Kenneth Cole Productions, Inc. es una casa de moda estadounidense que fue fundada en 1982 por Kenneth Cole .
Cole originalmente nombró a la compañía Kenneth Cole Incorporated en septiembre de 1982 [1] y planeó exhibir su nueva línea de zapatos durante la semana de mercado en el Hotel Hilton de Nueva York . Al darse cuenta de que no podía permitirse comprar una habitación de hotel o una sala de exposición para exhibir su línea, tomó prestada una camioneta y le pidió permiso a la alcaldía para estacionar a dos cuadras del Hotel Hilton frente a un elegante edificio de zapatos. Al enterarse de que los permisos solo se otorgaban a las empresas de servicios públicos y a las compañías de producción que filmaban películas de larga duración, Cole cambió el nombre de la compañía a Kenneth Cole Productions, Inc. y solicitó un permiso para filmar una película de larga duración titulada The Birth of a Shoe Company . [ cita requerida ]
Con Kenneth Cole Productions pintado en el lateral del camión, abrieron sus puertas el 2 de diciembre de 1982, frente al 1370 de la Avenida de las Américas. Tenían un remolque de cuarenta pies completamente amueblado, luces de klieg , un director, una cámara rodante, modelos como actrices y dos policías de la policía de Nueva York como porteros. Una cuerda de terciopelo permitió que un número limitado de personas ingresaran a los remolques y en dos días y medio vendieron cuarenta mil pares de zapatos. La compañía sigue siendo Kenneth Cole Productions, Inc. hasta el día de hoy para honrar este comienzo inusual. [2]
En 1984, Kenneth Cole abrió su primera tienda en Columbus Avenue en Manhattan, [3] seguida poco después por otra tienda en Union Street en San Francisco . Las tiendas minoristas de Kenneth Cole y Company ahora se pueden encontrar en todo el mundo en países como México , Canadá , Venezuela , Colombia , Israel , Emiratos Árabes Unidos , Reino Unido , Hong Kong , Filipinas , Japón , Corea del Sur , Taiwán , Tailandia , Singapur , Australia , Marruecos , Sudáfrica e India .
En 2013, Elana Drell Szyfer fue nombrada vicepresidenta ejecutiva de estrategia de marca global para Kenneth Cole Productions y, antes de esto, fue directora ejecutiva de Ahava Corp. [4]
Kenneth Cole Productions anunció en noviembre de 2016 que cerraría todas sus tiendas outlet en un plazo de seis meses para centrarse en el comercio electrónico y otras líneas de ingresos fuera de la operación de tiendas físicas. Dos tiendas de precio completo permanecerían abiertas en Nueva York y Virginia. [5] En enero de 2017, Kenneth Cole Productions cerró el resto de sus tiendas outlet para dedicarse a su negocio de comercio electrónico.
En septiembre de 2021, Kenneth Cole anunció una asociación con Nogin para cambiar la plataforma de su negocio de comercio electrónico, lo que ayudaría a reducir los costos y agregar tecnología generada por IA a su sitio web. [6] Sin embargo, en diciembre de 2023, Nogin finalmente se declaró en quiebra del Capítulo 11 , culpando a algunos de sus socios minoristas de los acuerdos que exigían que Nogin comprara su inventario. [7]
Kenneth Cole Productions, Inc. es conocida por su publicidad con conciencia social y a menudo controvertida. Las campañas a menudo incorporan temas de actualidad, como por ejemplo, cuando en 1986 Imelda Marcos se refirió al fetiche por los zapatos con la frase "Imelda Marcos compró 2.700 pares de zapatos. Al menos podría haber tenido la cortesía de comprar un par de los nuestros". En 1994, la empresa publicó su primer anuncio político partidista para la carrera a gobernador del estado de Nueva York de ese año, en el que aparecían George Pataki y Mario Cuomo , el suegro de Cole. El anuncio era una imagen de una bota embarrada con las palabras: "La próxima vez que escuche a George Pataki hablar, le sugerimos el calzado adecuado". Pataki acabó convirtiéndose en gobernador y Cole recibió algunas críticas por su decisión de publicar el anuncio.
