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Globo Pepsi

El logotipo actual de Pepsi utilizado a partir del 15 de octubre de 2023, revelado a principios de ese año.

El globo de Pepsi es el logotipo de Pepsi , llamado así por el diseño rojo, blanco y azul en forma de esfera . Es uno de los logotipos más reconocibles del mundo. [1]

Historia

El origen del Globe se remonta a la década de 1940, cuando Pepsi presentó una nueva tapa de botella que presentaba la palabra Pepsi escrita en letra cursiva sobre un fondo blanco de la bandera tricolor ondeante , como muestra del patriotismo estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial . Una ilustración de esa tapa de botella se convirtió en el logotipo principal de Pepsi alrededor de 1945, y se mantuvo incluso cuando la palabra escrita en letra cursiva fue reemplazada por una palabra sans-serif moderna en 1962.

La representación literal de la tapa de la botella se retiró a favor de una representación simplificada en 1973, momento en el que la marca denominativa se hizo más pequeña para que encajara completamente dentro del perímetro del disco. [2] Diet Pepsi recibió una versión rayada única del Globo en 1984, y el Globo estándar experimentó una actualización menor en 1987.

En 1991, un rediseño trasladó la marca denominativa desde el interior del globo hasta la parte superior, lo que redujo drásticamente el tamaño y la prominencia del globo. En 1997, se eliminó la barra roja cuando Pepsi adoptó un empaque completamente azul y detalló visualmente el Pepsi Globe para que pareciera tridimensional . [3] Este fue el primer logotipo llamado oficialmente "Pepsi Globe". El diseño se perfeccionó en agosto de 2003 cuando se actualizó la tipografía y el Pepsi Globe se volvió más detallado. Esta versión se mantuvo prácticamente igual en 2008 cuando Pepsi rediseñó el empaque una vez más para mostrar diferentes fondos en cada lata, aunque el color siguió siendo azul.

Versiones del Globo Pepsi
  • Logotipo de Pepsi de 1962, que presenta la tapa de la botella que fue la precursora del Globo
    El logotipo de Pepsi utilizado entre 1962 y 1973, que fue el primero en omitir la palabra "cola".
  • El logotipo de Pepsi se introdujo en 1973
    El logotipo utilizado de 1973 a 1987 [4] y revivido para Pepsi Throwback en 2014
  • El logotipo de Pepsi ligeramente actualizado introducido en 1987
    El logotipo utilizado entre 1987 y 1991, con la palabra escrita en Handel Gothic .
  • El logotipo de Pepsi se introdujo en 1991
    El logotipo se utilizó del 24 de septiembre de 1991 al 17 de diciembre de 1997, con la marca denominativa separada del globo terráqueo.
  • El logotipo de Pepsi se introdujo en 1997
    El logotipo utilizado desde el 18 de diciembre de 1997 hasta el 31 de julio de 2003, que empleó sombreado para representar el globo como una bola.
  • El logotipo de Pepsi se introdujo en 2003
    El logotipo utilizado desde el 1 de agosto de 2003 hasta el 18 y 19 de mayo de 2008, que utilizaba un resaltado que sugería una forma tridimensional irregular.
  • El logotipo de Pepsi se introdujo en 2008
    El logotipo utilizado desde el 19 de mayo de 2008 hasta mediados de 2009 complementó el diseño existente con gotas de agua y fragmentos de hielo. Sin embargo, el logotipo antiguo todavía se utilizaba en las tiendas de EE. UU., a pesar de que ya se había lanzado el logotipo de 2008. Una combinación de los logotipos de 2003 y 2008 se mantuvo en existencias en las tiendas de EE. UU. hasta principios de la tercera semana de junio de 2008.
  • El logotipo de Pepsi se introdujo en 2009
    El logotipo utilizado del 1 de junio de 2009 al 1 de junio de 2014, que restauró la coloración plana e introdujo una nueva forma que sugiere una "P" o una sonrisa.
  • El logotipo de Pepsi presentado en 2014
    Logotipo anterior del 2 de junio de 2014 al 23 de agosto de 2023

