La Coalición para la Medición Innovadora de Medios (CIMM) es un grupo comercial fundado en 2009 por proveedores de contenido televisivo, agencias de medios y anunciantes para explorar formas de medir las audiencias en los medios de comunicación de los Estados Unidos.
Las iniciativas del CIMM están relacionadas con los objetivos de mejorar la medición de la televisión a través de datos de la trayectoria de retorno y la medición de vídeo multiplataforma. El CIMM proporciona sus resultados a los miembros durante un tiempo exclusivo y luego los pone a disposición del público.
El 18 de abril de 2013, CIMM, Ad-ID, el estándar de la industria para identificar activos publicitarios (transmisiones, impresos y digitales) en todas las plataformas de medios, y EIDR, un sistema de identificación único universal para activos de películas y televisión, anunciaron los resultados de una iniciativa de dos años para un identificador universal para contenido de video y publicidad profesional. Casi 30 empresas de medios, anunciantes y proveedores de investigación de medios participaron en la iniciativa. [1]
El trabajo preliminar para la iniciativa de identificación multiplataforma de activos rastreables (TAXI) comenzó en 2011, cuando el CIMM contrató a Ernst & Young para realizar estudios y pruebas que simularan cómo los registros de activos de estándares abiertos (en concreto, Ad-ID y EIDR) podrían adoptarse en las cadenas de suministro de contenido y publicidad. El objetivo era determinar sus beneficios, su viabilidad técnica y operativa.
Antes de finales de 2013, el CIMM comenzará a registrar todos los activos de vídeo recién creados en los registros EIDR y Ad-ID.
En el verano de 2013, el CIMM comenzó a trabajar con la Sociedad de Ingenieros de Cine y Televisión (SMPTE) en un estándar para vincular los identificadores de Ad-ID y EIDR a los activos de video. [2] Las dos organizaciones formaron un grupo de estudio compuesto por importantes empresas de medios y publicidad e ingenieros.
El 19 de junio de 2013, el CIMM publicó una solicitud de propuestas (RFP) para diseñar, construir y mantener un “almacén de datos” de comportamiento de visualización de videos en distintas plataformas, comenzando con datos de programación de videos digitales, al que cualquier organización participante podría acceder. Esta ubicación centralizada permitiría la contribución y la concesión de licencias de los datos necesarios para mejorar la medición multiplataforma y la planificación y compra de medios.
El CIMM está trabajando para conseguir el apoyo de toda la industria a esta iniciativa y colaborará con la Cabletelevision Advertising Bureau (CAB) y el Media Rating Council (MRC). El CIMM está contactando a otras organizaciones y empresas y da la bienvenida a una mayor participación. [3]
En febrero de 2011, el CIMM anunció que estaba trabajando con Arbitron y comScore en dos pruebas piloto independientes de "prueba de concepto" para medir a los usuarios de tres pantallas y su comportamiento con el contenido y la publicidad en televisión, Internet y dispositivos móviles. Esta iniciativa marcó la primera vez que el uso de Internet móvil (incluidos los videos y las aplicaciones móviles) se mediría en estudios multiplataforma de "una sola fuente". El éxito final de estas dos pruebas independientes sentó las bases de lo que se convertiría en el "Proyecto Blueprint", una colaboración entre Arbitron, comScore y ESPN, miembro del CIMM, para una iniciativa de medición de contenido de video, audio y pantalla en radio, televisión, PC, teléfonos inteligentes y tabletas. [4] [5]
A través de entrevistas con más de 60 ejecutivos técnicos involucrados en la extracción y análisis de datos de visualización de la trayectoria de retorno de televisión, la consultora de medios Charlene Weisler actualizó el Léxico CIMM original de 2010 de 800 términos a más de 1400 términos que cubren aplicaciones de publicidad y televisión, incluyendo TV conectada, TV interactiva, inserción dinámica de anuncios, reconocimiento automático de contenido y otras tecnologías en línea. Se puede acceder al Léxico en el sitio web de CIMM.
El 10 de agosto de 2010, el CIMM anunció que llevaría a Estados Unidos la iniciativa "TouchPoints", que comenzó en 2006 en el Reino Unido. Este proyecto de investigación, basado en el servicio TouchPoints del Instituto de Profesionales de la Publicidad del Reino Unido y autorizado por el Media Behavior Institute (MBI), fue llevado a cabo por el MBI en asociación con GfK MRI. TouchPoints del IPA proporcionó a la industria de los medios del Reino Unido datos de planificación de medios, incluidos televisión, radio, prensa escrita, Internet y dispositivos móviles. [6]
El proyecto incluyó una muestra de 1000 hombres y mujeres de entre 18 y 54 años seleccionados entre los encuestados que completaron la "Encuesta del consumidor estadounidense" de GfK MRI, ampliamente utilizada, y empleó diarios electrónicos en los que los participantes registraron su comportamiento mediático en intervalos de 30 minutos durante 10 días. Esos datos se fusionaron con los servicios de medición de medios existentes. Este enfoque de "centro y fusión" para la medición de medios multiplataforma proporciona una forma basada en el tiempo de comprender el comportamiento mediático de los consumidores. El estudio se realizó desde septiembre de 2010 hasta febrero de 2011.
El 16 de agosto de 2011, GfK MRI y Nielsen anunciaron que realizaron inversiones de capital en MBI, apoyando a USA TouchPoints. [7]
El 29 de septiembre de 2011, el Media Behavior Institute anunció que había comenzado formalmente a implementar USA TouchPoints. ESPN se incorporó como suscriptor fundador. [8]
Jane Clarke de Time Warner fue nombrada directora general en diciembre de 2009 y agregó el de CEO a su título en 2015. [9] [10]
Jane Clarke es la directora general del CIMM. [11]
Clarke pasó más de 30 años en la industria de los medios midiendo y analizando el comportamiento de los consumidores . Antes de unirse a CIMM, Clarke trabajó en Time Warner, donde dirigió iniciativas de medición de medios. También fue copresidenta del 360 Media & Marketing Super Council de la Advertising Research Foundation y trabajó en el Video Consumer Mapping Study del Council for Research Excellence . [12]