Keep ( SEHK : 3650) es una aplicación de fitness para dispositivos móviles china . La aplicación se puso a disposición para su descarga el 4 de febrero de 2015. Keep fue desarrollada por la empresa Beijing Calories Technology, fundada por el estudiante universitario Wang Ning.
La aplicación permite a los usuarios ver videos de ejercicios y comprar equipos de fitness. Contiene un servicio de redes sociales para que los clientes puedan compartir rutinas de ejercicios entre sí. Keep alcanzó un millón de descargas de usuarios a los 105 días de su lanzamiento y tenía más de 200 millones de usuarios en septiembre de 2019.
Keep es una aplicación creada por la empresa Beijing Calories Technology Co Ltd [3] , fundada en 2014 por Wang Ning, un estudiante universitario de cuarto año. [4] [5] Wang dijo que su motivación para crear la aplicación surgió de la pérdida de 20 kilogramos (44 libras) después de desarrollar un régimen de ejercicios a través de una investigación en línea. [6] Eligió el nombre "Keep" porque, según la Agencia de Noticias Xinhua , "cree que la perseverancia es la base para perder peso y poner en marcha una empresa". [7]
Keep se puso a disposición para su descarga el 4 de febrero de 2015. [8] Más de un millón de usuarios descargaron la aplicación el día 105 después de su lanzamiento. [7] Keep ofrece a los usuarios vídeos de fitness y una tienda de comercio electrónico donde pueden comprar equipos de ejercicio a través de WeChat Pay y Alipay . [9] La aplicación contiene un servicio de redes sociales que permite a los usuarios subir imágenes de lo que han comido, cómo se ven y cuáles son sus rutinas de ejercicio. [6] Permite a los usuarios controlar dónde y durante cuánto tiempo han corrido. [10] Su función GPS permite a los usuarios encontrar corredores cercanos que también estén usando la aplicación a quienes pueden dirigir solicitudes de amistad. [10] Para que los usuarios se comprometan más, utiliza "bonificaciones diarias, autoevaluación y [una] recomendación de plan de fitness personalizado". [11]
Keep recibió US$10 millones en financiación de Serie B de GGV Capital y US$32 millones en financiación de Serie C de Morningside Ventures y GGV Capital, con la participación de Bertelsmann Asia Investments. [12] En marzo de 2018, Keep abrió un gimnasio en Pekín, su primero. [13] China tiene 11 gimnasios propiedad de Keep, llamados Keepland, con nueve ubicados en Pekín y dos en Shanghái. [14] La empresa abrió los gimnasios físicos con el objetivo de fomentar la lealtad a la marca haciendo que los usuarios en línea inicien relaciones en persona. [15]
En julio de 2018, recibió $126 millones en financiación de Serie D de Goldman Sachs , Tencent , GGV Capital y Morningside Venture Capital . [4] Como China estaba experimentando una desaceleración económica, Keep en octubre de 2019 despidió al 15% de su fuerza laboral después de haberla cuadriplicado en 2018. [4] Cuando el CEO de Apple Inc., Tim Cook, viajó a China el 21 de marzo de 2017, visitó la oficina de Keep en Beijing y elogió a la compañía por alcanzar 80 millones de descargas. [14] [16] Keep está instalado de forma predeterminada en los dispositivos en las tiendas Apple en China y estuvo en la "lista de las mejores tiendas de aplicaciones de 2015" de Apple. [11] [17]
En 2019, la empresa tenía 800 empleados. [4] Para septiembre de 2019, Keep había alcanzado los 200 millones de usuarios. [13] En 2019, la aplicación tiene 18 versiones en idiomas distintos del chino y tiene 10 millones de usuarios que no residen en China. [7] El inglés, el alemán, el japonés y el español son varios de los idiomas admitidos por la aplicación. [15] Las cuatro fuentes de ingresos de Keep son artículos deportivos , publicidad , sus gimnasios Keepland y membresía de la aplicación. [18] Para 2019, había realizado más de mil millones de ventas en artículos deportivos y ocupó el cuarto lugar en la categoría de artículos deportivos en el sitio web minorista en línea Tmall detrás de Decathlon , Lululemon Athletica y Yijian Running Machine. [18] Un informe de diciembre de 2018 publicado por Sootoo Institute encontró que hubo 38,8 millones de descargas de Keep entre julio y septiembre, lo que la convierte en "la aplicación de fitness más descargada en China". [19]
La periodista de All Tech Asia, Runmiao Diao, escribió un artículo en 2016 titulado "Por qué descarté la aplicación de fitness número uno de China, 'Keep', y volví al gimnasio". [20] Descubrió que la gran cantidad de opciones de la aplicación en cuanto a los cursos le proporcionaba un entorno de sobreelección . Después de que sus amigos la siguieran en Keep, Diao pasó tiempo buscando qué actividades de fitness elegían hacer, lo que consumía más tiempo. Dijo que, a pesar de pasar una cantidad sustancial de tiempo mirando ejercicios, seguía sin estar segura de qué ejercicio hacer. Diao se lamentó: "Keep tampoco pudo decírmelo, y todavía me quedaba ELEGIR". [20] Descubrió que después de hacer las actividades de fitness de Keep, "no sentí que mi estado físico hubiera mejorado", por lo que decidió unirse a un gimnasio con instructores que pudieran guiarla si cometía algún error. [20]
La firma de investigación CB Insights escribió en un informe de 2017 que "muchas aplicaciones móviles de fitness ofrecen comodidad, pero Keep se ha diferenciado al integrar las redes sociales y el comercio electrónico dentro de su aplicación. El componente de redes sociales de la aplicación no solo permite a los entusiastas del fitness publicar su propio contenido, sino que también permite a las marcas de fitness crear campañas sociales y promociones dentro de la aplicación para clases de fitness y otros servicios". [9] Al analizar los despidos de la empresa, un artículo de Sina Corp de 2019 determinó que los usuarios han instalado y desinstalado la aplicación varias veces y han comprado clases y membresías, pero luego no han utilizado los servicios más de varias veces. [21] El artículo concluyó que "la vergüenza de Keep es obvia: es difícil para los usuarios novatos perseverar; los usuarios con entrenamiento básico tienen necesidades más profesionales después de avanzar, pero la aplicación realmente no puede satisfacer esas necesidades". [21]