Rediseño de 2008 por Arnell Group

En octubre de 2008, Pepsi anunció que había contratado a la agencia de consultoría de marca Arnell Group, con sede en Nueva York , para rediseñar muchos de sus productos para 2009. La presentación inicial del globo de nuevo diseño se produjo en forma de una propuesta de diseño filtrada de 27 páginas titulada BREATHTAKING Design Strategy , [5] que utilizó un lenguaje tan exagerado que algunos sugirieron que era parte de un plan de marketing viral . [6] [7] El globo sufrió su transformación más dramática hasta la fecha, con la banda blanca perdiendo su onda simétrica rotacional a favor de una forma irregular que sugiere una sonrisa o la letra P. Las marcas denominativas se hicieron todas en minúsculas y se cambiaron a un tipo geométrico sans-serif, un diseño muy similar al utilizado para Diet Pepsi en los años 1970 y 1980. [8]

Inicialmente, el ancho de la "sonrisa" variaba según los productos: la más angosta se asignaba a Diet Pepsi y la más ancha a Pepsi Max , pero en 2010 todas las variantes, excepto Pepsi Throwback, usaban la versión estándar del Globo.

Rediseño 2023

El 28 de marzo de 2023, PepsiCo presentó un nuevo Pepsi Globe, que se lanzó en los EE. UU. el 23 de agosto de ese año. El nuevo diseño hace una fuerte referencia al Globe de 1973 y restaura la marca denominativa centrada. La marca denominativa, así como otros elementos de la marca que la acompañan, es negra en lugar de azul por primera vez desde que la imagen de la tapa de la botella fue reemplazada por el Globe abstracto. [9] [10] [11] Este logotipo ha comenzado el proceso de implementación gradual en los productos Pepsi el 23 de agosto de 2023.

Referencias

  1. ^ "Encuesta sobre el logotipo más poderoso" . Consultado el 24 de julio de 2019 .
  2. ^ "Historia revisada de Pepsi" (PDF) . pepsi.com . Archivado desde el original (PDF) el 15 de abril de 2012 . Consultado el 26 de marzo de 2011 .
  3. ^ "Pepsi cierra el año con un empaque azul". Los Angeles Times . 18 de diciembre de 1997. Archivado desde el original el 27 de enero de 2023 . Consultado el 27 de enero de 2023 .
  4. ^ "La historia de Pepsi-Cola" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 15 de abril de 2012. Consultado el 26 de marzo de 2011 .
  5. ^ Estrategia de diseño IMPRESIONANTE. Arnell Group, 4 de agosto de 2008.
  6. ^ Jamieson, Alastair. "El documento de diseño del logotipo de Pepsi genera un debate en Internet sobre un 'engaño'". The Daily Telegraph , 11 de febrero de 2009. Archivado desde el original.
  7. ^ Parekh, Rupal. "'Impresionante' es una palabra para describir el supuesto documental de Arnell sobre Pepsi". AdAge , 11 de febrero de 2009. Archivado desde el original.
  8. ^ Edwards, Jim. "El nuevo logotipo de Pepsi, valorado en un millón de dólares, parece el antiguo logotipo de Diet Pepsi". CBS News , 27 de octubre de 2008. Archivado desde el original.
  9. ^ Snider, Mike (28 de marzo de 2023). «Pepsi presenta un nuevo logotipo: vea la imagen de marca actualizada antes del 125.° aniversario de la icónica cola». USA Today . Archivado desde el original el 28 de marzo de 2023. Consultado el 28 de marzo de 2023 .
  10. ^ Wiener-Bronner, Danielle (28 de marzo de 2023). «Pepsi tiene un nuevo logotipo». CNN. Archivado desde el original el 28 de marzo de 2023. Consultado el 28 de marzo de 2023 .
  11. ^ Daniel Piper (28 de marzo de 2023). «El nuevo y brillante logotipo de Pepsi es más que nostalgia». Creative Bloq . Archivado desde el original el 29 de marzo de 2023. Consultado el 29 de marzo de 2023 .

Enlaces externos