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Lurpak

Lurpak es una marca danesa de mantequilla propiedad de Arla Foods . Se vende en más de 75 países en todo el mundo, [1] y es conocida por su distintivo empaque plateado. [2] Lurpak nació en octubre de 1901 después de que un grupo de productores lecheros daneses decidiera crear y registrar una marca y un distintivo común para la mantequilla con el fin de aumentar las ventas. [3] Su logotipo se basa en el lur , un antiguo instrumento que alguna vez se utilizó en Escandinavia . [4] [5]

Mantequilla salada Lurpak

El principal mercado de Lurpak es el Reino Unido . [6]

La mantequilla Lurpak se elabora a partir de leche , pero su gama de productos untables contiene aceite de colza . [7]

Gama de productos

Mantequilla sin sal Lurpak
Paquetes individuales de mantequilla Lurpak

Campañas publicitarias

En 1985, Lurpak lanzó una campaña televisiva para el Reino Unido en la que aparecía Douglas, un trombonista hecho de mantequilla, intentando tocar la famosa composición clásica El vuelo del moscardón de Rimski-Kórsakov al final de cada anuncio (normalmente siendo interrumpido por la voz en off "¡Ahora no, Douglas!"), en homenaje a las apariciones de Arthur Tolcher en el programa de televisión Morecambe and Wise . Esta campaña fue creada por Aardman Animations y contó con la voz de Penélope Keith , con la introducción del Agnus Dei del Réquiem de Fauré como música de fondo. Esta campaña duró casi veinte años, hasta que Lurpak se reposicionó con la campaña "La buena comida merece a Lurpak", creada por Wieden+Kennedy y con la voz de Rutger Hauer . [8] [9]

Marcas similares

En el Reino Unido, la cadena de tiendas de descuento Aldi ha introducido su propia marca de mantequilla mezclada con aceite de colza, llamada Nordpak, [10] [11] que se fabrica en Irlanda . [12] Lidl y Tesco también tienen sus propias marcas similares, llamadas Danpak y Butterpak, respectivamente. [ cita requerida ]

Referencias

  1. ^ "Lurpak se corona como la mejor mantequilla del mundo en el concurso de quesos". The Cattle Site . Consultado el 19 de mayo de 2020 .
  2. ^ "El envase conserva su brillo característico". .packaginginsights.com/ . Consultado el 19 de mayo de 2020 .
  3. ^ La creación del capitalismo nórdico: el desarrollo de una periferia competitiva. Palgrave Macmillan. 16 de septiembre de 2017. ISBN 978-1-137-07137-8.
  4. ^ "Los tesoros de la Edad del Bronce". Museo Nacional de Dinamarca . Consultado el 19 de mayo de 2020 .
  5. ^ Goodall, Howard (2013). La historia de la música . Londres: Vintage Books. pág. 10. ISBN. 9780099587170.
  6. ^ Wienberg, Christian (3 de septiembre de 2020). "El acaparamiento de mantequilla aumenta las ganancias del fabricante de Lurpak". Bloomberg . Consultado el 3 de septiembre de 2020 .
  7. ^ "Lurpak® Spreadable Slightly Salted". new.lurpak.com . Consultado el 12 de febrero de 2023 .
  8. ^ "Bienvenidos al optimismo: os saludamos, valientes guerreros de la alimentación".
  9. ^ Naylor, Tony (24 de abril de 2009). "AdWatch: Lurpak no puede engatusarnos". The Guardian . Londres . Consultado el 11 de mayo de 2010 .
  10. ^ Smith, Sophie (7 de julio de 2017). «Cómo Aldi y Lidl han conquistado a los compradores británicos: las 5 principales tácticas de las tiendas de descuento». The Telegraph . Consultado el 4 de junio de 2019 en www.telegraph.co.uk.
  11. ^ Patel, Ajay (marzo de 2018). «Productos de imitación: 'vivir peligrosamente' con la propiedad intelectual». The Conversation . Consultado el 4 de junio de 2019 .
  12. ^ "País de origen de la mantequilla y el queso cheddar vendidos en los comercios minoristas escoceses y británicos: análisis - gov.scot". www.gov.scot . Consultado el 4 de junio de 2019 .

Enlaces externos

Wikimedia Commons alberga una categoría multimedia sobre Lurpak .