La investigación de palabras clave es una práctica que utilizan los profesionales de optimización de motores de búsqueda (SEO) para encontrar y analizar los términos de búsqueda que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda cuando buscan productos, servicios o información general. Las palabras clave están relacionadas con las consultas de búsqueda.
El objetivo de la investigación de palabras clave es generar, con buena precisión y recordación , una gran cantidad de términos que sean altamente relevantes pero no obvios para la palabra clave de entrada dada. [1] El proceso de investigación de palabras clave implica una lluvia de ideas y el uso de herramientas de investigación de palabras clave, siendo las más populares Semrush y Google Trends . Para lograr los mejores resultados de SEO, es importante optimizar el contenido de un sitio web, así como los backlinks para las palabras clave más relevantes. Es una buena práctica buscar palabras clave relacionadas que tengan poca competencia y aún así una gran cantidad de búsquedas. Esto hace que sea más fácil lograr un rango más alto en los motores de búsqueda, lo que generalmente resulta en un mayor tráfico web e idealmente, conversiones. La desventaja de esta práctica es que el sitio web está optimizado para palabras clave alternativas en lugar de la palabra clave principal; las palabras clave principales pueden ser muy difíciles de clasificar debido a la alta competencia. [2] Hay tres conceptos esenciales a considerar al realizar una investigación de palabras clave. Las buenas palabras clave están estrechamente relacionadas con el tema del sitio web. La mayoría de los motores de búsqueda utilizan un sistema de calidad interno para comprobar la relevancia de un sitio web en relación con las posibles palabras clave. Es poco probable que una palabra clave no relevante tenga una buena clasificación para un sitio web. [3] Las palabras clave buenas que son muy competitivas tienen menos probabilidades de ocupar los primeros puestos. Se cree que las palabras clave que no tienen búsquedas mensuales generan poco o ningún tráfico y, por lo tanto, tienen poco valor para el SEO. Se debe evitar el exceso de palabras clave en una página web.
Las palabras clave se dividen en dos grupos principales según el volumen de búsqueda.
Una palabra clave muy popular y altamente competitiva en el motor de búsqueda de Google es "ganar dinero". Tiene 4.860.000.000 de resultados de búsqueda, lo que significa que miles de millones de sitios web son relevantes o compiten por esa palabra clave. La investigación de palabras clave comienza con la búsqueda de todas las combinaciones de palabras posibles que sean relevantes para la palabra clave "ganar dinero". Por ejemplo, la palabra clave "adquirir dinero" tiene significativamente menos resultados de búsqueda, solo 116.000.000, pero tiene el mismo significado que "ganar dinero". Otra forma es ser más específico acerca de una palabra clave agregando filtros adicionales. Por ejemplo, la palabra clave "ganar dinero en línea desde casa en Canadá" es menos competitiva a escala global y, por lo tanto, es más fácil posicionarla. Además, las palabras clave también tienen varias intenciones (informativas, de navegación, comerciales y transaccionales) que pueden afectar si el vendedor desea apuntar a esa palabra clave. Hay múltiples herramientas disponibles (tanto gratuitas como comerciales) para encontrar palabras clave y analizarlas.
Google ofrece herramientas gratuitas para realizar análisis básicos de palabras clave. Todos los resultados se basan en datos del motor de búsqueda de Google .
Google lanzó recientemente una actualización del Planificador de palabras clave de Google y modificó algunas de sus políticas según las cuales se debe configurar la primera campaña para recuperar el Planificador de palabras clave. Se trata de un tipo de cuenta de Google Ads que utilizan las agencias y los consultores para gestionar muchas cuentas publicitarias diferentes.
Características del Planificador de palabras clave de Google Ads: [4]
Limitaciones del Planificador de palabras clave de Google Ads:
Google Trends es una herramienta de investigación gratuita que ofrece Google para ver las tendencias de cualquier palabra clave en particular. Ayuda especialmente a visualizar y comparar los datos de las búsquedas de Google. La herramienta utiliza gráficos para mostrar la tendencia de los datos a lo largo del tiempo derivados de las consultas de búsqueda de Google. Permite a los usuarios comparar múltiples tendencias de palabras clave para averiguar cuáles son las más populares que otras en determinadas regiones en un momento determinado.
Google introdujo Google Suggest en 2004 como el nuevo proyecto Labs. [6] Google Suggest se utiliza normalmente como una función activa mientras un usuario escribe una frase de búsqueda en el navegador o en el sitio web de Google. [7] Google Suggest utiliza la información de búsqueda orgánica de miles de millones de usuarios e intenta "adivinar" de esa manera lo que un usuario podría estar buscando incluso antes de que termine de introducir la consulta o todas las palabras de una frase de palabras clave.
Esto hace que Google Suggest sea una fuente relevante para la investigación de palabras clave, ya que contiene numerosas palabras clave orgánicas muy relacionadas con una palabra clave completa o parcial y se puede utilizar para encontrar palabras clave adicionales más buscadas que hacen que la palabra clave completa sea menos competitiva. Google Suggest se puede investigar a través del sitio web de Búsqueda de Google o mediante un navegador compatible para una pequeña cantidad de palabras clave, pero también a gran escala utilizando herramientas de scraping gratuitas.
El Planificador de palabras clave de Bing Ads [8] ofrece sugerencias de palabras clave y grupos de anuncios y muestra las tendencias del volumen de búsqueda mensual promedio, la competencia relativa y las ofertas sugeridas. Características del Planificador de palabras clave de Bing :
Limitaciones del Planificador de palabras clave de Bing Ads: