En el Reino Unido , es una práctica común que los minoristas tengan su propia marca de valor en un esfuerzo por competir en precio. Estas marcas se han vuelto más populares en el Reino Unido entre los compradores desde que la Gran Recesión provocó el aumento de los precios de los alimentos . [1]
La marca económica de Tesco se lanzó originalmente en 1993 como Tesco Value , con un distintivo empaque a rayas azules y blancas. [2] En abril de 2012, la gama cambió su nombre a Everyday Value , con un nuevo empaque y una gama de productos revisada que omitió los colorantes y sabores artificiales. La marca original Tesco Value se había lanzado en medio de una guerra de precios en los supermercados, [3] y apuntaba a un precio bajo, con latas de frijoles que costaban 3 peniques la lata [2] y hogazas de pan a 7 peniques. [2]
En 2018, Tesco comenzó a eliminar gradualmente Everyday Value en favor de "marcas terciarias" como "Ms Molly's", "Hearty Food Co." y "Stockwell & Co.", imitando en efecto lo que hacen Aldi y Lidl y reviviendo un intento anterior de 2009 conocido como "Marcas de descuento en Tesco". [4]
En 2023, Tesco lanzó una gama de ropa con la marca original Tesco Value.
Marcas utilizadas:
Just Essentials by Asda , anteriormente Asda Smartprice, es una marca privada sin lujos. Sus orígenes se remontan a la marca Farm Stores de Asda , lanzada a mediados de la década de 1990, que consistía en productos que se ofrecían a un precio más bajo que el producto de marca famosa equivalente y la marca propia de Asda equivalente. La marca Farm Stores originalmente consistía en una pequeña cantidad de productos solo alimenticios, en su mayoría congelados, como patatas fritas congeladas y una pequeña gama de comidas preparadas: esta gama se amplió más tarde para incluir alimentos frescos. Los productos Just Essentials by Asda son casi siempre la opción de precio más bajo en una categoría de producto en las tiendas Asda. Ocasionalmente, esta diferencia es solo de unos pocos peniques; en otros, sin embargo, es una diferencia marcada. Por ejemplo, una caja de detergente biológico Just Essentials cuesta £ 2,30, mientras que el detergente de marca Asda equivalente cuesta £ 5,00, y las alternativas de marcas conocidas pueden costar desde £ 7,00 en adelante (a diciembre de 2022).
La marca Smartprice era originalmente una marca exclusiva de alimentos; sin embargo, con el paso de los años se expandió para cubrir casi toda la gama de productos de la tienda, incluida la ropa y los muebles con la marca George Smart Price. Al igual que los primeros productos genéricos en los EE. UU., algunos productos Smartprice originalmente carecían de lo que se puede considerar como "adornos" en la marca moderna o la marca propia del supermercado; por ejemplo, la pasta de dientes Smartprice tenía una tapa de rosca antigua en lugar de la tapa abatible más común ahora, y la gama de patatas fritas Smartprice venía en bolsas de plástico transparente tradicionales en lugar de las bolsas de aluminio comunes a la mayoría de las versiones de marca.
El logotipo y el empaque de Smartprice de Asda han cambiado varias veces desde su introducción. Se revisó [5] en 2012 para que coincidiera con la marca de la línea Great Value de Walmart en ese momento, [6] pero un rediseño posterior en 2014 y 2017 eliminó la similitud en el estilo visual. El 28 de marzo de 2022, Asda anunció que la marca Smartprice sería reemplazada por una nueva marca, Asda Just Essentials, a partir de mayo de 2022. La similitud entre la nueva marca y la propia marca económica de Waitrose, Essential Waitrose, lanzada en 2009, ha llevado a Waitrose a enviar una carta legal a Asda, planteando preocupaciones sobre la marca registrada, aunque esto fue abandonado más tarde.
Sainsbury's Basics era una gama económica de alrededor de 550 líneas, [7] principalmente alimentos, pero que también incluía otras áreas como artículos de tocador y papelería. La gama Basics usaba un empaque minimalista con diseños simples en naranja y blanco. Las tiendas Sainsbury's Local no vendían ninguna o muy pocas de estas líneas. Sainsbury's busca diferenciarse en sus artículos de marca propia en cuanto a calidad y muchos de los productos Basics cuestan más de lo que se puede considerar productos equivalentes en Asda, Tesco y Morrisons. Esto puede variar desde diferencias de precio de 1p para las pasas sultanas de Basics hasta la lata de espaguetis de Basics, donde el precio de Sainsbury's era casi el doble que el de Asda Smart Price (el peso del producto de Sainsbury's es ligeramente mayor y de mejor calidad).
