stringtranslate.com

Unidad de revisión de publicidad infantil

La Unidad de Revisión de Publicidad Infantil ( CARU ) es una organización autorreguladora estadounidense establecida en 1974 y administrada por los Programas Nacionales BBB. Es una agencia autorreguladora independiente para la promoción de publicidad responsable y prácticas de privacidad para niños menores de 13 años en todos los medios. CARU revisa y evalúa los medios dirigidos a niños en cuanto a veracidad , precisión, idoneidad y sensibilidad a las capacidades cognitivas de los niños aún en desarrollo de acuerdo con sus Pautas de autorregulación para la publicidad infantil, pautas de privacidad y leyes pertinentes.

CARU monitorea los anuncios que se encuentran en todos los medios, incluida la televisión abierta y por cable, la radio, las revistas infantiles, los cómics, Internet , los servicios móviles, las personas influyentes y más, para garantizar el cumplimiento de sus Directrices. Cuando se determina que los anuncios son engañosos, inexactos o inconsistentes con sus Directrices, CARU busca cambios a través de la cooperación voluntaria y, cuando sea relevante, acciones coercitivas. Los resultados de las investigaciones de CARU se registran públicamente en los informes de casos de NAD/CARU. CARU también maneja los desafíos de los anunciantes y las quejas de los consumidores.

En 1996, CARU agregó una sección a sus Directrices que resalta cuestiones que son exclusivas de Internet, incluidos los sitios web dirigidos a niños menores de 13 años para la privacidad en línea. Estas Directrices sirvieron de base para la Ley federal de protección de la privacidad infantil en línea de 1998 (COPPA). [1]

En enero de 2001, el programa de autorregulación de la CARU se convirtió en el primer puerto seguro aprobado por la Comisión Federal de Comercio en virtud de la COPPA. Se considera que los participantes que se adhieren a las Directrices de CARU cumplen con COPPA y esencialmente están aislados de las acciones de cumplimiento de la FTC siempre que cumplan con los requisitos del programa.

CARU, que opera bajo el principio de que la educación respalda mejor la autorregulación, brinda un servicio de asesoramiento general para anunciantes y agencias y ha creado publicaciones para ayudar a los padres a ayudar a sus hijos a comprender la publicidad.

CARU cuenta con un Consejo Asesor, compuesto por destacados expertos en educación, comunicaciones, desarrollo infantil y nutrición, así como líderes de la industria. La Junta asesora sobre cuestiones generales relacionadas con la publicidad infantil y ayuda en el desarrollo continuo de las Directrices. [2]

En julio de 2021, CARU publicó Pautas de publicidad revisadas que entraron en vigencia el 1 de enero de 2022. [3] Las revisiones abordan la publicidad en la aplicación, las personas influyentes y la diversidad e inclusión. [4]

El 23 de agosto de 2022, CARU emitió una Advertencia de cumplimiento con respecto a las prácticas publicitarias dirigidas a niños en el Metaverso. [5]

Lineamientos de Publicidad de la CARU

Las Pautas de Publicidad de CARU son deliberadamente subjetivas y van más allá de las cuestiones de veracidad y precisión para tener en cuenta a la audiencia infantil excepcionalmente impresionable y vulnerable.

Las Pautas de Publicidad se basan en los siguientes principios básicos:

