Staying Alive es una iniciativa internacional de MTV para fomentar la prevención del VIH , promover opciones de estilo de vida más seguras y luchar contra el estigma y la discriminación que alimentan la epidemia del VIH . Staying Alive es la campaña de prevención y concientización en los medios de comunicación sobre el VIH más grande del mundo. Produce programación de televisión en forma de conciertos, documentales, anuncios de servicio público, películas para televisión, concursos de cine y otros. También tiene un sitio web con contenido de celebridades que hablan sobre sexo seguro .
El objetivo de Staying Alive es reducir las infecciones por VIH entre los jóvenes en todo el mundo. Para ello, utiliza el entretenimiento para publicar información vital sobre sexo seguro, de modo que los jóvenes estén capacitados para tomar decisiones sexuales y de estilo de vida más seguras. [1]
• Crear conciencia y conocimiento sobre el VIH/SIDA y habilidades para tener relaciones sexuales más seguras entre los jóvenes. [2]
• Luchar contra el estigma y la discriminación asociados al VIH/SIDA .
• Empoderar a los jóvenes para que tomen medidas concretas para protegerse a sí mismos y a otros contra el VIH/SIDA.
• Involucrar a otras empresas, medios y organizaciones para que formen su propia respuesta al VIH/SIDA. Esto incluye la transmisión o el uso de los derechos materiales de Staying Alive sin costo alguno. [ cita necesaria ]
Staying Alive comenzó en 1998 como un documental único y premiado [ cita necesaria ] , con el mismo nombre, sobre seis jóvenes de todo el mundo y cómo sus vidas se vieron afectadas por el VIH y el SIDA y fue presentado por George Michael . [3] En 2002, se expandió hasta convertirse en una campaña multimedia global en curso que proporciona información específica sobre el VIH y el SIDA utilizando una amplia gama de intervenciones que incluyen programación, promoción y concesión de subvenciones. En 2005, Staying Alive lanzó la Fundación Staying Alive para proporcionar pequeñas subvenciones a jóvenes que están respondiendo a múltiples amenazas del VIH, a través de la prevención y la creación de entornos propicios para los pacientes VIH+ en sus comunidades.
La evaluación de Staying Alive de 2005 encontró que la campaña resultó en una comunicación interpersonal significativamente mayor sobre el VIH/SIDA entre aquellos que estuvieron expuestos a la campaña y que esto a su vez tuvo un efecto positivo en las normas sociales. Más jóvenes expuestos a la campaña sintieron que era importante usar condón, hablar sobre el VIH con sus parejas sexuales y hacerse la prueba del VIH. [4]
En 2005 se lanzó la Fundación Staying Alive. La Fundación Staying Alive es una organización benéfica pública registrada en los EE. UU. y el Reino Unido y respaldada por MTV. Dos veces al año, la Fundación presenta los Premios Staying Alive: pequeñas subvenciones que apoyan proyectos innovadores de organizaciones dirigidas por jóvenes en escuelas, centros juveniles y clubes que utilizan la radio, la televisión, medios impresos, en línea e interacciones personales que llegan a jóvenes en riesgo y protegerlos de las múltiples amenazas que plantean el VIH y el SIDA. El mandato de la Fundación de apoyar a las personas que luchan contra el SIDA en primera línea es una estrategia inusual de concesión de subvenciones que está mostrando resultados extraordinarios a medida que más y más jóvenes ganadores del premio se convierten en líderes de la prevención del VIH en sus comunidades. En 2008, la cantautora de R&B Kelly Rowland fue nombrada embajadora mundial de la Fundación MTV Staying Alive. En junio de 2008, Kelly Rowland visitó proyectos del SAF en Kenia, Tanzania y Sudáfrica.