Maidenform Brands es un fabricante de sujetadores, ropa interior y fajas para mujeres fundado en 1922 por la costurera Ida Rosenthal ; Enid Bissett, propietaria de la tienda en la que trabajaba; y el marido de Ida, William Rosenthal. Se rebelaron contra los diseños de pecho plano de la época y, en su lugar, produjeron vestidos y prendas interiores de soporte, en particular sujetadores que acentuaban la forma natural de la figura de una mujer, de ahí el nombre Maidenform .
La empresa fue fundada en Bayonne, Nueva Jersey. [1] Después de pasar por un largo proceso de reestructuración a finales de la década de 1990 y principios de la década de 2000, Maidenform se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa en julio de 2005.
Maidenform reconvirtió fábricas durante la Segunda Guerra Mundial para producir sujetadores y paracaídas con forma de paloma. Los sujetadores con forma de paloma, a veces llamados chalecos con forma de paloma, sujetaban palomas al pecho de los paracaidistas para que estos pudieran aterrizar en una zona de guerra y liberar a las aves, que volarían lejos llevando un mensaje. [2]
Una situación imaginaria de un sueño parcialmente desnudo fue explotada en la publicidad de Maidenform en los años 1950 y 1960: "Soñé que... [haciendo alguna actividad ordinaria] ... en mi sostén Maidenform" , con una ilustración de la persona usando solo ropa interior en un lugar público, pareciendo orgullosa y alegre. [3] Esta campaña fue referenciada en un episodio de la temporada 2 de Mad Men , en el que el competidor Playtex , quien (ficticiamente) tiene una cuenta en la agencia de publicidad Sterling Cooper, le pide a Sterling Cooper que cambie sus anuncios de estilo antiguo a uno más similar al de Maidenform.
En realidad, esta campaña publicitaria de gran éxito fue creada por Harry Trenner y su esposa Florence Shapiro Trenner. Harry Trenner trabajaba en ese momento para la agencia de publicidad William Weintrob en la ciudad de Nueva York y Maidenform era una de sus cuentas. Ambos contaban que estaban sentados alrededor de la mesa de la cocina después de cenar en su casa en la sección Wykagyl Park de New Rochelle, Nueva York. Se les ocurrió la idea del anuncio y Harry se la llevó a la agencia, que la amplió y se la mostró a Maidenform. [ cita requerida ]
En octubre de 2007, la sede de la empresa se trasladó a una nueva ubicación en Iselin, Nueva Jersey .
En noviembre de 2009, el desarrollador inmobiliario Doug Stern adquirió la propiedad y, junto con su socio CSR Group, comenzó la remodelación de la antigua fábrica Maidenform para convertirla en SilkLofts, un edificio residencial que comprende 85 apartamentos tipo loft de lujo para alquiler, incluidos seis lofts para artistas. En 2010, el sitio fue aprobado como proyecto de preservación histórica por el Servicio de Parques Nacionales . La conversión consiste en restaurar e incorporar ladrillos existentes y vigas pesadas hechas de pino amarillo de hoja larga en los nuevos espacios residenciales, restaurar y abrir arcos de ladrillo originales para devolverle al edificio su aspecto histórico y reutilizar ladrillos y madera rescatados durante la construcción para construir paredes y pisos. Diseñado para lograr la certificación LEED Silver (Liderazgo en Diseño Ambiental y Energético) del US Green Building Council , SilkLofts incluye elementos respetuosos con el medio ambiente, como pisos de bambú, nuevas ventanas de fábrica llenas de gas argón, electrodomésticos de bajo consumo y encimeras de cuarzo hechas de materiales reciclados. La mayor parte de la conversión se completó a principios de 2014 y se espera que los primeros residentes se muden en mayo de 2014. [ cita requerida ]