Kleenex es una marca de una línea de pañuelos faciales a base de papel . A menudo se utiliza informalmente como una marca genérica para pañuelos faciales, [1] [2] es una marca registrada de Kimberly-Clark , aplicada a productos fabricados en 78 países y vendidos en más de 196. [ cita necesaria ]
Kleenex comenzó durante la Primera Guerra Mundial cuando la empresa Cellucotton desarrolló un filtro de máscara de gas de papel crepé. En la década de 1920, el producto se transformó en la compresa menstrual Kotex . Una modificación adicional del papel crepé original lo hizo más delgado y suave, y el producto resultante de 1924 se llamó "Kleenex" y se comercializó como removedor de crema fría . [3] De acuerdo con los requisitos de la compañía de que sus marcas sean breves, fáciles de decir y fáciles de explicar, se seleccionó el nombre Kleenex ya que la parte "Kleen" del nombre denota su propósito de limpieza con una ortografía sensacional de la palabra "limpio". El "ex" se agregó para mostrar que Kleenex pertenecía a la familia de productos que incluía a Kotex. Esta fue la primera comercialización de un pañuelo facial desechable a base de papel en el mundo occidental y se vendió como sustituto de las toallas faciales o el algodón. En 1925, el primer anuncio de pañuelos Kleenex se utilizó en revistas mostrando "el nuevo secreto para mantener una piel bonita, como lo utilizan las famosas estrellas de cine". Unos años después de la introducción del Kleenex, el investigador principal de Cellucotton intentó convencer al director de publicidad para que comercializara el pañuelo para el resfriado y la fiebre del heno . El administrador rechazó la idea, pero luego dedicó una pequeña cantidad de espacio publicitario a mencionar el uso de pañuelos Kleenex como pañuelo. En la década de 1930, los Kleenex se comercializaban con el lema "No lleves un resfriado en el bolsillo" y su uso como sustituto de los pañuelos desechables se volvió predominante. [4] En 1943, Kleenex comenzó a otorgar licencias del personaje de dibujos animados Little Lulu para popularizar la marca. [5]
La solicitud original de marca Kleenex en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) fue presentada en la clase de Servicios médicos, de belleza y agrícolas por Cellucotton Products Company de Neenah, Wisconsin , el 12 de julio de 1924. La descripción proporcionada a la USPTO era "almohadillas o láminas absorbentes para quitar la crema fría ". [6]
En la solicitud, Cellucotton afirmó que había utilizado el dibujo y la marca denominativa estilizada en el comercio desde el 12 de junio de 1924. [6] La USPTO concedió el registro de marca el 25 de noviembre de 1924. International Cellucotton Products Company asignó oficialmente el interés de la marca y la buena voluntad de la negocio a Kimberly-Clark Corporation el 30 de septiembre de 1955. Kimberly-Clark Corporation de Neenah , Wisconsin es el actual propietario registrado de la marca Kleenex. [7]
La comercialización a nivel nacional en los Estados Unidos del Kleenex (como medio para quitar la crema para el resfriado en lugar de como pañuelo para estornudar) se lanzó en la primera semana de septiembre de 1924 en Chicago con un anuncio de la cadena de farmacias Walgreen el 2 de septiembre [8 ] y con una oferta el 4 de septiembre para una muestra gratuita en la ciudad de Nueva York [9]
En Estados Unidos, el nombre Kleenex se ha vuelto genérico (en el uso común, pero no en la ley) . La popularidad del producto ha llevado a utilizar su nombre para referirse a cualquier pañuelo facial, independientemente de la marca. [10] Muchos diccionarios, incluidos Merriam-Webster y Oxford, ahora incluyen definiciones en sus publicaciones que lo definen como tal. [11] [12]
En 2023, Kimberly-Clark anunció que ya no vendería la marca en Canadá, citando costos de transporte. En ese momento tenía una participación de mercado del 16 por ciento, pero el costo de envío significaba que la rentabilidad era baja. [13]
En 1978, Kimberly-Clark introdujo los pañales Kleenex Super Dry con indicadores de humedad en forma de un diseño que se desvanece y aclara a medida que el interior del pañal se humedece.
