Massimo Osti (1944–2005) fue un ingeniero textil y diseñador de moda italiano , más conocido por ser el fundador de las marcas de ropa Stone Island y CP Company . Los productos de Osti eran una mezcla de sus propias innovaciones e ideas de diseño que obtuvo al estudiar la ropa militar, la ropa de trabajo y la ropa deportiva.
Massimo Osti nació en Baricella , Bolonia, el 17 de junio de 1944, hijo de Marino Osti y Gabriella Tonti. Era el menor de tres hermanos y su padre murió durante un bombardeo aliado en Bolonia tres meses después de su nacimiento. [3]
Se convirtió en diseñador gráfico y trabajó en el negocio de la publicidad. Su carrera en la industria de la moda comenzó a principios de la década de 1970, cuando diseñó una colección de camisetas con estampados colocados. Fue el primero en utilizar nuevas técnicas como el proceso de cuatro colores y la serigrafía que se utilizan para producir camisetas. Tras el éxito de esta primera colección de camisetas, aceptó la oferta de diseñar una colección masculina completa y se convirtió en socio de capital en la empresa que llamaría "Chester Perry" (más tarde rebautizada como "CP Company"). [4]
Durante este período, Osti sentó las bases de una filosofía creativa basada completamente en la experimentación. La primera innovación de la que sería responsable en la industria de la confección fue el teñido de prendas, un proceso que revolucionó por completo el campo. [5] [6] Se basaba en el concepto de que los diferentes materiales de las prendas terminadas reaccionaban de manera diferente al mismo baño de tinte. Osti descubrió que el teñido de prendas crea interesantes efectos tono sobre tono. Esta técnica de teñido particular se convirtió en típica de la CP Company de Osti . En 1981, lanzó "Boneville", una nueva marca junto con las colecciones CP Company y CP Company Baby existentes. [7]
La investigación continua sobre técnicas de acabado y materiales condujo a otra línea de ropa en 1982: Stone Island . [8] La primera colección se fabricó completamente con un nuevo tejido revolucionario que se inspiró en las lonas que usaban los camioneros. El aspecto "desgastado" de este tejido bicolor, reversible y altamente resistente se obtuvo mediante el lavado a la piedra . Esta nueva colección tuvo tanto éxito que se agotó en todas las ubicaciones en 10 días. [2] En 1984, Osti cedió el 50% de sus acciones de CP Company a Carlo Rivetti, propietario de GFT, pero permaneció como presidente. [9] Él y su equipo se dedicaron al desarrollo de productos y estrategias de comunicación para la empresa. En 1985, se convirtió en el editor de CP Magazine, un catálogo/revista de formato extragrande que se vendía en los quioscos de periódicos. Presentaba fotografías de cada prenda de las colecciones de CP Company y visualizaba perfectamente el estilo de vida de CP. Una tirada de 40.000 copias por colección demostró que esta inusual herramienta publicitaria era realmente eficaz. Comenzó una tendencia que luego seguirían muchas otras empresas del sector.
1987 fue un año importante en la carrera de Osti. Inventó y presentó el lino de caucho y la lana de caucho : lino y lana con una fina capa de caucho. [5] El caucho hizo que los materiales fueran impermeables , mejoró su resistencia y agregó un aspecto y tacto totalmente nuevos a las prendas. En el mismo año, Osti experimentó por primera vez con lana peinada y cepillada. Hoy en día, todas las fábricas utilizan este procedimiento para procesar textiles de lana , el mismo proceso que Osti inventó en 1987.
Ese mismo año nació también la Ice Jacket , que cambiaba de color . En colaboración con ITS, Osti empleó la investigación tecnológica más avanzada para crear este nuevo tejido que cambiaba de color con las variaciones de temperatura. Ese mismo año, su constante compromiso con la experimentación le valió a Massimo Osti una invitación para representar a la industria textil italiana en un evento conmemorativo del 750 aniversario de la fundación de Berlín, el 150 aniversario de la fabricación textil y su propio 15º año en el sector. Para la ocasión, se realizó una exposición en el interior del edificio del Reichstag en Berlín.
En 1988, los diseños de Massimo Osti desarrollaron un nuevo medio de comunicación con el público a través del patrocinio de la carrera Mille Miglia por parte de CP Company. [2] La compañía también mostró su apoyo a la Rainforest Foundation , la fundación encabezada por Sting y Raoni, jefe de la tribu Kayapo en la Amazonia, cuyo propósito era crear conciencia mundial sobre la deforestación en la selva amazónica .
En 1991 se inauguró una tienda de CP Company en el histórico Flatiron Building de Nueva York y se lanzó otra prenda emblemática de la línea Stone Island : la Reflective Jacket. Esta chaqueta estaba hecha de un material innovador, fruto de una investigación tecnológica realizada en Japón. El material combinaba un tejido impermeable con una capa muy fina de microesferas de vidrio que reflejaban incluso las fuentes de luz más débiles con una eficacia asombrosa.
En 1993, una asociación con Allegri dio lugar a Left Hand . [2] Esta nueva marca se caracterizaba por otro material exclusivo, un tejido no tejido elaborado con fibras de poliéster y nailon prensadas que, como el fieltro , podía utilizarse con pespuntes en los bordes. La marca Left Hand [10] fue revivida en 2021 por cortesía de Christopher Raeburn & Left Hand Studio. También en 1993, Osti también cedió el 100% de las acciones de CP Company a su antiguo socio Carlo Rivetti. Al año siguiente, Osti fundó Massimo Osti Production, una empresa que cosecharía los beneficios de la experiencia y los éxitos acumulados en 20 años de innovaciones formales y técnicas. En 1995, se lanzó la línea ST 95 y en 1996, Osti inició una colaboración con Superga, que consistió en diseñar una colección de prendas que definieran la imagen.
