La Generación MTV se refiere a los adolescentes y adultos jóvenes de la década de 1980 hasta mediados de la década de 1990, una época en la que muchos fueron influenciados por el canal de televisión MTV , que se lanzó en 1981. [1] El término es otra forma de referirse a la Generación X. [2] [3] El desarrollo de MTV "tuvo un impacto inmediato en la música popular, el estilo visual y la cultura". [4] A través de este impacto, MTV ha dado forma a la Generación MTV y a una nueva "fuerza cultural". [5]
El origen de la frase se ha atribuido a la propia cadena MTV "para describir a los adolescentes que dominan sus ratings". [6]
La frase se generalizó más de dos años después del debut de la cadena de cable en 1981. Un observador señala que "en 1984, MTV alcanzaba el 1,2 por ciento de la audiencia televisiva diaria y más de una cuarta parte de los espectadores adolescentes diarios. A partir de entonces, los niños de los años ochenta serían conocidos como 'la generación MTV'". [7] Ya en su número del 13 de octubre de 1984, Billboard utilizaba el término en referencia a las preferencias musicales. [8] La frase se amplió posteriormente para incluir las opciones de compra de una generación de consumidores, y la agencia de publicidad J. Walter Thompson describió la demografía en una presentación de 1985 titulada "Los nuevos consumidores estadounidenses", en la que un columnista de negocios señaló que "Nosotros, los baby boomers, estamos criando a lo que J. Walter llama la Generación MTV y estos jóvenes de entre 12 y 19 años son increíblemente ricos..." [9] Bret Easton Ellis fue llamado la "voz de la generación MTV" ya en 1985, después de la publicación de su primera novela, Less than Zero . [10] [11]
En 1991, MTV emitió un documental titulado Generación MTV . [12] En su reseña, el New York Times describió al grupo como "jóvenes adultos que luchan por establecer un nicho cultural para sí mismos, algo que los distinguirá de los hippies , los baby boomers y los yuppies de tiempos pasados". El documental describe a la Generación MTV como caracterizada por el cinismo, la incertidumbre y la capacidad de procesar información rápidamente, y centrarse en diversiones e intereses retro. [13] [14] Un artículo denota lo difícil que llegó a ser enseñar a la generación MTV y que durante ese tiempo "los estudiantes de hoy tienen períodos de atención cortos, tasas de alfabetización más bajas que las generaciones anteriores y se aburren fácilmente. No dudan en mostrar su apatía y su apariencia, estilo y edad pueden ser intimidantes". [15] La Generación MTV no tenía miedo de demostrar sus nuevas actitudes y características.
"Se ha escrito mucho sobre la llamada generación de los "baby busters", un grupo bastante anónimo de jóvenes adultos de unos 20 años que luchan por separarse de la sombra de los baby boomers... El nuevo nombre del grupo, "la generación MTV", podría ser la descripción más precisa hasta ahora. Si bien se ha hablado mucho sobre la falta de un tema o experiencia unificadora en esta generación, sus miembros parecen tener una cosa en común: los videos musicales". [13]
En 1991, el autor Douglas Coupland dijo sobre la etiqueta: "A MTV le gustaría hacernos creer que todos los que tienen entre 20 y 30 años son la Generación MTV. Es como ir por la vida con un gran anuncio publicitario tatuado en la cabeza, como si fueran la única influencia cultural en todo el planeta". Coupland también dijo que MTV tuvo un impacto mayoritariamente positivo y profundo en su generación. En 1991 declaró: "Estuve en Europa el verano pasado y MTV está en todas partes. Está en los bares, en las casas, en las cafeterías. No me di cuenta de lo completamente global que era y lo que ha hecho para homogeneizar la cultura juvenil". [13]
Además de definirse a sí mismos dentro de sus propios términos generacionales, la Generación MTV también habitó algunas connotaciones y representaciones negativas. La Generación MTV no veía el daño en lo que se les expresaba en la televisión y lo que creían que era "solo entretenimiento" [16] pronto se creyó que era demasiado maduro para su generación. [16] Como señala John Chapin, "como la mayoría de las innovaciones de los medios, los críticos pronto advirtieron sobre los efectos nocivos en los consumidores jóvenes desprevenidos: períodos de atención acortados e imprudencia sexual. La cadena rápidamente comenzó a censurar videos por contenido sexual". [16] Con videos musicales picantes de artistas como Madonna y programas de televisión explícitos como Jackass , [16] "MTV parece estar respondiendo al desafío prohibiendo videos musicales violentos y produciendo segmentos de noticias originales y documentales que abordan temas de adolescentes". [16]
La generación MTV también creó nuevas tendencias y prácticas económicas globales. [4] Como afirma el escritor Steve Jones, "en una era de globalización, cuando las culturas locales y regionales son inestables, fluidas y desafiadas por la cultura global, no es sorprendente que los anunciantes y los vendedores multinacionales se apoderen de una marca global orientada a los jóvenes como MTV". [4] La generación MTV equipó a las industrias globales para poder adaptar completamente sus prácticas de marketing con el fin de llegar con éxito a la Generación MTV que estaba obsesionada con los medios y la televisión. [4] MTV todavía tiene éxito en lograr el éxito del cliente y la influencia con la Generación MTV y también con las generaciones futuras. "Un cuarto de siglo después, la empresa desfavorecida conocida como MTV se ha expandido para convertirse en un espacio de marca para música visualizada, reality shows y programación de estilo de vida, influyendo fuertemente en las elecciones de los consumidores todo el tiempo". [5]
En 2005, MTV comenzó a honrar a actores destacados de la generación con el premio MTV Generation Award. [17] [18] Los homenajeados incluyen:
En la película animada de 1995 A Goofy Movie , Pete (con la voz de Jim Cummings ) llama al tiempo de Goofy en el spa como "tomarse un descanso de la Generación MTV" (refiriéndose al hijo de este último, Max). [20]
