Campbell Ewald es una agencia de comunicaciones de marketing y publicidad con sede en Detroit, Michigan , y oficinas en Los Ángeles y Nueva York . Campbell Ewald es parte de la empresa de publicidad Interpublic Group of Companies (IPG). [3]
En 1911, los publicistas Frank Campbell y Henry Ewald fusionaron sus empresas individuales en Detroit para formar Campbell Ewald, comenzando con sólo seis empleados. Su primer cliente fue Hyatt Roller Bearing Company , dirigida por Alfred P. Sloan (más tarde presidente de General Motors). [4] Campbell renunció en 1917 y vendió sus acciones para ofrecerse como voluntario en Francia en la Primera Guerra Mundial. [4] Henry Ewald se convirtió en presidente y presidente de la junta directiva de Campbell Ewald. [5] [6]
Chevrolet se convirtió en el primer cliente importante de la agencia en 1919 y en 1922, Campbell Ewald se adjudicó todo el negocio publicitario de General Motors. La agencia continuó su asociación con GM durante más de 90 años. En 1928, Henry Ewald compró un concesionario Chevrolet en Mack and Gratiot en Detroit para comprender mejor la industria automotriz. [7]
En 1952, el presidente Ewald otorgó el título de presidente a Henry G. Little. [5] Ewald murió tres meses después, en 1953. [8]
Posteriormente, la agencia se diversificó en gobierno, atención médica, comercio minorista, tecnología y otras industrias. Campbell Ewald fue adquirida por el Grupo de Empresas Interpublic en 1972. [9]
En enero de 2003, Adweek nombró a Campbell Ewald Agencia del Año del Medio Oeste por segundo año consecutivo, citando su victoria en la cuenta del Servicio Postal de los Estados Unidos , además de su trabajo continuo para clientes como (antiguo cliente) la Marina de los EE. UU. y Chevy. . [10] En 2005, una campaña concebida para la Marina de los EE. UU. estuvo en el centro de un caso en la Corte Suprema. [11]
En abril de 2010, GM trasladó el negocio de publicidad de Chevrolet a la agencia rival Publicis Worldwide , poniendo fin a una relación de 91 años con Campbell Ewald. [12] Campbell Ewald mantuvo el negocio OnStar y CRM de GM , junto con su trabajo con los concesionarios de Chevrolet. [12]
En julio de 2013, Campbell Ewald anunció que trasladarían su sede de Warren al centro de Detroit a un edificio ubicado adyacente a Ford Field, una mudanza que se completó en enero de 2014. [13] [14] Estudio de arquitectura con sede en Southfield, Neumann/Smith Arquitectura brindó servicios de diseño y arquitectura para su nuevo espacio. [15] En octubre, Campbell Ewald se fusionó con la agencia IPG Lowe para formar Lowe Campbell Ewald. [3]
En mayo de 2015, la agencia eliminó a Lowe de su nombre y nuevamente fue conocida simplemente como Campbell Ewald. [dieciséis]
En abril de 2016, el presidente de Campbell Ewald, Kevin Wertz, fue nombrado director ejecutivo, tras la abrupta salida del director ejecutivo Jim Palmer. [17] [1]
En noviembre de 2022, Kari Shimmel, directora de estrategia de Campbell Ewald, fue nombrada directora ejecutiva, la primera mujer directora ejecutiva en los 112 años de historia de CE, sucediendo al ex director ejecutivo Kevin Wertz. [18]
A lo largo de su historia, la agencia ha producido algunos trabajos notables con el cliente Chevrolet, incluidos “Baseball, Hot Dogs, Apple Pie and Chevrolet”, “Heartbeat of America” y “Like A Rock”, así como la campaña de la Marina de los EE. UU. US Navy Seals Footprints. [19] [20] [21] [22]
El grupo de redes sociales de la agencia ganó notoriedad en 2006 con una campaña de contenido generado por usuarios para la Chevrolet Tahoe llamada Chevy Apprentice , que permitía al público crear su propio anuncio de Tahoe con la esperanza de ganar un nuevo SUV Tahoe. La controversia surgió cuando varios grupos ambientalistas comenzaron a crear anuncios anti-Chevrolet que atrajeron la atención de los medios nacionales. En general, la controversia sólo ayudó ya que la Tahoe tuvo el lanzamiento más exitoso en la historia de Chevrolet. [23]
En 2021, la compañía estrenó una película de dos minutos dirigida y protagonizada por Spike Lee , promocionando al operador de máquinas de moneda digital Coin Cloud. [24]