El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions (anteriormente Festival Internacional de Publicidad ) [1] [2] es un evento global para quienes trabajan en comunicaciones creativas, publicidad y campos relacionados. Se considera la reunión más grande de la industria de la publicidad y las comunicaciones creativas. [3] [4]
El festival de cinco días, que incluye la entrega de los premios Lions, se lleva a cabo anualmente en el Palacio de Festivales y Congresos de Cannes , Francia . [5] Durante la última semana de junio, alrededor de 15.000 delegados registrados de 90 países visitaron el Festival. Celebraron lo mejor de la creatividad en la comunicación de marca, discutieron temas de la industria y crearon redes entre sí. [6] [7] Las actividades de la semana incluyen múltiples ceremonias de premios, así como una gala de apertura y clausura. [8] [9]
Inspirados por el Festival de Cine de Cannes , que se celebra en Cannes desde finales de la década de 1940, un grupo de contratistas de publicidad en pantalla de cine pertenecientes a la Screen Advertising World Association (SAWA) consideró que los creadores de películas publicitarias deberían recibir un reconocimiento similar. Establecieron el Festival Internacional de Cine Publicitario, el primero de los cuales tuvo lugar en Venecia , Italia , en septiembre de 1954, con 187 películas presentadas de 14 países. El león de la Piazza San Marco en Venecia fue la inspiración para el trofeo León. [10] [11]
El segundo festival se celebró en Montecarlo , y el tercero en Cannes. Después de eso, el evento alternó entre Venecia y Cannes antes de establecerse en este último en 1984. [12] En los últimos años se han otorgado nuevas categorías: la competencia Press & Outdoor Lions en 1992; los Cyber Lions en 1998 (retirados después de 2017); Media Lions en 1999; Direct Lions en 2002; Radio y Titanium Lions en 2005; Promo & Activation Lions en 2006 (retirados después de 2017); Design Lions en 2008; PR Lions en 2009; Film Craft en 2010; Creative Effectiveness en 2011; [12] Branded Content & Entertainment y Mobile Lions en 2012; Innovation en 2013; y Creative eCommerce y Social & Influencer en 2018. En 2018, el festival introdujo varios cambios para reflejar mejor el estado del mundo de las comunicaciones modernas: incluyó nuevas categorías, revisó costos y redujo el evento de siete a cinco días. [13]
En la década de 1990, el festival agregó programas de aprendizaje en forma de seminarios y talleres. [12] Esta faceta del festival experimentó un crecimiento considerable, con alrededor de 130 sesiones en la semana de 2013. [14] Estas incluyeron charlas de Christopher Bailey , Jack Black , Jenson Button , Nick Cannon , Shepard Fairey , Arianna Huffington , David Karp y Annie Leibovitz .
En 2004, el editor y organizador de conferencias británico EMAP plc (ahora llamado Ascential ) compró el festival al empresario francés Roger Hatchuel, que había comenzado a gestionarlo en 1987, por una suma estimada de 52 millones de libras . [15] En junio de 2014, el Wall Street Journal [16] así como Campaign Magazine [17] informaron sobre las protestas de Nimrod Kamer en Cannes Lions.
