El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions (anteriormente Festival Internacional de Publicidad ) [1] [2] es un evento global para las comunicaciones creativas, la publicidad y campos relacionados. Se considera el encuentro más grande de la industria de la publicidad y las comunicaciones creativas. [3] [4]
El festival de cinco días, que incorpora la entrega de los premios Leones, se celebra anualmente en el Palais des Festivals et des Congrès de Cannes , Francia . [5] Durante la última semana de junio, alrededor de 15.000 delegados registrados de 90 países visitan el Festival. Celebran lo mejor de la creatividad en la comunicación de marca, discuten temas de la industria y establecen contactos entre ellos. [6] [7] Las actividades de la semana incluyen múltiples ceremonias de premiación, así como una gala de apertura y clausura. [8] [9]
Inspirándose en el Festival de Cine de Cannes, celebrado en Cannes desde finales de los años 1940, un grupo de contratistas de publicidad en pantallas de cine pertenecientes a la Screen Advertising World Association (SAWA) consideró que los creadores de películas publicitarias deberían recibir un reconocimiento similar. Establecieron el Festival Internacional de Cine Publicitario, el primero de los cuales tuvo lugar en Venecia, Italia, en septiembre de 1954, con 187 películas presentadas de 14 países. El león de la Piazza San Marco de Venecia fue la inspiración para el trofeo León.[1][2]
El segundo festival se celebró en Montecarlo y el tercero en Cannes. Posteriormente, el evento alternó entre Venecia y Cannes antes de instalarse en este último en 1984.[3] En los últimos años se han concedido nuevas categorías: el concurso Press & Outdoor Lions en 1992; los Cyber Lions en 1998 (retirados después de 2017); Leones de los medios en 1999; Leones Directos en 2002; Radio y Titanium Lions en 2005; Leones de Promoción y Activación en 2006 (retirados después de 2017); Leones del Diseño en 2008; Leones de PR en 2009; Arte cinematográfico en 2010; Efectividad creativa en 2011;[3] Branded Content & Entertainment y Mobile Lions en 2012; Innovación en 2013; y Creative eCommerce y Social & Influencer en 2018. En 2018, el festival introdujo varios cambios para reflejar mejor el estado del mundo moderno de las comunicaciones, incluidas nuevas categorías, revisión de costos y reducción del evento de siete a cinco días.
En la década de 1990, el festival añadió programas de aprendizaje en forma de seminarios y talleres.[3] Esta faceta del festival experimentó un crecimiento considerable, con alrededor de 130 sesiones en la semana de 2013.[5] Estas incluyeron charlas de Christopher Bailey, Jack Black, Jenson Button, Nick Cannon, Shepard Fairey, Arianna Huffington, David Karp y Annie Leibovitz.
En 2004, el editor y organizador de conferencias británico EMAP plc (ahora llamado Ascential) compró el festival al empresario francés Roger Hatchuel –que había comenzado a gestionarlo en 1987– por 52 millones de libras esterlinas.[6] En junio de 2014, el Wall Street Journal[7] y Campaign Magazine[8] informaron sobre las protestas de Nimrod Kamer en Cannes Lions.
Philip Thomas es el presidente y Simon Cook es el director general. Thomas también es presidente y director ejecutivo de Ascential Futures, bajo la cual opera Cannes Lions.
Los jurados de Cannes Lions están formados por expertos en cada campo de todo el mundo. Cada jurado está encabezado por un presidente del jurado. Juzgan las presentaciones en cine, artesanía cinematográfica, artesanía industrial, artesanía digital, medios, impresión y publicaciones, exteriores, directo, farmacéutica, salud y bienestar, diseño, radio y audio, dispositivos móviles, contenido y entretenimiento de marca, experiencia y activación de marca, creatividad. Comercio electrónico, entretenimiento, leones del entretenimiento para la música, relaciones públicas, eficacia creativa, redes sociales e influenciadores, datos creativos, innovación y titanio, así como Glass: el león del cambio y los objetivos de desarrollo sostenible.
