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Marketing ágil

El marketing ágil , [1] a menudo denominado agilidad de marketing o agilidad de marketing internacional, [2] comprende la búsqueda de sentido , la velocidad, la iteración y las decisiones de marketing; [3] las decisiones de marketing se toman de manera ágil, utilizando los principios del Manifiesto para el desarrollo ágil de software. [4] La agilidad de marketing fue nombrada una prioridad de investigación para 2020-2022 por el Instituto de Ciencias del Marketing . [5]

La creación de sentido , o la búsqueda y respuesta en algunos estudios, [2] consiste en identificar oportunidades o amenazas en el mercado. Las decisiones de marketing, por ejemplo, la combinación de marketing , se toman a gran velocidad y se prefiere una entrega rápida y plausible a las opciones más lentas. Luego se monitorea la implementación y la eficacia y se toman otras decisiones de marketing según sea necesario, de manera iterativa. La agilidad de marketing se centra en el cliente y ha demostrado ser beneficiosa en entornos VUCA [6] , incluso en entornos de gran incertidumbre. [7]

Véase también

Referencias

  1. ^ Accardi-Petersen, M. (2012). Comercialización ágil. Presione.
  2. ^ ab Eckstein, Gary; Shrestha, Anup; Sassenberg, Anne-Marie; Dwivedi, Yogesh K. (2023). "Agilidad de marketing en contextos volátiles, inciertos, complejos y ambiguos (VUCA): una revisión sistemática de la literatura y una agenda de investigación futura". Management Review Quarterly . doi :10.1007/s11301-023-00382-0 . Consultado el 3 de abril de 2024 .
  3. ^ Kalaignanam, Kartik; Tuli, Kapil R.; Kushwaha, Tarun; Lee, Leonard; Gal, David (2021). "Agilidad de marketing: el concepto, los antecedentes y una agenda de investigación". Revista de marketing . doi :10.1177/0022242920952760 . Consultado el 9 de abril de 2024 .
  4. ^ Kent Beck ; James Grenning ; Robert C. Martin ; Mike Beedle ; Jim Highsmith ; Steve Mellor ; Arie van Bennekum ; Andrew Hunt ; Ken Schwaber ; Alistair Cockburn ; Ron Jeffries ; Jeff Sutherland ; Ward Cunningham ; Jon Kern ; Dave Thomas ; Martin Fowler ; Brian Marick (2001). "Principios detrás del Manifiesto Ágil". Agile Alliance . Consultado el 8 de abril de 2024 .
  5. ^ "MSI anuncia prioridades de investigación para 2020-22". 2020 . Consultado el 9 de abril de 2024 .
  6. ^ Khan, Huda (2020). "¿Es importante la agilidad de marketing para las empresas de mercados emergentes en los mercados avanzados?". International Business Review . doi :10.1016/j.ibusrev.2020.101733 . Consultado el 9 de abril de 2024 .
  7. ^ Moi, Ludovica; Cabiddu, Francesca (2022). «Cómo afrontar una crisis mundial de pandemia mediante la agilidad del marketing: evidencia de las empresas B2B italianas». Journal of Business & Industrial Marketing . 37 (10): 2022–2035. doi :10.1108/jbim-01-2021-0034. hdl : 11584/345179 . Consultado el 3 de abril de 2024 .

Lectura adicional

Asseraf, Y.; Lages, LF; Shoham, A. (2019). "Evaluación de los impulsores y el impacto de la agilidad del marketing internacional". International Marketing Review . 36 (2): 289–315. doi :10.1108/IMR-12-2017-0267 . Consultado el 3 de abril de 2024 .

Eckstein, Gary; Shrestha, Anup; Russo, Fiona (2024). "Agilidad de marketing en tiempos de incertidumbre profunda desde una perspectiva de construcción de sentido: la influencia de la digitalización y la intervención gubernamental en el desempeño de la atención médica minorista". Revista Asia Pacífico de Marketing y Logística . doi :10.1108/APJML-07-2024-0991 . Consultado el 10 de noviembre de 2024 .

Thoumrungroje, Amonrat; Racela, Olimpia C. (2022). "Vincular la agilidad de marketing internacional de las pymes con la adopción de nuevas tecnologías". Revista Internacional de Pequeñas Empresas . 40 (7): 801–822. doi :10.1177/02662426211054651 . Consultado el 9 de abril de 2024 .

Weng, CC; Liu, MJ; Ye, DD; Huang, J.; Liu, PCY (2024). "Éxito de la plataforma en el mercado internacional: reconfiguración de los recursos digitales para la agilidad del marketing". International Marketing Review . doi :10.1108/IMR-08-2023-0199 . Consultado el 9 de abril de 2024 .

Enlaces externos