Philip Thomas es el presidente y Simon Cook el director general. Thomas es también presidente y director ejecutivo de Ascential Futures, bajo la cual opera Cannes Lions. [18]
Los jurados de Cannes Lions están formados por expertos en cada campo de todo el mundo. Cada jurado está encabezado por un presidente de jurado. Juzgan las presentaciones en Cine, Artesanía cinematográfica, Artesanía industrial, Artesanía digital, Medios, Impresión y publicación, Exterior, Directo, Farmacéutica, Salud y bienestar, Diseño, Radio y audio, Móvil, Contenido de marca y entretenimiento, Experiencia y activación de marca, Comercio electrónico creativo, Entretenimiento, Leones del entretenimiento para la música, Relaciones públicas, Eficacia creativa, Social e Influenciador, Datos creativos, Innovación y Titanio, así como Glass: El león del cambio y los Objetivos de Desarrollo Sostenible . En 2013, el Festival lanzó una nueva categoría llamada Leones de la innovación, que se supone que "honra la tecnología y la innovación que facilitan la creatividad", [19] incluyendo el reconocimiento de las "10 principales empresas emergentes a tener en cuenta". [20] Además, las empresas emergentes globales pueden solicitar la Academia de empresas emergentes para recibir pases del festival y acceder a sesiones de tutoría. [21]
Otros premios incluyen Holding Company del Año, Red del Año, Agencia de Medios del Año, Agencia del Año, Agencia Independiente del Año, Personaje de Medios del Año, New Directors' Showcase , [22] Anunciante del Año y la Palma de Oro a la mejor compañía de producción. [23]
Los anuncios publicitarios suelen ser presentados por las agencias que los crearon, aunque técnicamente cualquiera puede presentar cualquier creación publicitaria, siempre que se publique en un período de tiempo determinado. Los jurados tienen instrucciones de premiar la publicidad que se considere más creativa tanto en su idea como en su ejecución.
En un artículo publicado en The Guardian en 2009, el director ejecutivo de WPP, Sir Martin Sorrell, dijo que los premios Cannes Lions eran demasiado costosos para participar. [24] Sin embargo, un año después, también admitió que se había asegurado de que WPP estuviera "muy, muy centrado en Cannes" y que quería ser "el líder en términos de premios en Cannes". [25] En 2011, WPP ganó el primer premio Holding Company of the Year en el Festival. [26] Al comentar este reconocimiento de la industria, el director creativo mundial de WPP, John O'Keeffe, dijo:
"Cannes es el único certamen mundial que abarca todas las disciplinas, desde publicidad, diseño, medios digitales, promoción, eficacia y todo lo demás. No suma las puntuaciones de otros certámenes, por lo que no se puede inflar la clasificación basándose en uno o dos trabajos. Si eres el número uno en Cannes, lo has hecho de la manera difícil, de la manera correcta, de la única manera". [27]
En 2013, la campaña " Dumb Ways to Die ", de McCann Australia para la compañía australiana Metro Trains, hizo historia al ganar un total de cinco premios Grand Prix, la mayor cantidad otorgada hasta la fecha a un solo trabajo. [28]
El León de San Marcos es un honor que se otorga cada año en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions a "alguien que haya hecho contribuciones destacadas a la comunidad creativa".
El concurso Young Lions Competitions (antes conocido como el concurso Young Creatives, que comenzó en 1995) está abierto a profesionales de la publicidad de hasta 30 años que trabajan en equipos de dos. El concurso se lleva a cabo durante la semana del festival en Cannes en siete divisiones: impresión, digital, cine, diseño, jóvenes especialistas en marketing, medios y relaciones públicas. En la mayoría de los países se celebran concursos regionales [29] para seleccionar equipos en el período previo al Festival, y los ganadores de estos pasan a la ronda final de los concursos en Cannes Lions. [30] En 2012 se lanzó un concurso de diseño. [31]
En junio de 2012, Cannes Lions anunció que planeaba lanzar un nuevo evento de dos días para comunicaciones creativas en el ámbito de la salud, el bienestar y la sostenibilidad. El evento tuvo lugar en el Palacio de Festivales de Cannes, Francia, justo antes de que Cannes Lions comenzara el 15 de junio de 2014. Durante dos días, se exploraron y debatieron cuestiones esenciales y únicas en las comunicaciones de atención médica. La medida fue bien recibida por algunos sectores de la industria, y Jeremy Perrott, director creativo global de McCann Health, comentó: "Lions Health le da a la industria el escenario más alto para mostrar su brillantez". [32] En 2017, Lions Health se trasladó para que se llevara a cabo al mismo tiempo que el festival principal, pero sigue siendo un evento independiente en otra parte del Palacio. [33]
43°33′03″N 7°01′02″E / 43.5509, -7.01725