Coast es una marca estadounidense de jabón desodorante y gel de baño propiedad de High Ridge Brands Company. Fue lanzada originalmente por Procter & Gamble en 1976. Su lema de marketing es "The Eye Opener!". Originalmente era un jabón en barra, pero la empresa también comenzó a producir gel de baño en 2003. [1]
En 1977, Procter & Gamble lanzó la fórmula Coast bajo la marca Zest en Francia, seguida por Italia y el Reino Unido en 1982. Al igual que Coast en Estados Unidos, la versión europea tenía el mismo perfume y era jaspeada, pero de color amarillo, no azul. La marca finalmente fue retirada de Europa.
En 2000, la marca Coast fue vendida por Procter & Gamble a The Dial Corporation , una empresa con sede en Arizona que se convirtió en una subsidiaria de Henkel en 2004. [2]
En 2012, Henkel vendió la marca Coast a Brynwood Partners VI LP, una empresa con sede en Stamford, Connecticut , a través de su subsidiaria, High Ridge Brands Company (HRB), que posee una variedad de productos de cuidado personal, incluidos Zest , Alberto VO5 y Rave. [3] HRB luego se vendió a Clayton, Dubilier & Rice y ahora es un componente de la cartera de Tengram Capital Partners. [4]
El mercado objetivo del jabón Coast siempre ha sido el de los hombres. [5] En 2006, la empresa ganó un premio "Top 100 Rebrand" por un rediseño de envase que se atribuyó a duplicar las ventas del producto de gel de baño y mantener una presencia en el mercado que había estado disminuyendo para los jabones en barra. [5] Para conmemorar el 35.º aniversario del jabón Coast, se comercializó en un envase "retro" de edición limitada de finales de los años 70, y una galería en línea presentó varias décadas de anuncios del producto. [6]
La empresa ha patrocinado un coche en las 500 Millas de Indianápolis y el resto del calendario de la Indy Racing League . [7]