En 2013, el Festival lanzó una nueva categoría llamada Innovation Lions, que se supone “honra la tecnología y la innovación que facilita la creatividad”,[1] incluido el reconocimiento de las '10 mejores empresas emergentes a seguir'.[2] Además, las empresas emergentes globales pueden postularse a la Start-up Academy para recibir pases para festivales y acceder a sesiones de tutoría.[3]
Otros premios incluyen Compañía Holding del Año, Red del Año, Agencia de Medios del Año, Agencia del Año, Agencia Independiente del Año, Persona de Medios del Año, Muestra de Nuevos Directores,[4] Anunciante del Año, y la Palma de Oro a la mejor productora.[5]
Los anuncios generalmente los ingresan las agencias que los crearon, aunque técnicamente cualquiera puede ingresar cualquier creación publicitaria, siempre que se haya publicado dentro de un período de tiempo específico. Los jurados deben premiar la publicidad que se considere más creativa tanto en idea como en ejecución.
En un artículo publicado en The Guardian en 2009, el jefe del WPP, Sir Martin Sorrell, dijo que participar en los premios Cannes Lions era demasiado costoso.[1] Sin embargo, un año después, también admitió que se había asegurado de que WPP estuviera “muy, muy centrado en Cannes” y quería ser “el líder en términos de premios en Cannes”.[2] En 2011, WPP ganó el primer premio a Holding del Año en el Festival.[3] Al comentar sobre este reconocimiento de la industria, el director creativo mundial de WPP, John O'Keeffe, dijo:
“Cannes es el único espectáculo global e interdisciplinario que cubre publicidad, diseño, medios digitales, promoción, efectividad y todo lo demás. No agrega las puntuaciones de otros programas, por lo que no puedes inflar tu clasificación basándose en solo uno o dos trabajos. Si eres el número uno en Cannes, lo has hecho de la manera más difícil, de la manera adecuada, de la única manera”.[4]
En 2013, la campaña “Dumb Ways to Die” de McCann Australia para la empresa australiana Metro Trains hizo historia al ganar un total de cinco premios Grand Prix, la mayor cantidad jamás otorgada a una sola obra.[5]
El León de San Marcos es un honor que se otorga cada año en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions a “alguien que ha hecho contribuciones destacadas a la comunidad creativa”.
Los Concursos Young Lions (anteriormente conocidos como Concurso Jóvenes Creativos, que comenzaron en 1995) están abiertos a profesionales de la publicidad de hasta 30 años que trabajen en equipos de dos. La competencia se lleva a cabo durante la semana del festival en Cannes en siete divisiones: impresión, digital, cine, diseño, jóvenes especialistas en marketing, medios y relaciones públicas. En la mayoría de los países se llevan a cabo competencias regionales[1] para seleccionar equipos en el período previo al Festival, y los ganadores de estas pasan a la ronda final de las competencias en Cannes Lions.[2] En 2012 se lanzó un concurso de diseño.[3]
En junio de 2012, Cannes Lions anunció planes para lanzar un nuevo evento de dos días de duración para comunicaciones creativas en salud, bienestar y sostenibilidad. El evento tuvo lugar en el Palais des Festivals de Cannes, Francia, justo antes del inicio de Cannes Lions el 15 de junio de 2014. Durante dos días, exploró y debatió cuestiones esenciales y únicas en las comunicaciones sanitarias. La medida fue bien recibida por algunos sectores de la industria, y Jeremy Perrott, director creativo global de McCann Health, comentó: “Lions Health brinda a la industria el escenario más alto para mostrar su brillantez”.[10] En 2017, Lions Health se trasladó al mismo tiempo que el festival principal, pero sigue siendo un evento independiente en otra parte del Palacio.
43°33′03″N 7°01′02″E / 43.5509°N 7.01725°E / 43.5509; 7.01725