugares.
En la década de 1980, Maxell se convirtió en un ícono de la cultura pop cuando produjo anuncios conocidos popularmente como "Blown Away Guy" para su línea de casetes de audio . La campaña comenzó como un anuncio publicitario de dos páginas en la revista Rolling Stone en 1980. La foto muestra a un hombre sentado en una silla ( Le Corbusier Grand Confort LC2 [13] ) con brazos altos (en el lado derecho de la página) delante de y frente a un altavoz JBL L100 (el lado izquierdo de la extensión). Su cabello y su corbata , junto con la pantalla de la lámpara a la derecha del hombre y la copa de martini en la mesa baja a la izquierda del hombre, están siendo rechazados por el tremendo sonido de los parlantes frente a él, supuestamente debido a la precisión del audio del producto de Maxell. . Se muestra al hombre aferrándose desesperadamente a los reposabrazos pero mirando desafiantemente hacia adelante, hacia la fuente de la música, a través de gafas de sol .
La campaña publicitaria fue concebida por el director de arte Lars Anderson. Steve Steigman fue el fotógrafo. Steigman quería un modelo masculino con cabello largo para mostrar el efecto del viento, pero cuando no se pudo encontrar ese modelo el día de la sesión, utilizaron al maquillador contratado para la sesión, Jac Colello. [14]
El mismo concepto se utilizó para los anuncios de televisión de 1981 que se transmitieron durante toda la década de 1980. Estos comerciales mostraban casi la misma imagen que el anuncio impreso, pero con la silla, una bebida y una lámpara cercana alejados del estéreo por la fuerte fuerza de las ondas sonoras, aunque el hombre agarra con calma su bebida antes de que se deslice del suelo. mesa final. [15] La " Cabalgata de las Valquirias " de Richard Wagner se utilizó para la música. Se filmó un anuncio separado para el Reino Unido , con el músico Peter Murphy del grupo Bauhaus como hombre en la silla y " Night on Bald Mountain " de Modest Mussorgsky como música.
La imagen del "tipo impresionado" se hizo bastante popular y ha sido copiada y parodiada en numerosas ocasiones, incluso en la película Stay Tuned de John Ritter de 1992 (donde una cinta de "Max-Hell" le arranca la cabeza a un personaje), en la película de 2005. episodio " Model Misbehavior " [16] de la comedia animada Family Guy , y en la película Jackass 3D de 2010 , donde Ryan Dunn se sienta en una silla mientras la explosión de un motor a reacción hace volar el set. La tira cómica Bloom County también parodió el anuncio mostrando a uno de sus personajes, Milo Bloom , en casa viendo MTV . [17]
En 2005, Maxell revivió la campaña publicitaria "Blown Away Guy". Como Maxell ahora fabricaba DVD y CD vírgenes, auriculares, parlantes y cintas de audio y video vírgenes, los anuncios se actualizaron con fotografías de iPods y accesorios debajo de la imagen. "Déjese sorprender" era el titular, mientras que el texto instaba a los consumidores a utilizar los accesorios Maxell para "hacer que su pequeño iPod suene como un enorme sistema de audio".
Fuji, Maxell, Polaroid, Sony, 3M y Verbatim
3M, Sony, Maxell, Polaroid, Fuji y BASF
