Línea de precio más bajo de una marca de alta gama.
Una línea de difusión (también conocida como línea puente ) [1] es una línea secundaria de productos creada por una casa de moda de alta gama o un diseñador de moda que se vende al por menor a precios más bajos. [2] Estas gamas están separadas de la "línea de firma" de una casa de moda, o línea artística principal, que generalmente se vende al por menor a precios mucho más altos. Los productos de difusión pueden estar a la venta junto con las líneas de firma de los diseñadores, pero también pueden estar disponibles en puntos de venta de concesión y ciertas cadenas de tiendas . El uso de una línea de difusión es parte de la estrategia de masificación donde las marcas de lujo intentan llegar a un mercado más amplio para aumentar los ingresos y el reconocimiento de la marca.
Las líneas de difusión sirven para varios propósitos para los diseñadores. Pueden aumentar sustancialmente los volúmenes de ventas a medida que sus productos se vuelven más asequibles para un público más amplio a un precio más bajo, y al mismo tiempo el diseñador aprovecha la conveniencia de sus gamas premium para crear una especie de efecto halo . También pueden ser una respuesta para compensar el efecto de las cadenas de tiendas que copian sus productos y rebajan los precios del diseñador. [3]
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