" Live for Now ", también conocido como " Live for Now Moments Anthem ", [2] es un comercial de cortometraje de 2017 para Pepsi de PepsiCo con Kendall Jenner y la canción "Lions" de Skip Marley . Según una declaración de PepsiCo, el propósito del anuncio era inicialmente llegar a los millennials y "proyectar un mensaje global de unidad, paz y comprensión". [3] El anuncio fue retirado después de recibir una reacción negativa en línea, y se acusó a Pepsi y Jenner de trivializar Black Lives Matter y la brutalidad policial .
El anuncio de Pepsi presenta a Kendall Jenner y la canción "Lions" de Skip Marley . [4] Comienza con un violonchelista asiático en una azotea. Afuera, los jóvenes marchan, mostrando signos V y llevando carteles, incluido uno que dice "Únase a la conversación". Los manifestantes sonríen y parecen estar felices, también llevan carteles que dicen "paz" y "amor". [5] El personaje de Jenner es visto modelando en una sesión de fotos. Un fotógrafo con un hijab se da cuenta de la marcha y se dirige al exterior.
La violonchelista pasa por delante de la sesión de fotos de Jenner y le hace un gesto para que se una a la marcha. Jenner se quita una peluca rubia y se la entrega a una mujer negra, se limpia el lápiz labial oscuro y se dirige hacia la marcha.
Varios policías blancos están de pie en formación, observando la marcha que se acerca a ellos. Jenner aparece con un atuendo más informal y se acerca a los policías, entregándole a uno de ellos una lata de Pepsi. El fotógrafo toma varias fotografías de la interacción. Después de que el policía bebe de la lata, la multitud aplaude con entusiasmo. La fotógrafa deja a un lado su cámara y abraza a alguien cercano en señal de celebración.
El anuncio “Live for Now – Moments” de abril de 2017 fue una versión de una campaña “Live for Now” que la empresa creó en 2012. [3] Seis personas fueron las responsables de la creación del anuncio, y The Mirror informó que todas eran blancas. [1] El anuncio fue producido por el equipo de creación de contenido interno de PepsiCo, Creators League Studio. [3] Jenner no participó en el proceso creativo ni tenía conocimientos avanzados sobre la visión de marketing. Conoció la historia cuando recibió el guion y siguió adelante con su aparición en el anuncio. [1]
Debido a que el concepto fue ideado por el equipo creativo interno de Pepsi, muchas personas expresaron que este incidente es un excelente ejemplo de los riesgos asociados con el pensamiento grupal, alegando que en este caso, la cultura de la empresa pasó por alto una posible insensibilidad. [6]
La empresa retiró el anuncio un día después de su distribución debido a las críticas. [7] La respuesta a la publicación del anuncio se ha descrito como una "condena instantánea" de la marca PepsiCo. [8] La empresa publicó un comunicado en el que decía:
Pepsi estaba intentando proyectar un mensaje global de unidad, paz y entendimiento. Claramente no lo logramos y pedimos disculpas. No pretendíamos restarle importancia a ningún asunto grave. Vamos a eliminar el contenido y a detener cualquier lanzamiento futuro. También pedimos disculpas por poner a Kendall Jenner en esta situación. [9]
Los creadores del anuncio han sido ampliamente criticados en las redes sociales y por los medios de comunicación por intentar sacar provecho de imágenes que imitan las protestas del movimiento Black Lives Matter , incluida Taking a Stand in Baton Rouge , la imagen icónica de una mujer, llamada Iesha Evans, que se acercó sola a la policía fuertemente armada y fue arrestada en una protesta en Baton Rouge en julio de 2016. [10] [11] [12] Los investigadores de marca y marketing han observado el aspecto de política de identidad del anuncio representado por las masas marchando, pero cuestionaron la credibilidad de subvertir a la policía hacia un modelo de " crisol de razas ". [13] Bernice King , hija del líder de los derechos civiles Martin Luther King, Jr. , comentó: "Si tan solo papá hubiera sabido sobre el poder de #Pepsi". [14] Inicialmente, Pepsi declaró: "Este es un anuncio global que refleja a personas de diferentes ámbitos de la vida uniéndose en un espíritu de armonía, y creemos que es un mensaje importante para transmitir". [15] Según el experto en marketing Mike Jackson, parte del problema era que Pepsi no tenía antecedentes de promover causas de justicia social . [16] Además, Kendall Jenner no tiene reputación de ser una activista social. [3]
Entertainment Weekly calificó el anuncio como “un intento sordo de cooptar un movimiento de resistencia política”. [3] Muchos activistas actuales se manifestaron en Twitter en respuesta al anuncio, expresando colectivamente que describe una situación poco realista que es opuesta a la experiencia de protesta en el mundo real. [7] En concreto, los usuarios dijeron que el anuncio minimizaba la gravedad del peligro y la frustración que se sentía durante las protestas contra la brutalidad policial. [7]
El anuncio también fue parodiado en un tráiler de preinscripción para el juego móvil Angry Birds Evolution , con un pájaro azul llamado Paige y un miembro de la propia fuerza de seguridad de Bacon Corp reemplazando a Jenner y al oficial de policía, respectivamente. [17]
Saturday Night Live hizo referencia al comercial en un sketch para el episodio del 8 de abril de 2017, donde el escritor y director del anuncio, interpretado por Beck Bennett , está siendo reprendido por el contenido del anuncio por familiares y amigos por teléfono justo antes de la filmación; sin embargo, cuando Jenner ( Cecily Strong ) habla del comercial con sus amigos por teléfono, astutamente (aunque sin intención) explica la verdadera naturaleza de la trama del comercial. [18]
El anuncio completo fue parodiado en la serie de Amazon Prime Video The Boys , en el cuarto episodio de la tercera temporada. A-Train , como parte de su renovación de marca como defensor de la justicia social, publicita su línea de bebidas energéticas de una manera casi idéntica a la campaña Live for Now. [19]
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Según su familia, Kendall Jenner se vio muy afectada por la reacción negativa que siguió a su aparición en el anuncio. [20] Su hermana mayor, Kim Kardashian, publicó una declaración en la que decía:
“La veo llorando en casa, pero en los medios mira hacia otro lado porque no habla de ello. El equipo y todos le dicen que no lo haga, y yo le digo: 'Esto está mal. Tienes que hablar'. Ella me dice: 'No quiero volver a mostrar ese vídeo en el que aparezco llorando'. Intentaba no poner excusas ni ser dramática, pero eso era lo que estaba viviendo en ese momento”.
Jenner no hizo ninguna declaración pública abordando públicamente la situación. [20] La reacción pública puso a Jenner al frente de esta controversia, ya que los usuarios de Twitter afirmaron que ella era una persona sin talento y privilegiada y, además, que no tenía experiencia con la discriminación racial o la brutalidad policial, lo que la convertía en la elección equivocada para la campaña. [20]
Más de ocho meses después del lanzamiento del anuncio, Kendall Jenner habló sobre el incidente en el reality show Keeping Up With The Kardashians . Afirmó que, si bien inicialmente no vio el problema con la campaña "Live for Now", después de la reacción del público, pudo verlo desde una perspectiva diferente. [20] Jenner afirmó que nunca tuvo la intención de lastimar a nadie a través de su participación y expresó su pesar por hacerlo. [20]
Aunque las ventas de Pepsi alcanzaron un mínimo histórico en los años posteriores al lanzamiento del anuncio, la carrera de Jenner no se vio tan afectada. [20]
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