Tan sólo dos años después, en 1998, se fundó una nueva empresa para producir y distribuir la marca OM Project , en colaboración con el Grupo Frattini. Esta nueva línea de ropa se caracterizaría también por el uso de tejidos innovadores:
En 1999, Massimo Osti inició la colaboración con Dockers Europe para diseñar una nueva línea de pantalones técnicos llamada Equipment for Legs. Entre los materiales técnicos utilizados en esta colección, destacó una mezcla especial de Kevlar , cuya mayor suavidad y funcionalidad la hacían apropiada para su aplicación en la producción de prendas.
Entre los últimos proyectos de Osti se encuentra la línea ICD . [4] Creada en 2000 gracias a una colaboración con Levi's , ofrecía una amplia gama de prendas técnicas de alto rendimiento. Esta colección se complementó con la línea ICD+ que, gracias a un acuerdo con Philips , incluía prendas de vestir exteriores equipadas con un teléfono móvil, un reproductor de mp3 y auriculares y un micrófono que estaban conectados a la propia prenda. Fue el primer ejemplo comercial del mundo de tecnología ponible .
Massimo Osti murió en 2005 y su legado sigue vivo hoy a través del Archivo Massimo Osti , un archivo textil que incluye 5.000 prendas y más de 50.000 muestras de tela de aproximadamente 300 fábricas textiles y empresas de acabado de prendas de todo el mundo.
Una empresa de Bolonia encargó a Massimo Osti el diseño de camisetas estampadas, algo que nunca había hecho antes. A sus 25 años, Osti estaba en estrecho contacto con los movimientos sociales y artísticos de la época y era profundamente consciente de los cambios que se estaban produciendo en la sociedad. En el momento de sus primeras incursiones en el mundo de la moda, su formación en publicidad le llevó a utilizar sus conocimientos gráficos como punto de partida para afrontar sus primeros retos. "Para estas camisetas utilicé procesos de impresión sobre papel para obtener el resultado final, técnicas como la serigrafía , las impresiones colocadas, la cuádruple, la fotocopia , etc. Era la primera vez que se hacía algo así en Italia. Recuerdo que tuve que serigrafiar yo mismo las primeras camisetas antes de convencer al técnico para que las hiciera"
“Descubrí que dos materiales diferentes absorbían y reaccionaban de forma distinta al tinte cuando se teñían simultáneamente, creando así interesantes efectos de ‘tono sobre tono’”. Esta es la base del teñido de prendas, un proceso que revolucionó toda la industria en su momento, tanto por el aspecto inusual que producía como por la importante reducción de costes que representaba.
Características principales : cada prenda se tiñe en lugar de los materiales con los que está hecha. Interesantes efectos de "tono sobre tono" y simplificación del proceso de teñido.
Osti tomó este proceso especial, que originalmente se utilizaba en el algodón, y experimentó con él en la lana hasta refinar el procedimiento a través de la investigación y adaptarlo específicamente a esta noble fibra, revolucionando la industria.
Estos materiales, creados por Osti, se hicieron muy populares en la industria textil. Tomaron tejidos nobles y tradicionales como el lino y la lana y les otorgaron un nuevo aspecto y textura, lo que les permitió tener una caída y un drapeado diferentes. El revestimiento de goma especial no solo mejoró sus características naturales, sino que también les otorgó una mayor funcionalidad, como la resistencia al agua y les permite seguir adaptándose a los patrones.
Características principales : los materiales clásicos parecían renovados y respondían de una nueva forma al uso; además, se volvieron más resistentes a la intemperie.
Una chaqueta hecha de un material revolucionario que cambia de color con las variaciones de temperatura debido a su composición química especial. La "Ice Jacket" también es altamente impermeable y resistente al viento. Fabricada con un innovador tejido japonés, más tarde se encargó a un laboratorio de investigación textil italiano que trabajara en un tejido termosensible. La temporada siguiente se produjeron prendas hechas de colores más oscuros y no tan brillantes. Más tarde se desarrolló el camuflaje Ice.
Características principales : la cubierta cambia de color con la variación de temperatura, por ejemplo, de amarillo verdoso a blanco azulado. Recubrimiento ceroso suave.
Artículo clave : Primera chaqueta ICE 1987
Este tejido se presentó por primera vez en la colección LEFT HAND y está hecho de microfibra prensada y fibras de nailon. El prensado es una técnica tradicional, utilizada originalmente para fabricar papel. Este proceso le otorga al tejido un tacto inconfundible de "piel de ciervo" y una excelente transpirabilidad.
Características principales : aspecto de piel de ciervo natural, pero tacto más cálido.
Este material también se ha utilizado en la colección LEFT HAND. Sus principales características son la resistencia total al agua y al desgaste y hasta un 80% de protección frente a la radiación nuclear.
Utilizada por primera vez en la colección O/I 1996 de "Massimo Osti Production", esta combinación de jersey de lana y nailon es resistente al desgaste y preserva la transpirabilidad, la naturalidad y la durabilidad de la lana.
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