Staying Alive es una iniciativa internacional de MTV para fomentar la prevención del VIH , promover estilos de vida más seguros y luchar contra el estigma y la discriminación que alimentan la epidemia del VIH . Staying Alive es la campaña de prevención y concienciación sobre el VIH más grande del mundo en los medios de comunicación masivos. Produce programación televisiva en forma de conciertos, documentales, anuncios de servicio público, películas para televisión, concursos de cine y otros. También tiene un sitio web con contenido de celebridades que hablan sobre sexo seguro .
El objetivo de Staying Alive es reducir las infecciones por VIH entre los jóvenes de todo el mundo. Para ello, utiliza el entretenimiento para difundir información vital sobre sexo seguro, de modo que los jóvenes estén capacitados para tomar decisiones más seguras en materia de sexo y estilo de vida. [1]
• Concientizar y aumentar el conocimiento sobre el VIH/SIDA y las habilidades para tener relaciones sexuales seguras entre los jóvenes. [2]
• Luchar contra el estigma y la discriminación asociados con el VIH/SIDA .
• Empoderar a los jóvenes para que adopten medidas concretas para protegerse a sí mismos y a los demás contra el VIH/SIDA.
• Involucrar a otras empresas, medios de comunicación y organizaciones para que formulen su propia respuesta al VIH/SIDA. Esto incluye la transmisión o el uso de los derechos de los materiales de Staying Alive sin costo alguno. [ cita requerida ]
Staying Alive comenzó en 1998 como un documental único premiado [ cita requerida ] , con el mismo nombre, sobre seis jóvenes de todo el mundo y cómo sus vidas se vieron afectadas por el VIH y el SIDA y fue presentado por George Michael . [3] En 2002, se expandió a una campaña multimedia global en curso que proporciona información específica sobre el VIH y el SIDA utilizando una amplia gama de intervenciones que incluyen programación, defensa y concesión de subvenciones. En 2005, Staying Alive lanzó la Staying Alive Foundation para proporcionar pequeñas subvenciones a jóvenes que están respondiendo a múltiples amenazas del VIH, a través de la prevención y creando entornos propicios para pacientes VIH+ en sus comunidades.
La evaluación de Staying Alive de 2005 concluyó que la campaña dio lugar a una comunicación interpersonal significativamente mayor sobre el VIH/SIDA entre quienes habían estado expuestos a ella, lo que a su vez tuvo un efecto positivo en las normas sociales. Más jóvenes expuestos a la campaña sintieron que era importante usar preservativo, hablar sobre el VIH con sus parejas sexuales y hacerse la prueba del VIH. [4]
En 2005 se creó la Staying Alive Foundation, una organización benéfica pública registrada en los Estados Unidos y el Reino Unido y apoyada por MTV. Dos veces al año, la Fundación otorga los Premios Staying Alive: pequeñas subvenciones que apoyan proyectos innovadores de organizaciones lideradas por jóvenes en escuelas, centros juveniles y clubes que utilizan la radio, la televisión, la prensa escrita, Internet y las interacciones personales para llegar a los jóvenes en riesgo y protegerlos de las múltiples amenazas que plantean el VIH y el SIDA. El mandato de la Fundación de apoyar a las personas que luchan contra el SIDA en primera línea es una estrategia inusual de concesión de subvenciones que está mostrando resultados extraordinarios a medida que cada vez más jóvenes ganadores de premios se convierten en líderes de la prevención del VIH en sus comunidades. En 2008, la cantautora de R&B Kelly Rowland fue designada embajadora mundial de la MTV Staying Alive Foundation. En junio de 2008, Kelly Rowland visitó proyectos de SAF en Kenia, Tanzania y Sudáfrica.