MCM Worldwide es una marca de moda de lujo fundada originalmente en 1976 con las iniciales de "Michael Cromer Munich". El logotipo característico de la marca , impreso en material llamado Cognac Visetos, aparece en muchos de sus productos. Su insignia de placa de latón se encuentra en todos los bolsos de la colección Heritage y en la mayoría de los productos; cada placa de latón se identifica con un número único en la parte inferior. [1] MCM vende sus productos a través de cuentas mayoristas, franquicias y tiendas operadas directamente .
MCM fue adquirida por Sungjoo Group de Corea en 2005. La marca realiza aproximadamente el 70% de sus ventas en Asia y aproximadamente el 30% en Europa, Medio Oriente y América. [2] [2]
La marca MCM, que en un principio fue popular durante la década de 1980 por ser "ostentosa y llamativa", [3] en el apogeo de su popularidad en 1993, poseía 250 sucursales en todo el mundo y registró ventas por 250 millones de dólares. [3] Después de una investigación de 1995 sobre Cromer por presunta evasión fiscal por parte de las autoridades fiscales alemanas, los bancos y los inversores perdieron la fe en la estabilidad financiera de MCM. [4] En 1997, la empresa fue reestructurada y sus tiendas y derechos de marca registrada se dividieron y vendieron. [4]
En 2005, los derechos mundiales de la marca MCM fueron adquiridos de un financista suizo por Sungjoo Group, una empresa minorista surcoreana fundada por Sung-Joo Kim , la hija menor del magnate surcoreano Kim Soo-Keon. [2] En ese momento, las ventas globales de MCM ascendían a 100 millones de dólares. [5]
Kim contrató al diseñador Michael Michalsky [6] y relanzó la marca en 2006 con una nueva tienda en Berlín . [7] Posteriormente, MCM reabrió tiendas en Nueva York, Toronto, París, Londres, Singapur, Tokio y China, entre otros. En 2011, MCM inauguró su tienda más grande en el Entertainment Building de Hong Kong . [8]
Con motivo del 40º aniversario de la marca en 2016, MCM encargó a Tobias Rehberger una colección cápsula de edición limitada. [9]
MCM fundó un estudio de diseño en Milán en 2017. En 2018, la marca presentó su primera colección completa de prêt-à-porter en Pitti Uomo . [10]
En 2018, Dirk Schönberger se unió a MCM procedente de Adidas , inicialmente como director creativo global; fue ascendido a director global de marca en 2022. Durante su tiempo en la marca, construyó un estudio de diseño en Berlín para complementar sus centros creativos en Seúl y Milán. [11] Se asoció con Puma en 2018 en una cápsula que incluía calzado, ropa y accesorios, y con Crocs en 2022 en una cápsula de calzado. [12]
En 2023, Schönberger dejó la empresa. [13]
MCM tiene acuerdos de licencia exclusivos con Marchon Eyewear (2015-2023) [14] y Marcolin (desde 2023) [15] para el diseño, producción y distribución mundial de las gafas de la marca.
En 2019, MCM firmó un acuerdo de licencia de 10 años con Inter Parfums; la primera fragancia, llamada MCM Eau de Parfum, se lanzó en 2021. [16]
Para sus campañas publicitarias, MCM ha trabajado con fotógrafos de renombre, entre ellos Herb Ritts (1996), Daniel Sannwald (2015), [17] Juergen Teller (2023), [18] Craig McDean (2024) [19] y Collier Schorr (2024). [20] Las campañas han contado con la participación de Cindy Crawford (1996, 2023), Billie Eilish (2019), [21] Iann Dior (2022), [22] Lindsay Lohan (2023), [23] Cara Delevingne (2024) [24] y Matt Dillon (2024). [25]