La primera gama de productos de gama baja de Sainsbury's se llamó Sainsbury's Economy y se lanzó en los años 90 para competir con Tesco Value. Más tarde, pasó a llamarse Sainsbury's Low Price y, después, Sainsbury's Basics. Cuando se lanzó por primera vez Basics, el nombre del producto y el eslogan estaban escritos a mano en una tipografía naranja con un simple dibujo a mano del contorno del producto. Más tarde, utilizaron una tipografía sans serif fina para el nombre del producto, pero conservaron la tipografía manuscrita para el eslogan. El gráfico dibujado a mano se eliminó en favor de un gráfico simple en color con mucho más detalle.
Sainsbury's eliminó progresivamente la marca Basics en favor de utilizar marcas terciarias similares a Tesco. [8]
En mayo de 2023, Sainsbury's trasladó toda su gama de valores bajo la marca Stamford Street Co. [9]
Everyday Essentials es una marca económica de Aldi . Su lanzamiento estaba previsto para junio de 2012, pero se suspendió después de que una fuente cercana a Aldi dijera que parecía anticuada en comparación con la marca Everyday Value de Tesco, que en ese momento estaba siendo renovada. [10]
Morrisons Savers , anteriormente M Savers, es una marca económica que vende artículos que van desde alimentos y bebidas hasta artículos de tocador. [11] Esta marca reemplazó a "Value", que a su vez reemplazó a "Bettabuy" y "Farmer's Boy". Morrisons, en algunas áreas, está ajustando lentamente su línea de productos económicos de la marca agregada "M Savers" a formas más discretas. Por ejemplo, la empresa ha utilizado la marca "Greenside Deli" para sus productos lácteos.
Simply es una marca utilizada por Lidl en un intento de competir con Everyday Essentials de Aldi. [12]
Estas marcas de valor no son marcas de valor como tales, sino que compiten con los productos de marca propia de las cinco grandes, es decir, "Chosen by You" de Asda o "by Sainsbury's".
A diferencia de la práctica anterior, Waitrose rebautizó su gama de productos básicos como Essential Waitrose . El marketing de Essential Waitrose se centra en el lema "calidad que esperas a precios que no esperas". Se han rebautizado 1.600 productos nuevos y existentes con este nombre utilizando envases sencillos de base blanca. En consonancia con el cambio de marca en toda la John Lewis Partnership, ahora llevan la marca Essential Waitrose & Partners .
En 2012, Marks and Spencer lanzó su marca de valor, Simply M&S, en respuesta a la gama Essential de Waitrose. [13]
Muchas de las principales tiendas de conveniencia tienen una marca de valor interna.
Heritage Value es la marca económica de Nisa . [14] Como es una tienda de conveniencia, los precios tienden a ser considerablemente más altos; un paquete de pasta penne de 29 peniques en Lidl [12] te costará £1,09 en Nisa. [14]
Daily Basics es una marca propiedad del grupo minorista irlandés Musgrave Group y es una marca propia que se vende a través de SuperValu . Como es una tienda de conveniencia, los precios suelen ser altos: un litro de jugo de naranja cuesta 89 peniques. [15]
S Budget es la marca de valor de SPAR . Es una marca de valor internacional y, por lo tanto, incluye algunos productos que en el Reino Unido se consideran muy inusuales en una marca de valor, como el chubb de polonia (salchicha para cortar). [16]
Honest Value es la marca de valor cooperativa que se lanzó el 4 de noviembre de 2020. Reemplazó a la marca Simply Value utilizada por primera vez por Somerfield y que se mantuvo después de la adquisición de Somerfield, pero que se suspendió después de 2016. (Simply Value había reemplazado la marca cotidiana de la cooperativa ).
No es raro que los mayoristas tengan su propia marca de valor para ayudar a los independientes a competir en precio.
Booker (propiedad de Tesco) posee la marca de valor Happy Shopper pero también vende productos Euroshopper , que son producidos por AMS Sourcing BV. También se venden en sus tiendas del grupo simbólico Premier Stores , Londis y Budgens . [17]
Best-In Essentials, conocida anteriormente como Best-In Economy [18] , es la marca económica de Bestway . Best In ha renovado recientemente toda su gama. La gama Best In se relanzó como Best One, y la marca económica pasó a denominarse Best One Essentials. Como estos artículos se vendían en tiendas Best One franquiciadas, se argumentó que los consumidores esperarían llevar la misma etiqueta que la tienda.
En 2018, tras la fusión del Grupo Today's con su principal competidor, Landmark Wholesale, se rescindió la etiqueta Today's. La empresa recién formada se denominó Unitas Wholesale y decidió mantener la popular marca Lifestyle, con su gama económica Lifestyle Value. En 2024, Unitas Wholesale comenzó el proceso de cambio de marca de su marca Lifestyle a 'Local Living'.
En respuesta a la crisis del costo de vida en el Reino Unido , Boots anunció que estaba introduciendo una gama "Everyday" de sesenta artículos, con precios de £1,50 o menos. [19]