Leo Burnett Worldwide, Inc. , también conocida como Leo Burnett Company, Inc. , es una empresa de publicidad estadounidense , fundada el 5 de agosto de 1935, en Chicago por Leo Burnett . [1]
En septiembre de 2002, la empresa fue adquirida por Publicis Groupe , el tercer grupo de agencias de publicidad más grande del mundo y una de las redes de agencias más grandes. [2] [3]
Leo Burnett Company, Inc., fue fundada el 5 de agosto de 1935 en Chicago por Leo Burnett , quien tenía tres cuentas para comenzar. [4] [2] En 1944, la agencia abrió una sucursal en la ciudad de Nueva York . En febrero de 1967, el fundador transfirió todas sus acciones con derecho a voto a una organización benéfica. Las facturaciones estaban entonces "cerca de los 250 millones de dólares". [5]
El 20 de marzo de 1967, la agencia completó la adquisición de DP Brother & Co. [2] El 8 de junio de 1971, el fundador murió a la edad de 79 años. [6]
El 3 de noviembre de 1999, Burnett y D'Arcy Masius Benton & Bowles anunciaron la creación de BDM. BDM pasó rápidamente a llamarse Bcom3. Roy Bostock fue nombrado presidente y Roger Haupt fue nombrado director ejecutivo.
En 2000, se fundó Leo Burnett Kreasindo Indonesia . [7] En septiembre de 2002, Bcom3 fue adquirida por Publicis Groupe. [8] [2]
La agencia de publicidad independiente brasileña Tailor Made fue adquirida por Publicis en 2011 y se fusionó con Leo Burnett Brasil para formar Leo Burnett Tailor Made. En ese momento, entre sus clientes se encontraban Fiat , Procter & Gamble , Emirates y Chrysler . [9]
Andrew Swinand se convirtió en director ejecutivo en 2017. [10]
El Pillsbury Doughboy fue creado para la Pillsbury Company por Rudy Perz, un redactor de Leo Burnett. [11]
El empleado de la agencia Tom Rogers creó el personaje Charlie the Tuna para StarKist Tuna . La campaña publicitaria agregó la frase "Sorry Charlie" al léxico estadounidense. [12] StarKist todavía usa el pez portavoz para representar la marca. [13]
La relación de StarKist con Leo Burnett Company comenzó en 1958 y continuó después de que Heinz comprara StarKist en 1963. Para Heinz, la agencia produjo una serie de anuncios de televisión que enfatizaban el espesor de su marca de ketchup , incluido un anuncio memorable que presentaba la canción de Carly Simon " Anticipation ". [14]
Los iconos publicitarios de Jolly Green Giant y Sprout surgieron de la agencia. La Minnesota Valley Canning Company creó originalmente el personaje gigante de Jolly Green como un personaje grande con aspecto de cavernícola para llamar la atención sobre el tamaño de sus guisantes Le Sueur. La agencia Leo Burnett fue contratada para hacer que Jolly Green Giant tuviera un aspecto más amigable. En 1972, Sprout se unió a Jolly Green Giant para atraer a los niños. [15] [16]
El gigante de las hamburguesas McDonald's inició sus operaciones en la India en 1996 y contrató a Leo Burnett (India). [17]
La agencia creó el comercial Rolling Can para Chef Boyardee en 2005. En él, una lata de pasta salta del estante de un supermercado y sigue a una niña hasta su casa. [ cita requerida ]
En 1961, la agencia creó la campaña "Dependability" para la marca Maytag . La campaña incluía testimonios reales de consumidores sobre la fiabilidad de sus electrodomésticos. La campaña se convirtió en un programa de radio en Canadá en el que un reparador de electrodomésticos ofrecía consejos a los clientes. En 1967, el personaje de 'Ol Lonely debutó en televisión. Jesse White interpretó el papel del solitario reparador de Maytag hasta 1989, cuando fue reemplazado por el actor Gordon Jump . [18]
La agencia guió a Philip Morris (ahora parte de Altria Group ) en la construcción de Marlboro como una marca global, con énfasis en la masculinidad, como lo ejemplifica la imagen del Hombre Marlboro en la Frontera Americana . [19] [20] [21] Anteriormente, la marca era "una marca femenina". [5] [22] : p.LB-6
Burnett creó la popular mascota de la marca Morris the Cat para la comida para gatos 9Lives . Se produjeron varias docenas de anuncios de televisión con este "quisquilloso" comensal desde 1969 hasta que Burnett puso fin a su relación con la empresa matriz Heinz en 1994. [14]
En el doblaje en inglés del episodio The Whistle Stop de Pokémon: The Johto Journeys , emitido originalmente el 2 de diciembre de 2000, el personaje James es parcialmente tragado por su Victreebel y, mientras lucha, pronuncia un diálogo confuso que consiste en la frase "¡Leo Burnett y 4Kids son el diablo!" enmascarado . Eric Stuart , el actor de voz en inglés de James en ese momento, explicó más tarde [23] que esto fue en protesta por la decisión de las empresas de dejar de compensar a los actores de voz de Pokémon por el uso de sus clips de audio en las promociones del programa. Esta escena fue redoblada en lanzamientos domésticos posteriores.
En 2019, la filial brasileña Leo Burnett Tailor Made realizó una colocación de productos en Wikipedia, en la que colocó imágenes que publicitaban productos de The North Face en Wikipedia , [24] [25] [26] y anunció que lo habían hecho en un video publicado en YouTube. [27] [28] Una vez que se descubrió esto, los voluntarios de Wikipedia eliminaron las imágenes, [29] y la Fundación Wikimedia publicó una declaración condenando el uso de Wikipedia por parte de Leo Burnett Tailor Made para la colocación de productos. [30]
The North Face publicó una respuesta en Twitter, afirmando que habían finalizado la campaña y que "creemos profundamente en la misión de Wikipedia y pedimos disculpas por participar en actividades que no son coherentes con esos principios". [31]
{{cite news}}: CS1 maint: URL no apta ( enlace )