Kind LLC ( que opera como Kind Healthy Snacks ), estilizada como KIND , es una empresa estadounidense de snacks con sede en la ciudad de Nueva York. Fue fundada en 2004 por Daniel Lubetzky . [1] Desde 2020, es una subsidiaria de Mars Inc.
Daniel Lubetzky fundó Kind en 2004. [2] [3] La empresa obtuvo alrededor de 1 millón de dólares en ingresos en su primer año.
En 2008, la firma de capital privado VMG Partners invirtió en Kind. [4] La inversión le permitió a la compañía ampliar sus esfuerzos de muestreo para lograr que más personas probaran las barras Kind. Cuando VMG se involucró, las barras Kind solo se vendían en 20.000 ubicaciones y el presupuesto de muestreo de Lubetzky era de $800. [5] Para 2009, ese presupuesto era de $800.000 y ofrecer muestras gratis se convirtió en una parte importante del plan de marketing de Kind. [4] En 2014, Lubetzky compró todas las acciones de VMG. [6]
En la actualidad, las Kind Bars se venden en más de 150.000 tiendas en los EE. UU. [7] En 2014, vendieron más de 458 millones de barras y bolsas de granola, casi duplicando las ventas de 2013. [8] La empresa ahora tiene alrededor de quinientos empleados. [1]
Kind adquirió Creative Snacks, con sede en Carolina del Norte, en octubre de 2019. [9]
En febrero de 2020, Kind lanzó una expansión hacia barras congeladas, barras de mantequilla de nueces refrigeradas y barras de chocolate. [9] En diciembre de 2020, Kind adquirió la empresa de barras de snacks Nature's Bakery. [10]
A través del Movimiento KIND , Kind tiene como objetivo crear una comunidad próspera de personas que eligen la amabilidad y hacen de la amabilidad un estado mental. En el espíritu de este movimiento, en 2009, Kind lanzó Do the Kind Thing, una plataforma en evolución que permite a las personas convertir los actos de KIND en apoyo a las causas. [11] El Movimiento Kind incluye actos de Kind, tarjetas #kindawesome y causas de Kind. Hasta la fecha, Kind ha realizado, facilitado y celebrado más de 1 millón de actos de Kind y ha sido reconocido por la revista Time como una "Nueva forma de marcar la diferencia". [12]
En 2017, Mars adquirió una participación minoritaria en Kind. La operación valoró la empresa en más de 4.000 millones de dólares. Ese mismo año, las ventas alcanzaron los 718,9 millones de dólares. [13]
En noviembre de 2020, Mars anunció que aumentaría su participación minoritaria a propiedad total, en un acuerdo por un valor de 5 mil millones de dólares. [14] [15] [16]
Kind ofrece actualmente ocho líneas: Kind Fruit & Nut, Kind Plus, Kind Nuts & Spices, Kind Healthy Grains Bars, Kind Healthy Grains Clusters, Strong & Kind, Kind Breakfast, Pressed by Kind y Kind Frozen. [ cita requerida ]
En 2008, lanzaron Kind Plus, una línea de barras de frutos secos y frutas enteras con fibra y antioxidantes . [ cita requerida ]
En 2010, lanzaron Kind minis en porciones más pequeñas, de 100 calorías. [ cita requerida ] En 2011, lanzaron una línea de granola Kind Healthy Grains Clusters , hecha de una mezcla de cinco granos. [ cita requerida ] En 2012, Kind trajo Kind Nuts & Spices, hecha con nueces enteras saborizadas con especias que contienen 5 g de azúcar o menos por barra. [ cita requerida ] En 2013, Kind lanzó una línea de barras de granola Kind Healthy Grains. [17] En 2014, Kind lanzó su primera línea de bocadillos salados, Strong & Kind, que tiene 10 gramos de proteína libre de soja y suero. [18] Kind Breakfast se lanzó en 2016. [ cita requerida ]
En 2016, Kind anunció una ampliación de sus líneas de frutos secos y especias y frutas y frutos secos, que ahora incluyen chocolate negro, almendras y menta. [19]
En países de habla no inglesa, la marca se comercializa como BE-KIND. [20]