No todos sus anuncios son tan abiertamente políticos, pero la mayoría tienen un matiz humorístico, a menudo incorporando juegos de palabras. Algunas de sus frases más conocidas son: "Lo que representas es más importante que lo que representas", "¿Nos estás tomando el pelo?" y "Hoy no es un ensayo general". Entre los temas populares en su publicidad se incluyen el VIH/SIDA, la falta de vivienda, el control de armas, el aborto, el medio ambiente y el matrimonio entre personas del mismo sexo.
La campaña publicitaria actual utiliza el lema "Necesitamos algo más que una mentalidad superficial. La escritura está en la pared". [ cita requerida ]
Kenneth Cole Productions, Inc. participa activamente en organizaciones benéficas y, a menudo, utiliza publicidad, propaganda y otras iniciativas corporativas para apoyar causas benéficas. Es miembro de la junta directiva desde hace mucho tiempo y actual presidente de la junta directiva de The Foundation for AIDS Research ( amfAR ). Su participación en amfAR comenzó en 1985, cuando organizó una campaña de servicio público que fue fotografiada por Annie Leibovitz y en la que participaron modelos de alto perfil como Christie Brinkley , Paulina Porizkova y Andie MacDowell. El lema era: "Por el futuro de nuestros niños. Apoye a la Fundación Estadounidense para la Investigación del SIDA. Nosotros lo hacemos". En ese momento, el SIDA todavía era una enfermedad relativamente desconocida e incomprendida. Cole logró obtener casi 3 millones de dólares en donaciones de exposición y prensa. En 1987, fue invitado a unirse a la junta directiva de amfAR.
En 2005, Cole encabezó la campaña de concienciación "Todos tenemos SIDA" con anuncios fotografiados por Mark Seliger y con Nelson Mandela , Tom Hanks , Will Smith , Elton John , Sharon Stone , Richard Gere , Elizabeth Taylor , Alicia Keys , Desmond Tutu , Natasha Richardson , Eric McCormack , Ashley Judd , Whoopi Goldberg , Harry Belafonte , Greg Louganis y Rosie O'Donnell como portavoces. También realiza promociones anuales del Día Mundial del SIDA en sus tiendas minoristas.
En agosto de 2006, se anunció que Kenneth Cole Productions dejaría de vender pieles en todas sus prendas para la temporada de moda de otoño de 2007. [8]
Cole también participa activamente en HELP USA (su esposa, Maria Cuomo Cole, actualmente preside la junta directiva), una organización sin fines de lucro que es el mayor proveedor de viviendas, empleos y servicios para personas sin hogar del país. Se asoció con la estrella de rock Jon Bon Jovi para crear una línea de chaquetas, camisetas y fragancias bajo la marca Kenneth Cole New York. Las ganancias de la venta de estos artículos apoyaron a HELP USA.
Otras campañas de caridad incluyen el establecimiento de fondos de ayuda para las víctimas del 11 de septiembre y el huracán Katrina a través de la venta de camisetas, otorgando descuentos en sus tiendas minoristas para donar zapatos o ropa a las personas sin hogar y organizando numerosas noches de compras benéficas en tiendas minoristas en todo el país. [9]
Kenneth Cole Productions ha tenido dificultades ocasionales para dotar de personal suficiente a sus tiendas a fin de rotar adecuadamente a los empleados durante los descansos obligatorios y las pausas para comer. Por ejemplo, el 16 de abril de 2007, la Corte Suprema de California confirmó por unanimidad una sentencia de un tribunal de primera instancia que exigía a la empresa pagar una hora adicional de salario por cada día que un gerente de tienda se hubiera visto obligado a trabajar un turno de nueve horas sin descanso. [10]
abrió su primera tienda en Columbus Avenue Manhattan.