  1. Los anunciantes tienen responsabilidades especiales cuando publicitan anuncios dirigidos a niños o recopilan datos de niños en línea. Deben tener en cuenta los conocimientos, la experiencia, la sofisticación y la madurez limitados de la audiencia a la que se dirige el mensaje. Deben reconocer que los niños más pequeños tienen una capacidad limitada para evaluar la credibilidad de la información, pueden no comprender la intención persuasiva de la publicidad y es posible que ni siquiera comprendan que están siendo objeto de publicidad.
  2. La publicidad no debe ser engañosa ni injusta, ya que estos términos se aplican según la Ley de la Comisión Federal de Comercio , a los niños a quienes está dirigida.
  3. Los anunciantes deben tener una justificación adecuada de las afirmaciones publicitarias objetivas, ya que esas afirmaciones son interpretadas razonablemente por los niños a quienes están dirigidas.
  4. La publicidad no debe estimular expectativas irracionales de los niños sobre la calidad o el desempeño del producto.
  5. Los productos y contenidos inapropiados para niños no deben anunciarse directamente a ellos.
  6. Los anunciantes deben evitar los estereotipos sociales y las apelaciones a los prejuicios, y se les alienta a incorporar a las minorías y otros grupos en los anuncios y a presentar modelos positivos siempre que sea posible.
  7. Se anima a los anunciantes a aprovechar el potencial de la publicidad para cumplir una función educativa e influir en las cualidades y comportamientos personales positivos de los niños, por ejemplo, ser honesto y respetuoso con los demás, tomar precauciones de seguridad y realizar actividad física.
  8. Aunque hay muchas influencias que afectan el desarrollo personal y social de un niño, sigue siendo responsabilidad primordial de los padres brindar orientación a los niños. Los anunciantes deberían contribuir a esta relación entre padres e hijos de forma constructiva. [6]

En julio de 2021, CARU emitió directrices revisadas para la publicidad responsable dirigida a niños que entraron en vigor el 1 de enero de 2022. Los principios básicos de las Directrices de publicidad de CARU siguieron siendo los mismos, pero las Directrices revisadas:

  1. Ir más allá de la televisión para abordar y reflejar el entorno publicitario digital actual.
  2. Contiene una nueva sección dedicada a compras y publicidad dentro de la aplicación y dentro del juego.
  3. Contener una nueva directriz que exija que la publicidad no represente ni fomente estereotipos sociales negativos, prejuicios o discriminación.
  4. Incorporar orientación actualizada de la FTC sobre patrocinios y marketing de influencers.
  5. Aplicar a niños menores de 13 años en todo el contenido dirigido a niños, sin importar la plataforma. Las Directrices anteriores se aplicaban principalmente a niños menores de 12 años.
  6. Explique con mayor claridad los factores que determinan cuándo un anuncio está dirigido principalmente a niños menores de 13 años.
  7. Eliminar las pautas de privacidad de los niños, incluidas en las Pautas de publicidad de CARU desde 1996, a un documento separado, las Pautas de autorregulación de CARU para la protección de la privacidad de los niños en línea.

Referencias

  1. ^ La Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea de 1998 ( COPPA ) es una ley federal de los Estados Unidos , ubicada en 15 USC  §§ 6501–6506 ( Pub. L.Información sobre herramientas sobre derecho público (Estados Unidos) 105–277 (texto) (PDF), 112  Stat.  2581-728, sancionada el 21 de octubre de 1998 ).
  2. ^ "Copia archivada" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 16 de julio de 2011 . Consultado el 19 de abril de 2010 .{{cite web}}: Mantenimiento CS1: copia archivada como título ( enlace )
  3. ^ "Entran en vigor las directrices actualizadas sobre publicidad infantil de CARU". LexBlog . 2022-01-06 . Consultado el 19 de abril de 2022 .
  4. ^ "CARU comienza a monitorear anuncios 'dirigidos a niños' en medios digitales y promete tomar medidas para hacerlo cumplir". www.mediapost.com . Consultado el 19 de abril de 2022 .
  5. ^ "Las pautas de publicidad para niños se aplican en Metaverso, dice Watchdog".
  6. ^ "Unidad de revisión de publicidad infantil administrada por las políticas y procedimientos del Council of Better Business Bureaus establecidos por el Advertising Self-Regulatory Council (ASRC), un servicio de la industria de la publicidad y el Council of Better Business Bureaus" (PDF) . 2014 . Consultado el 26 de agosto de 2019 . Copyright 1975, 2003, 2006, 2009 y 2014{{cite web}}: Mantenimiento CS1: posdata ( enlace )

enlaces externos